Bevezet

n az Iminfo Arculati Szakmk Kziknyve s Indexe 1999-es kiadsnak CD vltozatt lthatja. A korbbi vek gyakorlatt folytatva, knyvnk a cg arculati, reklm-, marketing-, PR gyeit intz vezetk, munkatrsak, vagyis a megrendelk munkjt segti. A kt leggyakoribb krds, mely a megrendelst megelz trgyalsokon elhangzik, hogy mibe kerl, s ki tudja elvllalni. Ezekre prblunk vlaszt adni.

Mennyibe kerl?
A kltsgbecsls lnyeges elengedhetetlen megkerlhetetlen krds. Ismtld feladatok esetben persze a megrendel ismeri az rakat, s fel tudja mrni, hogy milyen kiadsokra kell felkszlnie. De mit tegyen, ha j, eddig ismeretlen, korbban sosem hasznlt eszkzket, mdszereket kvnunk ignybevenni? A knyvben szmos, a cg, a termk arculatnak kialaktshoz, fenntartshoz karbantartshoz szksges termk

s szolgltats rairl tallnak tjkoztatt. Minden esetben arra trekedtnk, hogy az egyes cikkek elolvassa segtsen a kltsgek kialakulsnak, az egyes kltsgtnyezk jelentsgnek, hatsnak megrtsben. A kzlt rak csak tjkoztat jellegek, s elssorban a nagysgrendek rzkeltetsre szolglnak. Adataink nem egy-egy ltez cg rlistjbl szrmaznak, hanem az 1998-99 fordulja krli tlagos piaci rakat jelzik. Termszetesen tudjuk, hogy nincs kt egyforma feladat, s a konkrt krlmnyek jelentsen befolysolhatjk a szmla vgsszegt.

Ki tudja elvllalni?
Az 1999-es kiadsban is megtartottuk, a korbbi vekben jl vizsgzott tblzatos rendszert a szolgltatk adatainak kzlsre. A tblzatok, mdot adnak a cgek knlatnak sszehasonltsra s szmunkra az aktulis munkhoz szba jhet vllalkozk kivlasztsra. Vilgosan klnvlasztottuk a cgekrl szl informcit a reklmjelleg bemutatkozstl.

Az elmlt v valsznleg legfontosabb vltozsa az Internet trnyerse Magyarorszgon. Meg vagyunk gyzdve arrl, hogy az Internet mint j ideje az egyetlen j mdium a vllalkozsok piaci munkjnak fontos eszkze lesz, s arrl is, hogy hatsa all senki nem vonhatja ki magt. Knyvnkben ezrt kiemelt szerepet sznunk az Internetnek. Tbb cikknk is foglalkozik az Internet meghdtsnak kltsgeivel. Az elvi tmutat mellett, konkrt adatokat tallhatnak a cgk Internetes jelenlte kltsgeinek felvzolshoz. Knyvnk index rszben pedig jdonsgknt egy teljes fejezetet szenteltnk a klnbz Internettel kapcsolatos szolgltatsokat nyjt cgeknek. Az Index-ben szerepl cgek adatai egybknt az Interneten is elrhetk a www.iminfo.com cmen. rdemes rendszeresen megltogatni, mert az adatokat frisstjk! Szentendre, 1999. Magyar Bla fszerkeszt

Grafikai tervezs, arculattervezs

Sra Ern Magyar Tervezgrafikusok Kamarja

1991 ta adja ki a Magyar Tervezgrafikusok Kamarja azt a tervezi rmeghatroz kiadvnyt, mely mind a tervezk, mind a felhasznlk krben mrtkadv vlt. Ez a szakmai, hivatsrendi kamarai cllal ltrehvott testlet, kt parlamenti ciklussal vgigkszkdve mg mindig egyesletknt mkdik, gy rmeghatrozsa, mely tiszta helyzetet kvnt teremteni a nyolcvanas vek vgn zavaross vlt piacon javaslatknt kezelend. Az rakat vrl-vre tfsljk, bevonva a klnbz tervezsi kategrik meghatroz szemlyisgeit a munkba, s figyelembe vve azokat a mdost knyszereket, melyek vrl vre feszten hatnak. Tudva azt, hogy a grafikai tervezst lethivatsnak tekintk holnap s holnaputn is ebbl a tevkenysgbl akarnak meglni, a mdostsokat a magyar gazdasg teljest s relbr kpessgnek ismeretben, vatosan alkalmazzuk. Nem minden kategriban figyelhet meg vrl vre vltozs, csak ott, ahol a jrulkos kltsgek is knyszerten hatnak.

A Magyar Tervezgrafikusok Kamarja (Egyeslete) a tervezgrafikusi feladatok elvgzsre kpzettsgknl, gyakorlatuknl s magatartsuknl fogva alkalmas szemlyek a tervezgrafikusok nkormnyzatra, rdekkpviseletre Magyarorszgon kizrlagos joggal ltrehozott kzjogi szervezet. Az egyesletknt mkd Kamara a tervezgrafikusok erklcsi tekintlye s a szakmagyakorls szakszersge felett rkdik, a tervezgrafikusok szakmai, erklcsi s anyagi rdekeit kpviseli bel- s klfldn. Ennek a szakma ltal fellltott elvrsnak a teljestshez szksges a kztestleti forma s az ezt kimond trvny, mely megadja a lehetsget arra, hogy klcsnssgi viszonyon alapul megllapodsokat tudjunk ktni klnbz orszgok hasonl, kztestleti jogkrrel felruhzott szakmai szervezeteivel. Ezek a megllaptsok meghatrozhatnk azokat a kritriumokat, melyek alapjn informcikhoz s munkalehetsgekhez jutnnak a magyar tervezgrafikusok is az eurpai vagy tengerentli orszgokban. A jelenlegi gyakorlat befel vezet egyirny utcaknt mkdik. Ez a klfldi

munkavllalknak knyelmes, s semmi sem kszteti ezen orszgok szakmai szervezeteit a klcsnssgi viszony kialaktsra. A jelenlegi llapotot slyosbtja az a gyakorlat, hogy a klfldi tervezk honorriuma a hazai gyakorlat tbb tzszeresben hatrozhat meg, amit a fesztsek ellenre sem br ki a magyar gazdasg tlagos llapota. Tbb szakmai eladson vettem rszt, ahol a brsszeli vagy prizsi elad a csatlakozs kritriumaknt emlegette az egysges rrendszert, mert ne kpzeljk azt, hogy egsz Eurpa Magyarorszgon fog terveztetni az olcs rak miatt! A jelenlegi rszablyozsunk mindig alatta maradva az venknti hivatalos inflcis rtnak, valamint az import anyagok rain keresztl sjt forintlertkelsnek, a mltnyossg elve, valamint a gazdasg elviselkpessgre figyelve araszol a tisztessges meglhets s szakmagyakorls lehetsgt megad rak kidolgozsra. Ezek az rak az 1978-80-as eurpai rakat mutatjk. Hogyan lehet behozni majdnem hsz v lemaradst hrom v alatt? Erre ma nem tudom megadni a vlaszt, de azt biztosan tudom, hogy a honi gazdasg ltalnos mutatitl fggetlenl nem. A Kamara rjavaslata az eurpai orszgok, nevezetesen Nmetorszg, Svjc, Hollandia gyakorlatn alapul. Ezen orszgok tervezsi rszablyzata alapjn lltottuk fel a hrmas

kategriarendszert. A negatv s pozitv szorzk is ltalnosan alkalmazott gyakorlatot jelentenek. Azrt beszlek mindig rjavaslatrl, mert tudni kell, hogy ez csupn segtsget kvn nyjtani, egy kzeltsi pontot ad s semmikppen nem korltozza a tervezt vagy a megrendelt abban, hogy a pontos munkamenet s igny ismeretben ettl eltr rakat rgztsen. Azt azonban felelssggel ki merem jelenteni, hogy nvs tervezi munka esetn a megadott alaprak al knyszerteni a tervezt nem mltnyos vagy elegns magatarts. Egy kis alkalmi sszehasonlts! A hatvanastl a nyolcvanas vekig az rproblmt megoldotta egy kis szrke knyv, mely hatsgilag rgztette mindenfle alkottevkenysg, gy az alkalmazott grafika kategrinknti rait. Hsz vig mkdtt, volt appartus az llami Lektortus s a klnbz szakmai zsrik, melyek ennek szellemben s keretein bell fogadtak el vagy utastottak el, s megtlt minsgk fggvnyben raztak munkkat. Hsz ven keresztl 5000,- Ft volt egy grafikailag kitnen megoldott emblma, s ha az idk haladtval ez az r anakronisztikuss vlt, nem szabad elfelejteni, hogy egy rukapcsolssal lve 1250 liter benzin rt jelentette. Ma ez 200 000,- Ft fltt van, s a mai

kzpcgek tisztessges emblmatervezsi rai is e krl mozognak. sszehasonltva az eurpai orszgokban mrhet szellemi rtk s anyaghnyad viszonyt, a hazai gyakorlat szinte fordtott. Nevezetesen az eurpai ktharmad-egyharmad arny nlunk az anyaghnyadban ktharmados s a szellemi rtk alulrazott. Zrzavar tapasztalhat a tekintetben is, hogy mit neveznk tervnek. Mit vsrol terv cmsz alatt a megrendel? Nos, a Kamara llsfoglalsa ebben is egyrtelm! Reproduklsra alkalmas mvet, teht nem digitlis adatllomnyt, mert ennek ellltsa olyan szellemi s anyagi javakat is megkvetel, melyek nem kapcsolhatk a tervezi feladathoz! Egy digitlis adatllomnyban tadott terv elksztse olyan tuds- s eszkzllomny tadst is jelentheti, melynek rtke tbbszrsen is meghaladhatja a szban forg tervezs rtkarnyos rt. Nem ksz nyomfilmeken, mert ennek elksztse nem tervezi feladat, ez a nyomdai elksztsi fzis feladata, melyre haznkban is szmos stdi szervezdtt. Termszetesen a szerzds vagy megllapods kitrhet ezen kategrik elksztsre, de nem lehet a tervezs rszeknt rtelmezni! Ms kategria, ms ismereteket, ms eszkzket kvetel, melyeket a tervezs honorriumbl lehetetlen kigazdlkodni!

A tervezgrafikusi tevkenysg szellemi alkot hivats. Gyakorlsa sorn a tervezgrafikus kulturlis, mvszeti s gazdasgi tevkenysget folytat. Alkot munkja eredmnye a szerzi jogvdelem alatt ll m. A magyar szerzi jogi trvny, mely a hatvanas vek ta tbbszr mdostva folyamatos rvny, magtl rtetden az eurpai minthoz igazodva az amerikai szablyozssal ellenttben csak felhasznli jogok tadsrl rendelkezik. Tulajdonjogot nem enged tadni a megbznak. Nem adja meg a lehetsget, hogy esetlegesen erflnnyel lve vagy kihasznlva az alkot szorult helyzett, tulajdonjogot adjon a megrendelnek, s ezzel kizrja az alkott szerzi jogainak rvnyestsbl. Nevezetesen az eurpai, gy a magyar szablyozs szerint a tulajdonjog s ezzel a kvetkez szerzi jogok mindig az alkotnl maradnak, errl lemondani sem lehet. Nem lehet lemondani a felelssgrl sem, ami felfedett plagizls esetn utolri s felelssgre vonja az alkott. Kztudott, hogy a hatvanas vek zrt krlmnyei ellenre is mkdtek vilgszerte a szerzi jogok s Konecsni komoly dollrpert nyert. Ebben a kt vilgrendszer hermetikus elklnlse sem jelentett akadlyt, csak a jogkvets technikja lehetett bonyolultabb.

A felhasznl kteles az alkott rtesteni, hogy munkjt msodszor vagy harmadszor vagy x-edszer jranyomtatja, vagy a mdik valamelyikben bemutatja, s ennek anyagi s erklcsi vonzatrl rendelkezni kell. Teht a szerzdsben kell meghatrozni, hogy ezen szerzi jogok egyszeri, tbbszri vagy korltlan felhasznlsi lehetsget adnak-e a felhasznlnak. Az r is ezek szerint alakul. A Hungart, a vizulis szablyzat terleten mkd szerzi jogkvet szervezet kialaktott egy felhasznlsi rszablyzatot, mely az utnnyomsok szerzi jogi vonzatt tartalmazza. Ez az rszablyzat megjelent a Magyar Kzlny 1998/111. szmban. Nem krds ez a zenei vagy irodalmi terleten, hiszen Eurpban a 18. szzad ta mkdik. A vizulis terleten mkd jogvdelem mlt szzadi kezdemnyezs, Franciaorszgban indult, nagy kssekkel kveti Eurpa valamennyi orszga, pl. az osztrkoknl is csak 1968-ban vezettk be. A jogkvets figyelme kiterjed a sokszorostott termkekre s a multimdira is. Nem lehet ktsges, hogy egy szellemi alkots tbbszri felhasznlsbl ered erklcsi s anyagi javak megilletik az alkott a trvnyben lertak alapjn.

A Magyar Tervezgrafikusok Egyesletnek rjegyzke

Gondozza s kiadja: a Magyar Tervezgrafikusok Egyesletnek Elnksge

Terv (vzlatterv)
A vzlatterv koncepci- ill. alaptervnek olyan mdon kell elkszlnie a megbz ltal adott tjkoztat (briefing) alapjn, hogy az a megbz szmra egyrtelm s dntsre alkalmas legyen. Az ehhez szksges megfelel szint adatszolgltats a megbz feladata, melynek hinya vagy az abban bellt lnyegi vltozs hatridt mdost.

tulajdonban marad. Szmtgpes adatllomny esetben a tervez kln megllapodstl fggen ajnlatot tehet annak archivlsra, kln djazs ellenben. A megbz rdekben a tervezt ktik a bizalmas gykezels szablyai.

Plyzat
Plyzat az, amikor a feladatot nem egy kzvelenl

Vzlatterv mdostsnak minsl az eredeti koncepci lnyegt nem mdost megrendeli javaslat, vagy krs. A megbz ltal megvltoztatott koncepci j hatid kitzsvel j megrendelsnek szmt.

megbzott tervez vgzi. Ha kett vagy tbb tervez kap megbzst, az plyzatnak minsl, amelyrt rszvteli dj jr. A djazs mrtke a kategria tiszteletdjnak legalbb 25 %-a, killtsi terv esetn minimum 10%. (50 m2 standterletig a terv djazsa 20 %). A plyzatra benyjtott, de grafikai megvalstsra nem kerl mvek teljes tartalma szerzi jogvdelem alatt ll. Brmely rszletnek a megbz ltali felhasznlsa az rintett tervezvel val kln megllapods trgya. A plyzat rszvteli dja nem a plyzatra benyjtott terv(ek) ellenrtke, gy a kiviteli megbzs tiszteletdjbl nem vonhat le s a megbz szmra nem ad felhasznlsi jogot.

A grafikai m
A nyomdai grafika esetn sokszorostsra ksz (nyomdaksz), reproduklsra alkalmas kiviteli pldny. A technikai feldolgozs (szvegbers, szkennels, fotfeldolgozs, retus, kpmdosts, sznrebonts, sznes print, digitlis vagy analg proof, levilgts stb.) kln elszmols trgya. Az elkszlt grafikai m eredeti pldnya (terv, rajz, illusztrci vagy adatllomny) a tervez

kis vllalkozsok, kiskzssgi intzmnyek, kis egyesletek, stb. B Kategria: (1,0 szorz) Kzepes nagysg ipari, kereskedelmi, szolgltat vllalkozsok, alaptvnyok, kulturlis intzmnyek. C Kategria: (1,5-s szorzval szmoland) Ismert mrkk gyrti s forgalmazi, nagy ipari ltestmnyek s vllalkozsok, szllt cgek, ruhzak, ruhzlncok, orszgos jsgok, folyiratok, nagy rdi- s televziintzmnyek, vast, posta, hrkzls, bankok s biztostk, nagy utazsi irodk, szllodk, vendglt lncok, nagy egyesletek, alaptvnyok, nemzetkzi vsrok s killtsok, prtok, nagyvrosok kpviseltestletei, kzintzmnyek, llamigazgats, vrosok, gygyhelyek, orszgos s nemzetkzi kampnyok.

Eltanulmnyok
A grafikus tervezi tiszteletdjnl nincs szmtsba vve az utazsokra, trgyalsokra fordtott id, valamint kln megllapods krdse azon eltanulmnyok honorlsa, amelyek specilis feladat megoldshoz szksgesek. Ezek az idfelhasznls szerint kerlnek meghatrozsra, de mindezen sszegek rszei a honorrium vgsszegnek abban az rtelemben, hogy a tervez ezeket az sszegeket a vgszmlban kln feltnteti. (Kiszlls, konzultci, helysznek, kltsgek, szlls, tkezs, napidj.)

Srgssg
A feladat elvgzsnek (szban vagy rsban) kzsen megllaptott optimlis hatridejhez kpest srgssgi felr szmthat fel, melyrl a megrendelt a megllapodsban tjkoztatni kell. A srgssgi felr mrtke 25, 50, 100 % lehet. A megbz vllalatok, cgek, intzmnyek 3 csoportra oszlanak: A, B s C kategria A Kategria: (0,75-s szorzval szmoland) Privt szemlyek,

Arculatterv
Alaparculat: a legszksgesebb arculati elemek tervezse (emblma s kb. 5-10 felhasznlsi terlet) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150 000,- Ft-tl Arculatterv (emblma 2-3 felhasznlsi mdja, 10-20 felhasznlsi terlet, cgsznek, az arculat koncepcija, rendszerterv) . . . . . .450 000,- Ft-tl Kiterjedt arculat a cg ill.intzmny teljes mkdsi terletre, minden kls s bels vizulis megnyilvnulsra vonatkoz arculatterv (emblma, emblmk rendszere, tbbfle emblma kapcsolata

s kb. 20-70 felhasznlsi terlet) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 500 000,- Ft-tl Arculati kziknyv tervezse, elksztse kln megllapods trgya, a fenti tiszteletdj nem tartalmazza.

Csomagols
Termkcsald koncepciterve . . . . .70 000,- Ft-tl sk felleten alkalmazand tervek esetn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 000,- Ft-tl trbeli megoldst ignyl feladatoknl . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120 000,- Ft-tl Cmketervezs eloldali . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60 000,- Ft-tl htoldali . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 000.- Ft-tl nyak . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 000.- Ft-tl mretmutcik . . . . . . . . . . . . . . . . .+ 50%-tl Cmke tertkrajz (alakos) rajzban mretezve printen bemutatva mretezve levilgtott filmen tadva . . . . . . . .20 000,- Ft-tl Doboz tervezs, foma tervezs . . . .35 000,- Ft-tl tertkrajz B4, B3 . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft-tl B3 felett . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 000,- Ft-tl Dobozgrafika ltvnyterv . . . . . . . . .70 000,- Ft-tl oldalanknti feldolgozs illusztrlt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft-tl szveges . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 000,- Ft-tl Reklmtska ltvnyterv . . . . . . . . . . . . . . . . .30 000,- Ft-tl egyedi illusztrcival . . . . . . . . . .70 000,- Ft-tl Zacsk, tasak (flia, papr) . . . . . . .60 000,- Ft-tl Csomagolpapr, egyedi illusztrlt . . .70 000,- Ft-tl Makettkszts egyszer doboz . . . . . . . . . . . . . .15 000,- Ft-tl bonyolult, eredeti anyagbl . . . . . .40 000,- Ft-tl (Szines printels s klnleges anyagok ra nincs benne.) Tancsads, szakrts . . . . . . . . . . . .8000,- Ft-tl

Vdjegy,emblma, szvdjegy,
Logotpia* . . . . . . . . . . . . . . . . . .100 000,- Ft-tl Cmer* . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125 000,- Ft-tl Piktogramok . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft-tl (Korltlan felhasznls esetn +100 %) *Minden esetben korltlan felhasznlsi joggal.

Plakt, atrap
Egyszer tipograflt . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl Grafikai plakt . . . . . . . . . . . . . . . .100 000,- Ft-tl risplakt . . . . . . . . . . . . . . . . . .150 000,- Ft-tl Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70 000,- Ft-tl

Prospektus, katalgus, leporell

Tipograflt cmlap . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl Grafikai cmlap . . . . . . . . . . . . . . . .50 000,- Ft-tl Bels oldal (trdels) . . . . . . . . . . . . .7500,- Ft-tl (Szerzi fnykp, bra, illusztrci kln kerl felszmolsra.) ves jelents s reprezentatv kiadvnyok . . . . . . . . . .2,0 szorz

Sajt, jsg
Napilap, hetilap, havilap, idszakos kiadvny terv . . . . . . . .100 000,- Ft-tl megvalsts esetn oldalanknt . . . . .7500,- Ft-tl Sorozat, lfej, cmsor, rovatcm . . .15 000,- Ft-tl cmoldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 000,- Ft-tl bels cmoldal . . . . . . . . . . . . . . .30 000,- Ft-tl oldalterv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9500,- Ft-tl trdels oldalanknt . . . . . . . . . . . .3500,- Ft-tl nll jsgmellklet . . . . . . lsd hirdets fejezet

C Kategria: 20 001 pldny felett . . . . . . . . .(1,5-s szorzval) Els utnnyoms kt ven bell az eredeti sszeg . . . . . .40 %-a 2 ven tl az eredeti sszeg . . . . . . . . .60 %-a Vdbort vagy tblabort vagy ktsterv . . . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl Ktsterv (ha vdbort is van) . . . . . . . . . .18 000,- Ft-tl Bels cmoldal . . . . . . . . . . . . . . . . . .6000,- Ft-tl Tipo-terv szveges knyvhz venknt (16 oldal) . . . . . . . . . . . . . . .3500,- Ft-tl Tipo-terv forgatknyvvel, brkkal s/vagy kpekkel illusztrlt knyvhz venknt . . . . . . . . . . . . .12 000,- Ft-tl Tipo-terv forgatknyvvel, kpes albumhoz venknt . . . . . . . . .18 000,- Ft-tl Illusztrci fekete-fehr . . . . . . . . . . . . . . . . .18 000,- Ft-tl szines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft-tl Szakillusztrci fekete-fehr . . . . . . . . . . . . . . . . . .7000,- Ft-tl szines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 000,- Ft-tl Sorozatterv . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 000,- Ft-tl annak egyedi ktetei . . . . . . . . . .18 000,- Ft-tl Nyelvi mutci: az els nyelvknt szmt sszeg . . . . . . .5 %-tl Fot lsd a fotsok djtblzatt

Hirdets
Hirdets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl fekete-fehr tipo . . . . . . . . . . . . . .20 000,- Ft-tl illusztrlt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 000,- Ft-tl szines illusztrlt . . . . . . . . . . . . . .70 000,- Ft-tl Hirdets sorozatterv (kampny) darabonknt . . . . . . . . . . . . . . . .90 000,- Ft-tl Reklmkoncepci s szvegrs kln megllapods trgya

Knyv
A knyvkiads terletn az A, B s C kategorizlst a kiadand m megjelensi pldnyszma hatrozza meg. A Kategria: 5000 pldny alatt . . . . . . . . . .(0,75-s szorzval) B Kategria: 5001-20 000 pldny . . . . . . .(1,0-es szorzval)

Illusztrcik
fekete-fehr . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 000,- Ft-tl sznes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 000,- Ft-tl

Trkp
Vzlatos trkp (tbaigazt) . . . . . .12 000,- Ft-tl Hiteles trkpek/dm2 (a jelkulcs srsgtl fggen) 27 000-38 000,- Ft kztt

vagy . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 000,- Ft/oldal-tl Asztali atrapok . . . . . . . . . . . . . .30 000,- Ft/db-tl Reklmgyufa, varrkszlet frdszobai kiegsztk . . . . . . . .50 000,- Ft/db-tl Cmkk . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft/db-tl Szmlk . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 000,- Ft/db-tl

Egyb nyomtatvnyok
Levlpapr, bortk, nvjegy (faxpapr) koncepci terve . . . . . . .120 000,- Ft-tl Egyedenknt vagy mutcinknt . . . . . . . . . . .12 000,- Ft/db-tl Meghv (rtest), dvzllap (jvi, alkalmi) . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft-tl Levelezlap 10 000 pld-ig . . . . . . . . . . . . . . .45 000,- Ft-tl korltlan pld. szm . . . . . . . . . . . .75 000,- Ft-tl Rszvny, rtkpapr, ktvny . . . .250 000,- Ft-tl Oklevl kzzel kszl dszoklevl (darabonknt) . . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl nyomtatott dszoklevl . . . . . . . . .75 000,- Ft-tl oklevl, emlklap . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl egyedi kalligrfia, nvbers (darabonknt) . . . . . . . . . . . . . . . . .2500,- Ft-tl

Hanglemez, CD-lemez,
kazettabort . . . . . . . . . . . . . . . . . .75 000,- Ft-tl htoldal, belsoldal . . . . . . . . . . .15 000,- Ft-tl

TV-, filminzert terve

(storyboard) . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 000,- Ft-tl

Killts, vsr
Killts kb. 50 m2 alapterletig . . . . . . . .150 000,- Ft-tl 50-100 m2 alapterletig . . . . . . .200 000,- Ft-tl killts 100 m2 alapterlet felett . . . . . . . . . . . .250 000,- Ft-tl Vndorkillts, tbbszri felhasznls esetn kln megllapods szerint Grafikai felletterv m2-knt . . . . . . . . .2500,- Ft-tl Megvalsts kln megllapods szerint (a felhasznlt anyagok, technolgik fggvnyben) (Szerzi fnykp, bra, illusztrci kln felszmolsra kerl.)

Szllodaipar, vendglts
tlap, itallap bort (sznes) . . . . . . . . . . . . . . .35 000,- Ft-tl bels oldal . . . . . . . . . . . . . . . . .12 000,- Ft-tl Emblma jelleg feliratok . . . . . . . . .50 000,- Ft-tl Ismertetk, tjkoztatk . . . . . . .20 000,- Ft/db-tl

Fot a Magyar Alkalmazott Fotogrfusok Kamarja trgyvi rvnyes djtblzata szerint. Blyeg
Postablyeg . . . . . . . . . . . . . . . . .150 000,- Ft-tl Blokk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200 000,- Ft-tl Elsnapi pecst . . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft-tl

Szakrti
(konzultcis) radj . . . . . . . . . . . . .8 000,- Ft-tl Gondozza s kiadja: a Magyar Tervezgrafikusok Egyesletnek Elnksge

1054 Budapest, Bthory u. 10. II. emelet

Naptrak
Falinaptr oldalterv (fot+typo) . . . .35 000,- Ft-tl mvsznaptr oldalanknt . . . . . . . .50 000,- Ft-tl csak tipogrfia oldalanknt . . . . . . .20 000,- Ft-tl naptr cmoldal . . . . . . . . . . . . . . . .50 000,- Ft-tl Asztali naptr (typs) oldalanknt . . . .7500,- Ft-tl Knykl (asztali) 12 h egy oldalon . . . . . . . . . . . . . .80 000,- Ft-tl knykl, 12 vagy 52 oldalon oldalanknt . . . . . . . . . . . .4000,- Ft-tl Plaktnaptr . . . . . . . . . . . . . . . . .100 000,- Ft-tl Krtyanaptr . . . . . . . . . . . . . . . . .45 000,- Ft-tl

Tel.: 331-61-17

HUNGART
A HUNGART Vizulis Mvszek Kzs Jogkezel Trsasga Egyeslet djszabsa az ltala kpviselt (hazai s klfldi) szerzk kpz-, ipar- vagy fotmvszeti alkotsainak az albb felsorolt terleteken trtn felhasznlsa esetn fizetend jogdjakat tartalmazza jsgok Folyiratok Knyvek - Brossrk Naptrak Levelezlapok Dik, ektakrmok, overhead-projektorflik Hanghordoztokok - Kazettacsomagolsok Videokazetta- s ms hasonl trolk borti Adatbankok Videovettsek Klnnyomat kinyomtats CD-ROM Reklmbrossrk - Prospektusok - Reklmeszkzk Programfzetek Reklmhirdetsek Reprodukcik reklm- s dekorcis clokra Blyegek Textilikon, brn s hasonl anyagokon trtn felhasznls Telefonkrtyk A HUNGART ltal kpviselt szerzk nvjegyzke beszerezhet a trsasg szkhelyn (1051 Budapest, Bthory u. 10.) ahol a felhasznlsok engedlyezse s a szmlk killtsa trtnik. A djszabs teljes szvege megtallhat a Magyar Kzlny 1998/111. szmnak 7071. Oldaln.

Krtyk
Telefonkrtya . . . . . . . . . . . . . . . .175 000,- Ft-tl Bankkrtya . . . . . . . . . . . . . . . . . .175 000,- Ft-tl Jtkkrtya kln megllapods szerint

Fotk kszttetse
Koncz Zsuzsa fotriporter a Magyar Fotriporterek trsasgnak elnksgi tagja

Fnykpezni mindenki tud. Csak egy gombnyoms, s kszen is van a sokak ignyt kielgt les, szp kp. Millik fnykpeznek szerte a vilgon, akiknek fnykpi ignye nem ms, mint csaldi esemnyeket, utazsi, nyaralsi lmnyeiket megrkteni. Ki nem ltott mg az egyiptomi piramisok tvben ll s boldogan integet csaldrl kszlt remek kpeket? Kinek nem nyomtak mg a kezbe egy kteg, aranyos unokrl kszlt leth fott? Az sem olyan nagy baj, ha a megrkteni kvnt memlk alig lthat vagy technikai hiba miatt az aranyos unoka szeme pirosra sikeredik... Egy fnykp elksztshez valban szksges a j gp, de ez a profiknak mst jelent, mint az amatrknek, minthogy ugyanazt a tmt egy profi mskppen fnykpezi le, mint egy amatr. A professzionlis fotogrfus megrendelsre, mg az amatr kizrlag kedvtelsbl fnykpez. A professzionlis fotogrfia alkalmazott mvszeti tevkenysg. Fnykpeket ma mr

gyakorlatilag mindenrl lehet kszteni a felhasznlk kvnsga szerint. Msfajta felszerels szksges egy vz alatti fothoz, mint egy risplakt elksztshez. Egy jl felszerelt fots munkaeszkzeinek rtke meghaladhatja a ngymilli forintot. Az rak kialakulsban tbb szempont is szerepet jtszik: A felhasznls lehet egyszeri, tbbszri esetleg korltlan. A felhasznls mdja dokumentci prospektus, szrlap csomagols jsghirdets plakt risplakt naptr stb. A felvtel tmja riportfot telfot, trgyfot divatfot reklmfot modellel mtrgyfot lgifelvtel pletfot stb.

Az r a kinyomtatott termk pldnyszmtl is fgg. A felsoroltak kzl nhnyat bvebben is rdemes ttekinteni. Trgyfot ksztsnl szerencss esetben a trgyak mterembe szllthatk, ahol minden eszkz rendelkezsre ll (vilgts, klnbz szn s mret htterek stb.). Amennyiben a modellek nem szllthatk, minden eszkzt a helysznre kell telepteni, ami jelentsen megnehezti a munkt, hiszen a mtermet minden alkalomra fel kell pteni. A trgy installlsa, szakszer megvilgtsa, a httr megvlasztsa utn kvetkezik a felvtelkszts. Fontos tudni, hogy milyen mretben fogjk kinyomtatni a kpet, ugyanis annak megfelel mret nyersanyagra kell dolgozni, s ez meghatrozza a fnykpezgp mrett is. Tudni kell, hogy szksgesek-e specilis objektvek, elttek, effekt szrk stb. Divatfothoz vagy modellel kszlt reklmfothoz a mr felsoroltakon kvl szksg van nhny szakember kzremkdsre is, pl. fodrsz, sminkes esetleg stylist. Mtermi krlmnyek kztt elengedhetetlen a szakasszisztencia kzremkdse k mozgatjk a lmpkat, az installcit stb. Eredeti helysznen is szksg lehet a helyszn bevilgtsra, ami csupn kltsgemel tnyez, a felvteti eszkzkben nem okoz

vltozst. Nha a tma (a filmhez hasonlan) rendez kzremkdst is megkvnja. A riportfot a sajtfotn kvl is hasznlt mfaj, protokollris esemnyek, rendezvnyek, filmforgats stb. esetben. Amennyiben elre nem meghatrozhat az ignyelt fnykpek mennyisge, tancsos szerzi napidjban megllapodni. Az pletfot a fnykpezs egyik legnehezebb, legpreczebb munkt ignyl vlfaja. Itt nincs lehetsg a bevilgtsra, a krnyezetet nem mi vlasztjuk meg, a zavar elemek (kopasz koronj fk, villanydrtok) csak computertechnikval tvolthatk el, vagy ugyancsak komoly szakrtelmet ignyl retussal, ha a felvtel direkt felhasznlsra kerl. Figyelembe kell venni az plet mrett, s hogy mennyire tudunk eltvolodni tle. A perspektivikus dls specilis objektvvel korriglhat, klnleges esetekben azonban mg darut vagy ms emeleszkzt is kell hasznlnia a fotogrfusnak a tkletessg elrshez. Ejtsnk nhny szt a felvteli nyersanyagokrl! Tudni kell, hagy mindig az elvgzend feladat hatrozza meg, milyen mret, rzkenysg anyagot kell hasznlni. A klnbz filmgyrt cgeknek ms s ms sznvilgak

a nyersanyagai, ezt is tancsos figyelembe venni. Tjkoztatsul kzlm egy pr diafilm rt, csupn az rak nagysgrendjnek rzkeltetsre: 1 tekercs leica . . . . . . . . . . . . .1873,-Ft + hvs . . . . . . . . . . . . . . . . .625,-Ft 1 tekercs roll . . . . . . . . . . . . . .1107,-Ft + hvs . . . . . . . . . . . . . . . . .625,-Ft 10 lap 9x12 cm skfilm . . . . . . . .7317,-Ft + hvs . . . . . . . . . . . . . . . .345,-Ft 10 lap 13x18 cm skfilm . . . . .15 842,-Ft + hvs . . . . . . . . . . . . . . . . .560,-Ft 10 lap 18x24 cm skfilm . . . . .33 858,-Ft + hvs . . . . . . . . . . . . . . . . .975,-Ft Taln felesleges hozzfznm, hogy a profi fotogrfus sem egy felvtelt kszt egy tmrl, ltalban tbbfle megolds is knlkozik, s ezt ki is hasznljuk. Arrl nem is beszlve, hogy a megrendelk is ragaszkodnak ahhoz, hogy tbbfle varicibl vlaszthassk ki a nekik Iegmegfelelbbet. Vgl kzljk a Magyar Fotriporterek Trsasgnak s a MOSZ Fotriporter Szakosztlynak erre az vre vonatkoz honorrium-tblzatt, valamint a HUNGART Vizulis Mvszek Kzs Jogkezel Trsasga Egyeslet djszabst, ami a Magyar Kzlny 1998/1 111. szmban jelent meg.

A Magyar Fotriporterek Trsasgnak s a Magyar jsgrk Szvetsgnek honorriumtblzata

Koncz Zsuzsa fotriporter a Magyar Fotriporterek trsasgnak elnksgi tagja

1999. janur 1-tl

25 000-ig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4.500,- Ft 25 000-50 000 kztt . . . . . . . . . . . . . .5.800,- Ft 50 000-100 000 kztt . . . . . . . . . . . . .7.400,- Ft 100 000-200 000 kztt . . . . . . . . . . . .9.000,- Ft 200 000 fltt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10.700,- Ft

ltalnos tudnivalk:
az albb felsorolt rak csupn az egyszeri
felhasznlsra rtendk;

az rkr a felvtel eladst jeleni, ebben

az esetben az rak is vltoznak;

Heti- s havilapok:
Pldnyszm: . . . . . . . . . . . . . . . . . .Honorrium: 15 000-ig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5.800,- Ft 15 000-50 000 kztt . . . . . . . . . . . . . .6.200,- Ft 50 000-100 000 kztt . . . . . . . . . . . . .7.700,- Ft 100 000-250 000 kztt . . . . . . . . . . .13.000,- Ft 250 000 fltt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14.000,- Ft Cmlap riportkp: . . . . . . . . . . . . . . . . 100 % felr

a msodkzls fogalma: ugyanabban

a lapban val jramegjelens;

a megjelens utn a felhasznl kteles

visszaadni a kpeket a szerznek, hacsak nincs ellenkez megllapods (Szerzi Jogi Trvny 28. paragrafusnak 3. bekezdse);

az jsgok ktelesek feltntetni

a fotriporter nevt;

a sajtban megjelen illusztrci honorriuma

nem tartalmazza a klnleges kltsgeket, (pl: mterembrlet, modelldj. stb.).

Illusztrci:
Pldnyszm

Napilapok:
Pldnyszm: . . . . . . . . . . . . . . . . . .Honorrium:

Mret . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Honorrium: 25 000 1/4 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15.000,- Ft 1/2 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17.300,- Ft 1/1 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19.500,- Ft

50 000 1/4 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17.300,- Ft 1/2 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19.500,- Ft 1/1 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21.800,- Ft 100 000 1/4 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19.500,- Ft 1/2 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21.800,- Ft 1/1 oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24.000,- Ft

Szerzi napidj:
1 nap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46.000,- Ft 1/2 nap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29.000,- Ft + kltsg (film, elhvs, nagyts, tikltsg, stb.) Ezt a kategrit olyan riportok ksztsnl javasoljuk, ahol a sorozatban szerepl kpek szmt az esemny hatrozza meg (pl. standfot, dokumentci, rtekezletek, vllalati esemnyek, stb.).

Sajtban megjelen reklmok

Az rtblzat leica s kzpfilm mretre vonatkozik. Skfilmre 100% felr szmthat. A technikai kltsgek (pl. vilgts dja, modelldj, kozmetikus, fodrsz, stb. ) kln kerlnek elszmolsra.

Terleti lapok pldnyszmkorltozs nlkl, vagy 50 ezer pldny alatti lapok, valamint 20 ezer pldny alatti knyvekben megjelen reklmfotk: Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1/4 oldalnl kisebb Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . . .18.900,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . . .56.200-93.700,- Ft Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . .1//2 oldalnl kisebb Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . . .21.800,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . .65.500-110.000,- Ft Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Teljes oldal Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . . .25.300,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . .75.900-128.800,- Ft Orszgos terjeszts lapok pldnyszm korltozs nlkl, vagy 50 ezer pldny fltti lapok, 20 ezer pldny fltt kiadott knyvekben megjelen reklmfotk: Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1/4 oldalnl kisebb Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . . .21.800,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . .53.000-105.800,- Ft Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1/2 oldalnl kisebb Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . . .25.300,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . .69.000-124.500,- Ft Mret: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Teljes oldal Els s egyszeri felhasznls: . . . . . . .29.300,- Ft Tbbszri felhasznls: . . . . .87.400-146.000,- Ft Korltlan felhasznls sajtban., akr a pldnyszni, akr a mret szempontjbl: 6 hnapra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76.000,- Ft 1 vre . . . . . . . . . .128.000,- Ft -10% engedmny Hosszabb idtartamra egyedi megllapods krdse.

Vilg, illetve Eurpa jog esetn javasoljuk

valamelyik nemzetkzi kpgynksg felkrst az rmegllapodshoz.

A belfldi exkluzv jogok kltsge megegyezs

szerint kerl megllaptsra. Cmlap az egyszeri felhasznls+50%

Kereskedelmi cl prospektus:
Mret . . . . . . . . . . . . . .Els felhasznls egy vre 1/4 oldalnl kisebb . . . . . . . . . . . . . . .29.500,- Ft 1/2 oldalnl kisebb . . . . . . . . . . . . . . .59.000,- Ft Teljes oldal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76.500,- Ft Cmlap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117.000,- Ft

Postai levelezlap, szrlap

Exkluzv jog 3 vre a mfajon belli felhasznlsra . . . . . . . . . . . . .54.500-72.500,- Ft

Naptr
12+1 oldalas kpenknt . . . . . . . . . . .28.700,- Ft Az rmegegyezsnl vegyk figyelembe a pldnyszmot s az rtkestsi rat.

Poszterek kereskedelmi forgalmazsra:

Minimlis r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86.000,- Ft, amennyiben az els kiads pldnyszma 10 ezer darab alatt marad. Msodik kiadsnl az alapr . . . . . . . . . . .70 %-a 10 ezer darab fltt a minimlis rat 10-60 szzalkkal kell nvelni.

Kulturlis cl prospektusok:
egyedi . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9.200-15.500,- Ft sorozat 1-5-ig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6.200-9.200,- Ft 5 felett . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5.700,- Ft

Kirakat, zlet vagy iroda szmra dekorci

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18.400,- Ft-tl Az r a nagyts kltsgeit nem tartalmazza.

Killtsok:
A kp a killts rsze. Az rak tlagosan egy htig nyitvatart killtsokra vonatkoznak. Korltozott rsztvtel vagy nem kereskedelmi killts . . . . . . . .23.500-43.500,- Ft Nyilvnos kereskedelmi killts . . . . . . . .43.500-70.000,- Ft

Plaktok:
Szokvnyos mretek 250 pldnynl tbb . . . . . . . . . . . . . .87.000,- Ft 1.000 pldnynl tbb . . . . . . . . . . . .109.000,- Ft 2.500 pldnynl tbb . . . . . . . . . . . .124.000,- Ft 5.000 pldnynl tbb . . . . . . . . . . . .138.000,- Ft Europlakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .+ 100 % felr

Knyvkiads rszre illusztrci cljbl:

Cmlap 5.000 pldny . . . . . . . . . . . . .18.400-54.500,- Ft 10.000 pldny . . . . . . . . . . . .21.800-65.500,- Ft 20.000 pldny . . . . . . . . . . . .25.000-77.000,- Ft 50.000 pldny . . . . . . . . . . .28.000-109.000,- Ft Bels oldalakon . . . . . . . . . .a cmlapr 50-70 %-a Montzs esetn . . . . . . . .az eredeti r 50-70 %-a Msodik kiads esetn . . . . . . .20 %kedvezmny.

Nonprofit vllalkozsok szmra ksztett kpeknl egyedi megegyezs. A tblzat lehetsg szerint maximlisan figyelembe vette a hazai sajtstruktrt, a tbb vtizeden keresztl kialakult s az egyik pillanatrl a msikra nem vltoztathat szoksrendszert, a kollgk s a kiadk anyagi helyzett.

Kszen kaphat fotk

Kolta gnes st.ones Kpekre mrpedig igenis szksg van. Hagyomnyosnak nevezett forrsokbl (pldul: FEB, SAFA, MTI vagy fotsok sajt kollekcija) dikhoz juthatunk, melyeket meghatrozott helyre, idre brelhetnk, vagy nem csekly sszegrt rk ron megvsrolhatunk. A kpgynksgek tarifi kiadvnytl, helytl, pldnyszmtl, mrettl fggek, gy raik legfeljebb csak egymssal hasonlthatk ssze. A fotzs rai ugyancsak szles svban mozoghatnak. A mai helyzetre a kevs a fka, sok az eszkim jellemz. Viszont itt van a kikerlhetetlen ID faktor. A kp azonnal kell, s mr akkor is kssben vagyunk effektus. Egy dia brlse utn mg vr rnk j esetben egy szkennels (jabb technikai lps, ami javthat, de ronthat is a megrendel ltali megmretskor), s nem kevs opertori munka, ami ha minsgi, szintn idignyes dolog, mrpedig idben nem mindig bvelkednk. Ahogy a kiadvnyok s hirdetsek vizualitsa ersdik mrpedig j, ha ersdik , egyre tbb kpre van szksg. s j, ha mr elre biztosra mehetnk, teht nemcsak elkpzeljk, hogy milyen is kellene legyen, hanem mr a tervezsnl rendelkezsnkre ll, gy, ahogyan majd a ksz anyagban megjelenik. Hogy a mi lelki szemeink helyett a megbz sajtja is ugyanazt lthassa. Az sem mindegy, hogy az adott kp profi munka-e, s hogy megvsrlshoz a vilg pnze s a mi idnk elg-e. A tervezs, kpfeldolgozs s nyomdai elkszts termszetesen ezt a terletet sem hagyta rintetlenl. A hagyomnyos dia alap archvumokat a vilgban egyre inkbb felvltjk a CD ROM-on forgalmazott kptrak, melyek nemcsak, hogy profik ltal ksztett, azonnal felhasznlhat, mr cscsgpeken szkennelt s a szksges sznkorrekcikon is tesett anyagot tartalmaznak, de egyes esetekben mr a krberajzolsokat (path) is magukban foglaljk, s a hagyomnyos stockfotknak ltalban csak a tredkbe kerlnek. A digitlis stockfotpiac vezetje az amerikai PhotoDisc, mellettk azonban sok ms cg is publikl fot CD-t: PhotoSphere, John Foxx, Flat Earth, Corel Professional Photos stb. A fot CD-k kpei a megvsrlst kveten mrettl, pldnyszmtl, s idtl

fggetlenl korltlanul, jogdjmentesen (royalty free) hasznlhatk kiadvnyokban, reklmokban s prospektusokban. Egy-egy fot CD ltalban de nem ritkn 2-300 vagy mg tbb kpet tartalmaz, 1035 Mbyte, gyhogy a felhasznlsnak ltalban mretbeli korltai sincsenek. ltalban RGB sznes JPEG formtumak, de vannak CMYK TIFF formtummal megjelen fot CD-k is. Tartalmuk nagyon vltozatos: fehr httr eltt megjelen, krlrajzolt trgyak; mvszi reprodukcik sora az eurpai festktl a szzadel reklmplaktjaiig; egy-egy fotmvsznek inkbb ltsmdjt, sznvilgt, fnyeit tekintve sszeill alkotsait tartalmaz albumok; httr sorozatok: a vilgosan felismerhettl a teljesen elvontig knlnak gyorsan felhasznlhat htteret szinte brmilyen feladathoz.; kifejezetten a webtervezknek kszl: a web-lapokon megjelenthet ksz animcikat tartalmaz; stb. Ha pedig ez sem elg, az Interneten a teljes archvumbl vlogathat az rdekld. Vannak szolgltatk, akik csak on-line adjk a kpeket (pldul ArtToday). Esetenknt akad olyan CD, melynek kpei kzelebb llnak az eurpai zlsvilghoz, s frissessgkkel gyakran tllpnek a klasszikus fottrak hagyomnyos megkzeltsein. A kpek nemcsak

szemlletkben, de a sz szoros rtelmben is nagyon frissek; napjainkban, a vilg szmos pontjn sok kiemelked kpessg fots kifejezetten a fot CD-k szmra kszt kpeket. A klasszikus tmk (zleti let, cscstechnolgik, kzlekeds s szllts, szabadid, sport s utazs, letstlusok) mellett j megkzelts lemezekkel is tallkozhatunk: hagyomnyos s modern koncepcik, htterek s struktrk. Egyedlll, meghkkent s klns erej sszelltsokkal is tallkozhatunk (Plastic People, Manyag emberek), melyhez hasonlt egyetlen hagyomnyos fottr knlatban sem lttunk mg. A royalty free megfogalmazs a nagyfelbonts kpei esetben a megszokottnl szlesebb felhasznlsi terletet jelent: a jogdj-mentessg nemcsak a reklmokra, kiadvnyokra, prezentcis, Internet- s multimdiaalkalmazsokra vonatkozik, hanem a kereskedelmi forgalomba kerl termkeken trtn felhasznlsra is mindaddig, amg a kpek nmagukban nem vlnak digitlisan kezelhet ruv.

Az rakrl: Egy kpre vettve, a CD rban verhetetlen, s felbontsban is kielgti az ignyek

98%-t. A lemezeken azonban sosem csak azt az egy kpet kapjuk, amire akkor s ott szksgnk van. Ha tnyleg csak egy kpet keresnk, s a tbbire biztos, hogy sosem lesz szksgnk, a hagyomnyos fottrak ajnlata, termszetesen idtartamtl, mrettl, pldnyszmtl is fggen kedvezbb lehet.

Ha azonban figyelembe vesszk a CD-n szerepl tbbi kp korltlan felhasznlhatsgt is, kpvlasztskor mindenkppen rdemes a digitlis knlatot is szemgyre venni.

Jellemz fotrak foto CD-vel gyengbb minsg kpekkel Mret (MByte) r - Ft/CD r - Ft/kp 4-5 1.000-4.000 10-40 professzionlis kpekkel 28-34 70.000-150.000 400-1.100

Jellemz fotrak internetes szolgltatknl on-line letltssel Felbonts/mret Nyomdai mret (cm) Kperny mret (pixel) Fjl mrete (MByte) Fot letltse darabonknt nzkp 1,5-2 x 2-3 kismret, internetes kb. 3 x 5 cm kzepes mret kb. 14 x 18 cm 1700x2200, 1536x1024 stb. 4,5-10 30-70 USD (716.000 Ft) nagy mret kb. 24 x 31 cm 3072x2048, 3600x2800 stb. pixel 18-29 40-130 USD (1030.000 Ft)

120x80, 190x270, 768x512, 350x600, 384x256 stb. 410x510 stb. 0,1-0,3 ltalban ingyenes, de vzjellel jellik, max 8-10 USD kb. 0,6 20 USD krl (kb. 5000 Ft)

Jellemz fotrak kpgynksgeknl

Idtartam Internetes honlapon trtn felhasznls hompage tbbi oldal Kpes levelezlap, reklmkrtya Pldnyszm fellet: 1/8 Knyv, reklmnyomtatvny, prospektus, rukatalgus, leaflet, dosszi, reklmlevl, DM levl s egyb reklmnyomtatvny (kivve szrlap) 1/4 1/2 1/1 cmoldal hts bort Naptr (bort + 100% felr) Reklmnaptr (bort + 100% felr) fellet: A/5 A/4 A/3 Plakt B mret esetn 1000 Ft felr A/2 A/1 A/0 citylight fellet: 1/8 1/4 Szrlap 1/2 1/1 2/1 Telefonkrtya Pldnyszm Fellet: 1/4 Utcai risplakt 24 szelvnyes 1/2 3/4 1/1 Pldnyszm fellet: 1/8 Hirdets napilapokban 1/4 1/2 1/1 2/1 Hirdets havilapokban Hirdets hetilapokban Killtsi stand, attrap, httr stb. ruk eladshelyen (POS) trtn hirdetse (attrap, poszter, zszl) Ft/h CD, kazetta, lemez bort Kpek szma Mret 100 hely alatt 100-500 hely korltlan fellet 1-10 25-50.000 30-67.000 40-78.000 50-100.000 10.000 20-26.000 25-31.000 28-34.000 30-36.000 35-41.000 10-23.000 11-26.000 12-29.000 13-33.000 14-36.000 15-40.000 16-43.000 100 1 hnap 7-55.000 7-40.000 500 6-20.000 4-20.000 6-22.000 7-25.000 8-30.000 9-45.000 6-35.000 5-25.000 6-28.000 12-26.000 13-29.000 14-32.000 15-36.000 16-39.000 17-43.000 18-46.000 10-20.000 11-22.000 13-25.000 15-28.000 18-33.000 15-25.000 11-25 30-55.000 35-72.000 45-82.000 55-105.000 25.000 22-28.000 27-33.000 30-37.000 32-39.000 37-44.000 3 hnap 8-65.000 8-45.000 1000 7-25.000 5-25.000 6-27.000 7-30.000 8-35.000 10-52.000 7-40.000 6-30.000 7-33.000 13-30.000 14-33.000 15-36.000 16-40.000 17-43.000 18-49.000 19-50.000 11-22.000 12-24.000 14-27.000 16-30.000 19-35.000 18-28.000 26-50 35-60.000 40-77.000 50-87.000 60-110.000 50.000 25-31.000 30-36.000 33-40.000 35-42.000 40-47.000 6 hnap 10-75.000 10-50.000 5000 9-30.000 7-30.000 8-32.000 9-35.000 10-40.000 12-58.000 9-45.000 8-35.000 9-40.000 14-40.000 15-43.000 16-46.000 17-50.000 18-53.000 19-59.000 20-60.000 13-26.000 14-28.000 16-31.000 18-34.000 21-39.000 22-32.000 51-100 40-70.000 45-87.000 55-97.000 65-120.000 100.000 28-34.000 33-39.000 36-43.000 38-45.000 43-50.000 12 hnap 20-100.000 20-65.000 10000 10-40.000 8-40.000 9-42.000 10-45.000 11-50.000 13-70.000 10-55.000 9-40.000 10-50.000 15-50.000 16-53.000 17-56.000 18-60.000 19-63.000 20-69.000 21-70.000 15-30.000 16-32.000 18-35.000 20-39.000 23-44.000 25-36.000 100-200 45-80.000 50-97.000 60-107.000 70-130.000 500.000 35-41.000 40-46.000 43-50.000 45-52.000 50-57.000 100000 14-50.000 11-50.000 12-52.000 13-55.000 14-60.000 16-85.000 13-65.000 12-60.000 13-70.000 20-60.000 22-63.000 25-66.000 27-70.000 30-73-000 35-79.000 37-80.000 19-38.000 20-40.000 22-43.000 24-47.000 27-52.000 50-65.000 400-500 60-110.000 65-130.000 75-150.000 85-170.000 1.000.000 49-55.000 54-60.000 57-63.000 59-66.000 64-70.000

Az rak ltalban a napilapokban elhelyezett fotk rainak 80-85 %-nak felelnek meg Cmoldal + 50%, hts bort +15-20 % Az rak ltalban a napilapokban elhelyezett fotk rainak 90-95 %-nak felelnek meg Cmoldal + 35-50%, hts bort +15-20 % 1 15-30.000 kis 9-3.000 15-4.000 18-6.000 els bort 15-50.000 2-3 14-28.000 kzepes 10-4.000 16-5.000 20-7.000 hts bort 10-40.000 4-5 13-26.000 nagy 12-5.000 18-7.000 24-8.000 mellklet 7-25.000 egysges tbb felhasznls 16-6.000 25-8.500 32-10.000

Paprok
Ritter P. Tibor ECCO Hungria Kft.

Mi kerl ezen ennyibe? teszik fel gyakran a krdst a paprral, kartonnal kapcsolatban egy-egy kalkulcit, rjegyzket bngszve a megrendelk, a vsrlk. A kvetkezkben megprbljuk krbejrni, valjban mely tnyezk alaktjk e termk rt. Az rjegyzkben szerepl r alapjt a beszerzsi r kpezi, amennyirt a keresked vsrolja: vlasszuk a legegyszerbb esetet, amikor nem egy msik kereskedtl, hanem a gyrttl veszik a nyomathordozt. A paprr legfontosabb vltoz tnyezje az alapanyag, a cellulz, a facsiszolat vagy a hulladkpapr ra. Ezek gyakran hullmz vilgpiaci ra hatrozza meg vgs soron a vgtermk nagysgrendjt. 1998 oktberben pldul a famentes paprok ellltshoz nlklzhetetlen cellulzfajtk rai 410 s 550 USD kztt vltakoztak, a recikliklt (jra)paprok alapanyagt kpez hulladkpapr ra 5-30 DM/tonna, az sszegyjttt jsgpapr 80-130 DM/tonna, az ruhzi csomagolanyag-hulladk ra 55-70 DM/tonna kztt volt.

A tl-ig rtkekbe termszetesen belejtszik az alapanyag minsge is. A piac ugyanis ezeknek fggvnyben alaktja ki az egyes ruflesgek rt, egy tlagos gyrtsi kltsget elismerve. Az gy szletett rak viszonylag szk tartomnyban szrdnak. Taln egy pillanatra rdemes kitrni az jrapaprok sokszor brlat magas rra: nos, itt szmos olyan tnyez merl fel, melyek igaz, a termszet s krnyezetnk vdelmben anyagi rfordtsokkal terhelik az ellltst. Jelents kltsgvonzata van az alapanyag sszegyjtsnek, s a feldolgozs sorn alkalmazott festktelentsi (deink) eljrsnak. A szlltsi kltsgek a tvolsgok miatt olyan sszegre rghatnak, hogy pldul Finnorszgban, ahol a jelents kiterjeds, folyamatosan jrateleptett erdk ellenre fontos alapanyagnak tartjk a paprhulladkot is, gazdasgossgi okokat szem eltt tartva csak a legsrbben lakott terleteken folytatjk a gyjtst! A ksztermk beszerzsi s ezltal eladsi rt bizonyos jl felismerhet szezonlis

ingadozs is befolysolja: krlbell mjusban cskkennek az rak nyron alacsonyabb a fogyaszts! s csak sszel emelkednek ismt a rgi szintre, vagy ha van ms, ehhez kapcsold tnyez, (pl. alapanyagr-emelkeds) mg magasabbra. Az egyes gyrak rpolitikja is klnbzhet, amit a keresked eladsi ra nem felttlenl tkrz: van gyr, mely egy-egy mrkjnak sszes ngyzetmtertmegt azonos ron knlja, mg msok (pl. az alacsonyabb grammslyokat, illetve a kartonokat) magasabb ron rtkestik. A keresked stratgija fggvnyben adhatja, mondjuk egy mnyomcsald minden tagjt azonos kils ron, tlagrakat szmtva, jllehet a beszerzsi r klnbz volt, de mechanikusan tovbbthatja is a vevnek a szllt ltal sugallt arnyokat. A kereslet s knlat is befolysolja egyes paprok rt (pl. a gyrak knnyen emelhetik a sznes folyiratok ellltsra szolgl tekercses LWC-paprokt), fknt tlen s sszel amikor szinte nem tudjk kielgteni az ignyeket... Jllehet a belfldn gyrtott paprok ellenrtkt is befolysoljk tbbnyire felfel a devizrt vsrolt alapanyagok rnak (egyrszt a tzsdei rak, msrszt a devizaszorz) vltozsai, lvn ezek

rszarnya az egszen bell alacsonyabb, az remelkeds ltalban kevsb meredek, mint az importtermkek esetben. A keresked az rkalkulci ksztsekor szmos tnyezre kell, hogy odafigyeljen. A szokvnyos (esetleges vmok, a nhny vvel ezeltti gyakorlatban a vmptlk, a brek s kzterheik, helyisgbrleti, trolsi, szlltsi, rtkestssel sszefgg egyb, illetve a marketing-) kltsgek mellett nhny specilis kiads is befolysolja e termkcsoport fogyaszti rat. A legfontosabb taln az a tnyez, hogy a vllalkozs (lehetsg szerint nyeresges mkdtetsnek) biztostsn bell a folyamatos ruutnptls cljbl gy kell az rakat meghatrozni, hogy azok az eladott ru visszaptlst is lehetv tegyk. Ez magyarul azt jelenti, hogy amikor a keresked informcit kap a beszerzsi r vrhat emelkedsrl, akkor clszer, ha gy alaktja eladsi rt, hogy ez a fentebb nevestett kltsgeken kvl azonos mennyisg j beszerzst is megengedjen. Teht az remelst nem akkor kell vgrehajtani, amikor az elad mr emelt, hanem ezt megelzen ha erre a piaci krlmnyek mdot adnak. Ha a konkurens partnerek valamilyen okbl mg nem rzik ezt a lpst szksgesnek, akkor a keresked vagy vesztesget termel

magnak az alacsony r miatt, vagy elsknt emel, vllalva, hogy forgalma tmenetileg cskken. (Teljes piacvesztstl tbbnyire nem kell tartania, tekintve, hogy a vsrlk egy rsze a megszoks, a ksztermk sorozatjellege, illetve cseklyebb rrzkenysge stb. miatt tovbb is kitart az egybknt valsznleg olcsbb termkkel kivlthat paprflesg mellett...) A msik emelst gerjeszt tnyez vltozatlan beszerzsi r mellett a nemzeti valuta rtkvesztse. Tekintettel arra, hogy nhny kivtellel a hazai paprpiacon importtermkek forognak, a kereskednek az r kialaktsakor nem a napi rfolyamot kell figyelembe vennie, hanem azt a vrhat rtket, ami a fizets napjn rvnyben lesz. Ez azt jelenti, hogy a jelenlegi csszlertkelssel szmtott devizarakat megbecslve kalkull, s ha szerencsje van, a gazdasgi folyamatok kedvez alakulsa nem okoz rfolyamvesztesget: ha ugyanis vratlanul megersdik a forint ellenben a vsrlsnl hasznlt valuta (legtbbszr a nmet mrka), akkor a rgi r tartsa hatatlanul vesztesget idz el, ami a kszlet nagysgnak fggvnyben jelents sszegekre rghat. Ilyen ok miatt kellett pldul vratlan, elre nem prognosztizlhat remelst letbe lptetni 1998 szn.

A beszerzsi rra a keresked a vllalkozs mkdse sorn felmerl kltsgek ismeretben, esetleg az egyes rucsoportok teherbr kpessge szerint tesz r, szem eltt tartva az ruk forgsi sebessgt, st, bizonyos specilis kltsgeket is. Ezek kz tartozhat annak eldntse, hogy az ru kiszlltsa mely felttelek kztt djtalan, s melyik mennyisg vagy tvolsg, melynl a cg valamilyen trtst felszmol. A kereskedelmi cgek katalgusai a paprok s kartonok ltalnos fogyasztsi ad nlkli rt kzlik. Az eladsi r nem felttlenl azonos ugyanannl az eladnl sem, mg ugyanannak a termknek az esetben sem. Van keresked, aki differencilja rait egyetlen specifikcin bell is a vsrls mennyisgnek fggvnyben. Ez azt jelentheti, hogy nyugati pldk nyomn rvnyesti a klnbz mennyisgek rtkestsnl fellp pluszkltsgeket. Nyilvnvalan egyszerbb s olcsbb egy alkalommal egy teljes teherautnyi mintegy 3 tonna rut leszlltani egy cmre, mint ezt palettnknt megtenni... Kln tma lehet a paletta bontsa, ahol az vek leszmllsa, jracsomagolsa, esetleg msik raklapra val traksa s pntolsa lmunka- s anyagignyes, arrl nem is

beszlve, hogy ha minden mennyisg hzhoz szlltst tartalmazza az eladsi r, akkor ez a mutat is jelents fajlagos romlst mutat. Egyes kereskedk lnek a kltsgthrts mdszervel, msok minden mennyisget azonos ron knlnak. Hasonl mdon lehet drgbb a rizsmzott ru, hiszen ezrt a gyrak kln kltsget szmolnak fel, de van elad, aki ennek kltsgt sem terheli kln r a fogyasztra... A legnagyobb kedvezmny e vonatkozsban az egyenesen (klfldi termk esetben termszetesen a vmols kzbeiktatsval) a gyrbl rkez, teljes teherautnyi, de mg inkbb kamionnnyi (szakkifejezssel lve strecke vagy tranzit) tteleket illeti meg: ilyen esetben ugyanis mg az tmeneti raktrozssal jr kltsgek sem terhelik az eladt, s a megtakartst tengedheti engedmny formjban partnernek. Termszetesen nem minden, egyenesen a gyrbl rkez termk olcsbb! Amikor a vev kisebb mennyisg, rendszeresen nem raktron tartott paprt ignyel, amit rszre hozatnak be, s a megrendel valamilyen oknl fogva nem tudja kivrni, hogy egy norml zemmenetben rkez kamionnal jjjn el az ru, akkor bizony az egyedi szlltsi kltsgek alaposan megnvelhetik a bekerlsi kltsget!

Amikor az rakat a keresked kilogrammban adja meg, s a munka megenged vlasztsi lehetsget, rdemes sszehasonlt szmtsokat vgezni a klnfle grammslyok v-rai kztt, mert elfordulhat, hogy az esetleg magasabb kils r az alacsonyabb ngyzetmtertmegnl alacsonyabb vrat eredmnyez! Vegynk egy konkrt szmpldt: ha a 70g/m2-es ofszetpapr ra 200,- Ft/kg, s a 80 grammos csak 192,- Ft/kg, ez a bvtett A1-es, 61x86 centimteres vek esetben 7,34 s 8,06 forintos vrakat ad, s a 70 grammos papr lesz a nyer... Mr egyetlen 12 000 ves paletta esetn 8640 forint a nett rban a klnbzet! (A tbbi kztt ezrt is clszer az eladnak az rjegyzket v-rra is elksztenie, mert ezzel nagymrtkben segti a vev kalkulci-kszt tevkenysgt...) A vsrlnak az akcikon kvl, amelyek szolglhatjk egyes kszletek forgsi sebessgnek nvelst, megszn fajtknak a raktrbl trtn kitakartst, j termk bevezetst, a forgalomnak a fedezet (a szakmban kzkelet nven a marge-nak terhre trtn nvelst, stb.) ms formban is kedvezhet az elad. Vannak kereskedk, akik besorolva veviket a forgalom nagysga, a vsrlsok gyakorisga, a cghez val hsge, fizetsi kszsge alapjn egyni

kedvezmnyeket llaptanak meg. Ezek lehetnek specilis rak, de olyan, az rjegyzkhez kpest kedvezbb rak is, melyek mondjuk nem veszik figyelembe a leszlltott ttelek nagysgt, s ezltal a kisebb mennyisgek is paletts ron kerlnek a nyomdszhoz... Ms tpus kedvezmnyt jelentenek a fizetsi feltteleknek a szokvnyostl val eltrsei. ltalban az els vsrlsoknl meg szoktk kvetelni a kszpnzfizetst: ezltal kvnnak a kereskedk mintegy meggyzdni a vev likviditsrl. (A kisebb sszeg szmlk kiegyenltse ezek ltalban a 20-50 000 forint alatti brutt kifizetsek szoktak lenni sok cgnl kszpnzzel trtnik.) A kszpnzfizetsi ktelezettsghez kpest mr eredmny a 8 napos tutals is, amit a jl fizet partner esetben jcskn meg is hosszabbthatnak az eladk, ezzel is tvllalva egyes munkk finanszrozsnak terht. Ilyen esetben a termkek esetleg magasabb ra sem jtszik szerepet. A vev megbzhatsgnak egyik mrcje a kereskednl az a nem minden esetben nyilvnossgra hozott hitelkeret, melynek mrtkig a vsrl adott cgnl eladsodhat, azaz anlkl vsrolhat, hogy elz szmlit kiegyenltette volna. Ennek mrtkt a fentebb mr emltett kritriumok alapjn hatrozzk meg.

Tbb keresked hangslyozza rai tjkoztat jellegt ez azt jelenti, hogy lehet lehetsg alkura... Itt a megbeszlsek tmja lehet a katalgusrtl eltr egysgr, a fizets mdozata, vagy ezek kombincii. A logisztikai kltsgek odaajndkozst fel nem szmolst is krheti engedmny gyannt a vev olyan cgeknl, ahol nem djtalan pldul palettn aluli mennyisgek esetben a kiszllts. Az egyes paprfajtk rarnyai viszonylagos llandsgot mutatnak. Legolcsbbak a fatartalm nyompaprok, ezeket kvetik a famentes ofszetek, a fatartalm, s egyszer, ktszer, esetleg hromszor mzolt mnyomk. (Az egyes fajtkon bell az alacsonyabb grammsly paprok s a kartonok kils rai magasabbak is lehetnek.) A kreatv paprok s kartonok rai kpezik a kvetkez kategrit. A cmkepaprok rai teljes szthzdst mutatnak: itt az egyoldalasan mzolt mnyom karakter paprtl a kreatv megoldsokon keresztl egszen a fmgzlt paprokig terjedhet a sklas az r... Az egyes eladk kzti rviszonyokat tkrzi nhny papr- s kartonfajta paletts,

kilogrammban megadott ra a klnbz kereskedknl 1998 oktberben a kiadott rjegyzk alapjn (egy-egy keresked azonos fajtbl tbb mrkt is forgalmazhat). Lsd a tblzatot. Jllehet a paprpiac szerepli konkurensek, azon cgek kztt, melyek egymst nem ellensgnek, hanem legyzend, a piaci versenyben megelzend ellenflnek tekintettk, a korbbi vekben krbejrt az gynevezett alma-lista. Ez azoknak az gyfeleknek nevt tartalmazta, melyek fizetsi morljval egyes kereskedk nem voltak megelgedve, magyarn: jelents sszeggel tartoztak nekik, s a vevk nem tudtk vagy nem akartk szmlikat kiegyenlteni ezeknek a hitelezst a tbbi keresked cgnek sem javasoltk a pruljrt eladk... Arra a krdsre, hogy van-e helyes stratgia a paprkeresked kivlasztsnl, nincs 100 %-os recept. Lehet vlasztani a csupn nhny paprfajtt tart eladt, de a klasszikus rtelemben vett, szles vlasztkot ofszet-, mnyom- s kreatv paprok s kartonok csaldjait, valamint triplex, duplex s grafikai kartonokat, ntapadkat, cmkepaprokat, ktszeti lemezeket tart, nagy raktrbl azonnali rukiadst biztost nagykereskedt is. Ez utbbi szolgltatsai kztt fontos tnyez a nemcsak kereskedelmileg

kpzett, hanem a paprok s felhasznlsuk terletn is jratos zletkt-tancsad, akinek szerepe fknt az j termkek melyek termszetesen lehet, hogy csak a vsrl szmra jelentenek jdonsgot esetn domborodik ki. Ilyenkor az zletkt a feldolgozshoz szksges ismeretek tadsval segti partnert, de ha arra van igny, akkor a feladathoz ajnlja a megfelel nyomathordozt. Van, aki a pillanatnyi, venknt nhny fillres relnyt rszesti, (vagy a verseny miatt kell, hogy rszestse!) elnyben, ms a hossz tv kapcsolatokat kedveli s vgl kikt egy, esetleg kt szllt mellett. Ebben az esetben a partner minstsnl nem felttlenl az r s a fizetsi hatrid a dnt tnyez (felttelezve, hogy a kisebb klnbsgek a klnfle munkk sorn kiegyenltdnek), hanem a mrlegelsnl szerepet kaphat hogy egy helyen, egyetlen telefonhvssal szinte mindig minden megvsrolhat, szksg esetn az elad vllalja az vek felvgst, pontosan, idre trtnik a szllts. Egyes klfldi tulajdon nagykereskedseknl a ms orszgokban lv rukszletbl lehet viszonylag rvid tfutsi idvel itthon egybknt nem kaphat rukat beszerezni. A vev tjkozdsnak fontos eszkze a nyilvnos, brki ltal hozzfrhet, jl szerkesztett rjegyzk, mely nemcsak egyszeren az egyes termkek fantzianeve mellett kzli

az rakat, hanem tagolsval, nhny szavas eligazitsaival hasznos tmutat s kalkulcis segdlet a mrkk dzsungelben. Belejtszhatnak a dntsbe mg olyan rszben szubjektv szempontok is, mint pldul a kapcsolattart zletkt szemlyisge, az rut kiszllt szemlyzet udvariassga, szolglatkszsge. A hsg kifizetd, hiszen, mint fentebb lthattuk, pnzgyi vonalon elnyket eredmnyez, s az egyes cgek promcis akciiban (vvgi visszatrts, meghatrozott rtknl automatikusan jr ajndkok, illetve nyeremnyjtkaiban) val rszvtel lehetsgt knlja. Hogy melyik az a paprkereskedelmi vllalkozs, mely mindezeket a kritriumokat kielgti? Azt sajnos nem rulhatjuk el, mert ez nem a reklm helye.

Jellemz paprrak
g/m2 Ofszetpaprok Fatartalm ofszet 65 70 80 60 70 80 80 90 100-170 250-300 53 56 60 53 60 55 57 60 80 80 80 73 75 37,66-42,7 38,78-48,2 42,7-50,8 48,1-52,7

Jellemz rak Ft/kg Jellemz rak

145-158 132-145 208 190-211 180-207 246-253 241-259 235-265 242-273 11,1 10,9-12,52 12,6-15,9 12,3-13,62 14,9-18,5 9,2 10,10-11,41 9,9-11,9 275-285 449 477-501 1017 930-1046 42,6 43,4 48,1

Famentes ofszet

Mnyomk Fatartalm mnyom Ktszer mzolt mnyom

ntr paprok (Ft A1/v) CB

CFB CF

Cmkepaprok Standard ntvemzolt ntvemzolt, vzll Fmgzlt ntapadk (50x70 cm, Ft/v) Matt Flfnyes Fnyes Magasfny

Nyomdai elkszts
Szab Istvn Ecoment Kft.

A nyomdaiparban is mint az ipargak brmelyikben a kzbevehet ksz termk sok-sok technolgiai lpsen, folyamaton kell, hogy keresztl menjen vgs megformlsnak, kllemnek elnyersig. Br a nyomdaipar sszefgg egsz, mgis ezeket a technolgiai lpseket hrom nagyobb, s persze azokon bell tbb kisebb csoportra lehet osztani. elkszts nyomtats ktszet

Sokak szmra sszemosdik az elkszts fogalma a tervezsvel, vagy a vzlat fogalma a pontosan bemretezett, tipograflt layout fogalmval stb. Ezrt megprbltam egy idelis kiadvnyra vonatkoztatott, az elkszts megkezdsig tart kronolgit, pontokba szedve lerni: vzlat: A megrendel s a kiadvnyt tervez grafikus vagy tipogrfus (ez utbbiak gyakran egybeeshetnek az elksztst is vgz reprostdival, ez is hozzjrulhat a fent emltett kontrtvesztshez) kzs egyeztetse utn, a tervez kt, hrom, ngy vzlatot kszt (ltalban oldalpr + bort). terv: A megrendel ltal elfogadott vzlatot tovbb finomtja a tipogrfus (pontos tkrmret, bettpusok, betfokozatok, szvegcsoportok elhelyezkedsnek, fotk, illusztrcik helynek s mretnek meghatrozsa oldalprra s bortra): layout mszaki szerkeszts: A kiadvny mszaki paramtereinek teljes meghatrozsa, figyelembe vve a terje-

A nyomdai elkszts feladata:

egyedi reprodukcis eljrs, melynek sorn a grafikus, tipogrfus, illetve a mszaki szerkeszt utastsai alapjn a klnbz nyomtatsi eljrsokhoz alkalmas msoleredeti (film, pausz) kszl.

Nyomtats/ktszet
Reprodukcis sorozatgyrts. A nyomdai elkszts befejeztvel a kvetkez lloms a nyomda, ott is a gyrtselkszts... (Bvebben lsd a kvetkez fejezet!)

delmet, a paprminsget, a nyomtatsi s ktszeti eljrst. Ekkorra mr teljes egszben szksgesek: a kzirat, illetve a felhasznland foteredetik.

A msoleredeti elksztse
Az elfogadott korrektra utn, az adott nyomtatsi eljrshoz szksges film (vagy pausz) levilgtsa. A msoleredeti lehet: pozitv negatv egyenes lls fordtott lls Ngy szn color nyoms esetn lehetsg van prbanyomat (n. proof) elksztsre.

Ezt kveten kezddhet meg a kiadvny elksztse

Kpfeldolgozs
Adott foteredetik szkennelse, sznkorrekcija, retuslsa, mretre vgsa, igny szerinti kpeffektek (maszkols stb.) elvgzse. A foteredeti lehet: tnzeti (pl. dia) rnzeti (pl. papr fot) rnyalatos (pl. festmny repr) vonalas (pl. karikatra) sznes fekete-fehr

Hogyan szmoljuk?
A kvetkez oldalon egy plda az rkpzsre (ennek folytatst ld. a kvetkez, Nyomdai munkk fejezet!). Ne felejtsk el a bevezetben rtakat, miszerint pontosan mszaki szerkesztett kiadvnyrl beszlnk, ennek hinyban a reprostdi feladata a kiadvny arculatnak s tipogrfijnak kialaktsa, ez esetben a 3. fejezetben kzlt rakkal szmolhatunk plussz kltsgknt. (Pl. trdels 2.000,Ft/oldal helyett: 10.000,-Ft/oldal!)

Szvegelllts
A szveg szmtgpbe gpelse kzirat alapjn.

Trdels
A feldolgozott kp illetve szveginformci elhelyezse (trdelse) layout alapjn. Ezt kveti a korrektra, amely mr a kiadvny szerkezetileg sszehangolt, kszre trdelt oldalairl nyomtatott papr printen trtnik.

Legyen a kiadvnyunk
A/4-es mret, 16+4 oldal terjedelm, 4+4 szn color nyoms termkkatalgus. A felhasznlt foteredetik szma: 60 db. (a kvnt kimeneti mret egysgesen: 40x60 mm) Szvegmennyisg: 40.000 n
db, n, oldal Szkennels Maszk Szeds Trdels Print Levilgts Proof sszesen 60 40 40.000 20 60 80 20 Ft/egys. 1.200 2.000 0,3 2.000 40 500 3.200 Ft 72.000 80.000 12.000 40.000 2.400 40.000 64.000 310.400

A valsg
Ami mg magyarzatra szorul
Gyakran elfordul, pl. levlpapr vagy egyb akcidens nyomtatvnyok esetben, hogy a megrendelnek mondjuk: 1000 db egy-szn (fekete) nyoms levlpaprra van szksge, de ezen a levlpapron egy nagyon bonyolult rajzolat cmer vagy emblma van. Ilyenkor a reprstdi knnyen adhat 1db A/4-es filmre 10.000-20.000,-Ft-os rat (vagy akr mg tbbet). A megrendel szmol: nem rti, mr 10-20,-Ft darabonknt a levlpaprja, pedig nyomgp kzelben sem jrt. Ht igen, ez a gp radj. Egy-egy ilyen cmer vagy logo szmtgpben val megrajzolsa akr tbb ra is lehet, s ilyenkor a megrendel dnt, j neki csak gy beszkennelve (rossz dnts), vagy esetleg nveli a nyomtatvny pldnyszmt (persze ha csak szksge van r). gy a fajlagos darabra osztdik, nem beszlve arrl, hogy a nyomtats sorn fellp egyedi kltsgek (pl. nyomforma) is fajlagosan olcsbb vlik. Ugyanezzel a gp radjjal tallkozunk akkor, ha pl. az ves jelentsnk elksztsekor a felhasznlt fotkkal a tervez jl bnt, s se szeri se szma a maszkolsoknak, kptfolyatsoknak, egyb grafikai kpeffekteknek stb., mr pedig az ignyes kiadvny zloga ebben

A kvetkez tblzatban igyekeztem sszefoglalni tl-ig a nyomdaipari elkszts rkalkulciinl hasznlt djakat. Ez a tblzat jellemz a piaci szereplk raira, az ettl val eltrs azonban lehetsges. Eltte, ami a tblzatban nem szerepel: Gp radj: 3.000-6.500 Trdels: 1.500-4.000/oldal Szeds: 0,20-1 /n Archivls: 1.000-4.000/CD

A/6
105x148 mm 8.3 Mb

A/5
148x210 mm 16.5 Mb

A/4
210x297 mm 33.2 Mb

A/3
297x420 mm 66.4 Mb

A/2
420x594 mm 132.8 Mb

Szkennels (kimenet: 300 dpi) 4 szn 1 szn Levilgts Prbanyomat Reprodukcis fotzs Kontakt 1.000-2.500 500-1.500 250-600 1.500-2.500 400-800 200-400 1.800-4.000 800-2.200 250-600 1.500-2.500 900-1.200 200-400 3.500-6.500 1.500-3.000 300-800 2.900-4.000 1.200-2.000 700-1.500 6.000-10.000 2.800-5.000 600-1500 5.800-8.000 2.500-4.000 1.200-2.500 12.000-18.000 5.800-15.000 1200-4500 12.000-18.000 5.000-8.000 2.500-4.000

rejlik. gy az elz pldnk esetben ha ez a 16+4 oldalas kiadvny az ves jelents a vgsszeg knnyen lehet a duplja is, hiszen a j grafikus akr hetekre is a szmtgp el tud szgezni egy trdel-opertort.

Az rakhoz
Ahogyan mr utaltam r, a trdels az egyik legneuralgikusabb pontja a kiadvnyszerkesztsnek. Hiszen mg egy teljesen pontosan elmretezett (pl. tbbhasbos) kiadvnynl is gyakran keletkeznek fattysorok, csatornk, egyms utni divz sorvgek stb., melyeket egy j trdel persze kivd s megold, m ez mind, mind id. Ezrt egyes reprostdik trdelsi rknt egy erre kialaktott gp radjat adnak meg. Idegen nyelv szvegek szedsekor ltalban felrat szoktak szmolni: 50-100%-ig. Vgl kt rvid megjegyzs: sokszor elfelejtjk a fotk rait, jogdjait. (ld. 7. fejezet) Az sszes kzlt r nett!

Ugyanezzel a gp radjjal tallkozunk akkor, ha pl. az ves jelentsnk elksztsekor a felhasznlt fotkkal a tervez knye-kedve szerint bnt s hemzseg a maszkolsoktl, kptfolyatsoktl, egyb grafikai kpeffektl stb. gy az elz pldnk esetben ha ez a 16+4 oldalas kiadvny az ves jelents a vgsszeg knnyen lehet a duplja is, hiszen egy j grafikus akr kt htre is a szmtgp el tud szgezni egy trdel-opertort.

rnyalatos

pozitv

Ugyanezzel a gp radjjal tallkozunk akkor, ha pl. az ves jelentsnk elksztsekor a felhasznlt fotkkal a tervez knye-kedve szerint bnt s hemzseg a maszkolsoktl, kptfolyatsoktl, egyb grafikai kpeffektl stb. gy az elz pldnk esetben ha ez a 16+4 oldalas kiadvny az ves jelents a vgsszeg knnyen lehet a duplja is, hiszen egy j grafikus akr kt htre is a szmtgp el tud szgezni egy trdel-opertort.

vonalas

negatv

egyenes lls (a msoleredeti emulzis oldala felli nzet)

fordtott lls (a msoleredeti emulzis oldala felli nzet)

Nyomdai munkk
Szab Istvn Ecoment Kft.

Mint ahogyan az elz fejezetben is utaltam r, a nyomdaipar sszefgg egsz, ami nemcsak a rszfeladatok technolgiai egymsrautaltsgban, hanem a ksz termkek, kiadvnyok raiban (a megrendel szmra fleg ez utbbiban) vlik mg nyilvnvalbb. A nyomdszmestersg kitart mveli gyakran mondjk, hogy a nyomdaipar alfja s omegja a ktszet. Hiszen mr az elkszts megkezdse eltt, a mszaki szerkesztnek pontosan kell tudnia az adott kiadvny ktszeti megoldsait, klnben knnyen elllhat pldul az a helyzet, hogy mondjuk tl vastag a knyv s tl vkony a bort gerince ez a rosszabbik eset. Teht htra van mg a: nyomtats ktszet

a nyomathordoz felletre feljuttatott festkkel, az eredeti minsgt minnl inkbb megkzelt nyomat ismtelhet reprodukcija.

Ofszetnyomtats
Napjainkban a nyomdaipari termkek kb. 70-80%-a ofszetnyomssal kszl. Az ofszet (kzvetett) nyoms msoleredetije: fordtott lls pozitv film.

Magasnyomtats
A msodik helyet a magasnyoms foglalja el. Fleg nagy pldnyszm, egy vagy kt szn nyoms knyvek, illetve szintn nagy pldnyszm akcidens nyomtatvnyok (pl. szmlatmbk) sorozatgyrtsnl jut szerephez. Msoleredetije: egyenes lls negatv.

Mlynyomtats
A legjobb rnyalat visszaad nyomtatsi kpet (valdi rnyalatok, a nyomdafestk vastagsgnak vltoztatsval) produkl nyomtatsi eljrs, htrnya a tbbi reprodukcis sorozatgyrtshoz kpest a drga nyomforma.

Nyomtatsi eljrsok

Nyomtats
Reprodukcis sorozatgyrts, melynek feladata a nyomtatsi eljrshoz alkalmas msoleredetirl ksztett nyomformval,

Termkei: gazdagon illusztrlt sznes kpesknyvek, egy-kt hetilap, illetve bankjegy (ez utbbi metszett mlynyomtats)

Ktszet
A nyomtats sorn elkszlt termkek testre szabsa. Az adott kiadvny, nyomtatvny (vagy akr csomagolanyag) jellegt tekintve (pl. knyv, prospektus, jsg, leporell, levlpapr, doboz stb.) funkcijnak eleget tudjon tenni. Innen (a ktszetrl) kerl kiszlltsra a ksz termk. ppgy ktszeti eljrs egy knyv bektse, egy naptr spirlozsa, egy jsg tzse s persze ezek sszehordsa, hajtogatsa, krlvgsa, mint egy nvjegy krlvgsa, a pohraltt stancolsa, az ntapads matrick riccelse, vagy akr egy knyvbort flizsa. Ltjuk teht, hogy minden ami a nyomattal a nyomgpbl val kiemelse utn trtnik, az a ktszet feladata.

Szitanyomtats
Kis pldnyszm, illetve papralaptl eltr nyomathordozkra kszlt termkek kedvelt nyomtatsi eljrsa. Elnye: a festk vastagsgnak ksznhet j sznvisszaads (magas nyomat reflexi), rdekessge, szintn e vastagsgbl add kzzel is tapinthat dombornyomat hatsa (pl. nvjegyek). Htrnya: rossz illesztsi pontossg, a nyomformbl add kis felbontsi kpessg. Msoleredetije: egyenes lls pozitv.

Egyb nyomtatsi eljrsok

Ide tartozik az sszes tbbi eddig nem emltett nyomtatsi eljrs, pl. tamponnyomtats, digitlis nyomtats stb. Ezekkel az eljrsokkal kszlt termkek csupn 1-2%-t teszik ki a hazai nyomdaipari termkek egsznek. Az els hrom nyomtatsi eljrson bell megklnbztetnk ves-, vagy tekercsnyomtatst. Ezek a nyomgp jellegbl addan mint ahogyan az elnevezsk is mutatja, s persze a nyomathordozbl (ami rendszerint papr) addan vagy vben vagy tekercsben nyomtatnak.

Mi trtnik a nyomdban?
A nyomdai elkszts befejeztvel a kvetkez lloms a nyomda, ott is a gyrtselkszts. Persze nem kell megijednnk, nem kell neknk flvllalni a gyrtmnygazda szerept (feltve, ha j nyomdt vlasztottunk), azonban a kvetkez oldalon bemutatott rkalkulci megrtse miatt kisrjk vgig az elz fejezetben mr definilt idelis kiadvnyunk tjt a nyomdban.

A gyrtselksztsen szintn a mszaki szerkeszt elrsa alapjn a meghatrozott nyomathordozt, a mi esetnkben a belvekhez 115 g/m2 matt mnyompaprt, a borthoz 250 g/m2 szintn matt mnyompaprt megrendelik. Mr ekkor kiszmtsra s ebbl addan flszmtsra is kerl az n. hozzlk, ami a nyomtats, illetve a ktszeti munkk megkezdsekor j nhny bellts sorn, selejtt vlik (sznek illeszkedsnek (passzer) belltsa, nyomott felletnek a hordozn trtn elhelyezsnek belltsa, hajtogat gp belltsa stb). Miutn oldalfilmeket adtunk le a nyomdnak, gy a montrozk elksztik a filmszerelket (montrung), a kilvsnek s persze a sznkivonatoknak megfelelen. Ezutn trtnik a formakszts. Esetnkben s mint ahogy mr utaltam r leggyakrabban a nyomtatsi eljrs: ofszet. Az elkszlt nyomformk kikerlnek a gpterembe, s a nyommvekbe val behelyezsk, illetve a felfestkezs s paprbeemels utn elindul a nyomgp. J nyomdt vlasztottunk, gy a beigaztsra az 5000 db-os pldnyszm mellett is csak 6% hozzlkot hasznltak el. A nyomtats befejeztvel tkerlnek a kinyomott vek a ktszetre. Itt a kt NA/2, s egy B/3 vbl ll (persze mindez 5.000-szer) termkkatalgusunk a szradsi idejt kivrva ktfel vlik.

A nagyobb (NA/2) vek kt kereszthajtsra bekrlnek a hajtogatgpbe, mialatt a (B/3) bortnkat flizzk, ami csak ezutn lesz egyszer hajtva. Az sszehajtott s egymsba dugott belveket beakasztjk a bortba, s ezutn mr csak a tzs s a hrom oldalon val krlvgs van htra. Ha jl vlasztottuk a nyomdt (persze idelis temezst felttelezve), mindez ngy, t nap alatt elkszlt, s a becsomagolt termkkatalgusunkat tjra bocsjthatjuk.

Mennyibe kerl ez sszesen?

Mg egyszer: A kiadvny megnevezse: termkkatalgus Pldnyszm: 5000 db Mret: A/4 (210 x 297 mm) Terjedelem: 16+4 oldal Nyoms: 4+4 szn color Papr: - belv: 115 g/m2 matt mnyom - bort: 250 g/m2 matt mnyom Ktszet: 2-szer tzve, bort 1-4 oldalon flizva Hogy jobban sszehasonlthat legyen, a kalkulciban 2000 db-ra is kiszmoltam a kiadvny sokszorostsnak sszkltsgt s fajlagos darabrt is.

2.000 db esetn 5.000 db esetn (Ft) (Ft) Montr Nyomforma Papr (belv) Papr (bort) Beigazts Nyoms Hajtogats stb. Flizs Tzs, vgs sszesen Ft/db 30.000 72.000 45.000 26.000 48.000 120.000 50.000 30.000 20.000 441.000 220,5 30.000 72.000 111.000 67.000 48.000 280.000 125.000 75.000 50.000 858.000 171,6

Ha mindehez mg hozzvesszk az elz fejezetben szmtott elkszts sszkltsgt, akkor fogunk pontos kpet kapni arrl, hogy a termkkatalgus teljes nyomdaipari kivitelezse mennyibe kerl. 2000 db esetn, sszesen: 751.400,-Ft fajlagosan: 375,70 Ft/db 5000 db esetn, sszesen: 1.168.400,-Ft fajlagosan: 233,68 Ft/db Jl lthat, hogy br a pldnyszm a msodik esetben ugyan a kt s flszerese, ugyanakkor az sszkltsg csak a msflszerese.

tblzatot sszelltani, nemcsak azrt, mert ezt a klnbz kis s nagy nyomdk alapveten ms metdus szerint kpzik, hanem mert annak helyes hasznlathoz igen alapos nyomdaipari ismeretekkel kell rendelkezni. Nem beszlve arrl, hogy a differencils gptpusok szerint is igen eltr. Ezrt sajnos egy reprodukcis sorozatgyrts esetn tovbbra is a legjobb tmpont az, ha tbb nyomdtl ugyanarra a kiadvnyra rat krnk. Az rak kirtkelsnl nagy segtsg, ha a kvetkez hrmas bontsban krjk: elkszts, anyagkltsg (anyagmegjellssel), mveleti djak. Az elz fejezetben emltett megrendel, akinek 1000 db egysznes levlpaprra lenne szksge, s a nyomsra is megkapja a nyomdtl a 10.000,-Ft-os rat most mr biztosan tudja, hogy sszesen 25,-Ft-ba kerl egy darab levlpapr. Gyakran elfordul, hogy a pldnyszm cskkentsvel rcskkensre szmtunk: s ha csak 500 db.-ot krek? Mire a vlasz: Ugyanannyi, hiszen a papr rval lenne csak olcsbb, de ha figyelembe vesszk a hozzlkot, illetve, hogy a miniml gpfordulat a nyomdkban ltalban 1000, gy egy-kt szz forint lenne a klnbsg. Teht ugyanannyi. s mindezek tetejbe: Az sszes kzlt r nett!

Dnteni muszj
A nyomdai rkalkulciknl hasznlt djakrl nagyon nehz lenne pontos

Nvjegy
Elkszts Papr (270 g/m2 mny.) Papr (kreatv) Nyoms sszesen (270 g/m2 mny.) sszesen (kreatv) tlagr/db

1+0
10x100 db 10x200db 10x100 db

2+0
10x200db

4(color)+0
10x100 db 10x200db 10x100 db

1+1
10x200db 10x100 db

2+2
10x200db

3000-6000 3000-6000 5000-12000 3000-6000 9000-18000 11000-24000 17,5 8,75 22,5

4000-8000 3000-6000 5000-12000 6000-10000 13000-24000 15000-30000 11,25 40,5

10000-20000 3000-6000 5000-12000 14000-20000 27000-46000 29000-52000 20,25 22,5

4000-8000 3000-6000 5000-12000 6000-10000 13000-24000 15000-30000 11,25 33,5

6000-10000 3000-6000 5000-12000 14000-20000 23000-36000 25000-42000 16,75

Levlpapr
Elkszts Papr (90 g/m2 ofszet) Papr (kreatv) Nyoms sszesen (90 g/m2 ofszet) sszesen (kreatv) tlagr/db

1+0
500 db 1000 db 5000 db 500 db

2+0
1000 db 5000 db 500 db

4(color)+0
1000 db 5000 db

3000-8000 1000-3000 5000-20000 3000-8000 7000-19000 11000-36000 26-47 2000-6000 10000-40000 3000-8000 8000-22000 16000-56000 15-36 10000-30000 50000-200000 8000-20000 21000-58000 61000-228000 7,9-28,9 1000-3000 5000-20000 6000-12000 11000-25000 15000-42000 36-57

4000-10000 2000-6000 10000-40000 6000-12000 12000-28000 18000-62000 20-40 10000-30000 50000-200000 14000-30000 28000-70000 68000-240000 9,8-30,8 2000-5000 7000-24000 14000-20000 28000-45000 31000-64000 73-95

10000-20000 2000-6000 10000-40000 14000-20000 28000-46000 34000-80000 37-57 10000-30000 50000-200000 30000-80000 50000-130000 90000-300000 18-39

Szrlap
Elkszts Papr (80g/m2 ofszet) Papr (115g/m2 mnyom) Nyoms sszesen (80g/m2 ofszet)

1+0
1000 db 5000 db 1000 db

2+0
5000 db 1000 db

1+1
5000 db 1000 db

2+2
5000 db

4(color)+0
1000 db 5000 db

4+4(color)
1000 db 5000 db

3000-6000 1000-4000 2000-6000 3000-8000 7000-18000 5000-20000 10000-30000 8000-20000

4000-8000 1000-4000 2000-6000 6000-14000 5000-20000 10000-30000 18000-30000

4000-8000 1000-4000 2000-6000 6000-14000 5000-20000 10000-30000

8000-16000 1000-4000 2000-6000 5000-20000 10000-30000

10000-30000 1000-4000 2000-6000 5000-20000 10000-30000

20000-60000 1000-4000 2000-6000 5000-20000 10000-30000

18000-30000 14000-24000 30000-80000 14000-24000 30000-80000 28000-48000 60000-160000

16000-46000 11000-26000 27000-58000 11000-26000 27000-58000 23000-44000 43000-116000 23000-44000 43000-116000 49000-112000 85000-240000 21000-56000 12000-28000 32000-68000 12000-28000 32000-68000 24000-46000 48000-126000 24000-46000 48000-126000 50000-114000 89000-250000

sszesen (115g/m2 mny.) 8000-20000

B/3 naptr
1000 db

12 lapos
2+0
2000 db 1000 db

6 lapos
4(color)+0
2000 db 1000 db

2+0
2000 db 1000 db

4(color)+0
2000 db

Elkszts Papr (160g/m2 mnyom) Nyoms, spirlozs sszesen (115g/m2 mny.)

240000-350000 80000-120000 200000-300000 520000-770000 160000-220000 340000-450000 740000-1020000

300000-600000 80000-120000 340000-500000 720000-1220000 160000-220000 580000-700000 48000-126000

150000-280000 80000-120000 150000-250000 380000-650000 160000-220000 280000-400000 590000-900000

180000-400000 80000-120000 240000-340000 500000-860000 160000-220000 440000-600000 780000-1220000

16 oldalas cgismertet
Elkszts Papr (90g/m2 ofszet) Papr (115g/m2 mnyom) Papr (kreatv) Nyoms Ktszet sszesen (90g/m2 ofszet) sszesen (115g/m2 mny.) sszesen (kreatv)

1+1
1000 db 2000 db 1000 db

2+2
2000 db 1000 db

4+4(color)
2000 db

60000-180000 13000-20000 20000-40000 200000-400000 30000-80000 20000-40000 123000-320000 130000-340000 310000-700000 24000-40000 38000-76000 400000-800000 50000-130000 40000-80000 174000-430000 188000-466000 550000-1190000

120000-240000 13000-20000 20000-40000 200000-400000 70000-140000 20000-40000 223000-440000 230000-460000 410000-400000 24000-40000 38000-76000 400000-800000 140000-250000 40000-80000 324000-610000 338000-646000 700000-1370000

250000-600000 14000-22000 30000-50000 250000-450000 100000-220000 20000-40000 384000-882000 400000-910000 620000-1310000 25000-40000 50000-80000 450000-850000 150000-350000 40000-80000 465000-1070000 490000-1110000 890000-1880000

B/1 plakt
Elkszts Papr (135 g/m2 mnyom) Nyoms sszesen tlagr/db

1+0
500 db 1000 db 5000 db 500 db

2+0
1000 db 5000 db 500 db

4(color)+0
1000 db 5000 db

20000-60000 15000-20000 15000-30000 50000-110000 160 25000-35000 15000-30000 60000-125000 92,5 125000-175000 60000-150000 205000-385000 59 15000-20000 30000-60000 85000-180000 265

40000-100000 25000-35000 30000-60000 95000-195000 145 125000-175000 120000-300000 285000-575000 86 20000-28000 60000-140000 160000-468000 628

80000-300000 30000-40000 60000-140000 190000-480000 335 150000-200000 240000-500000 270000-1000000 127

Mennyibe kerl egy web site?

Steven Carlson SYS Hungary Kft.

Nhny ve egy ehhez hasonl rs azzal kezddtt volna, hogy mi az Internet s mirt kell tudnunk rla. 1999-ben erre mr nincs szksg. Biztosra veszem, hogy n is hallott mr az Internetrl s valsznleg ltott mr nhny web-oldalt. Valjban nagyon valszn, hogy n rendszeres Internet-hasznl. Azrt olvassa most ezt az rst, mert mr gondolkodott azon, hogy cgnek szksge lenne web Site-ra, vagy cge meglv web Site-jnak fejlesztst fontolgatja. Nem kell meggyznm nt, hogy cgnek fenn kell lenni az Interneten. Azt kvnja tudni, mennyibe fog kerlni. s mgis, ahogy megprblja felderteni, a web Site kltsgeinek meghatrozsa nem olyan egyszer. Ha vsrolunk, mondjuk narancsot, tudjuk, hogy az rat a minsg hatrozza meg. des a narancs, friss a narancs? Kevske gyakorlattal ltalban meg tudjuk llaptani ezeket a gymlcss pultnl. Ha a web site-ok narancsok lennnek, kzbe vehetnnk s vlaszthatnnk a klnbz varicik kzl, s utna dnthetnnk, melyik ri meg az rt. A narancs

kzzelfoghat ru, mg a web site valjban szolgltats. A narancs rtke zben, tprtkben van. De mi a weboldal rtke?

Mit akarunk valjban?

A web site egy kiadvny, mely lehetv teszi a kommunikcit a kvnt kznsggel. Ha ltrehozzuk, zeneteket kldhetnk kznsgnknek. Az Internet csodja, hogy a kznsg szintn kommuniklhat velnk s egymssal is. s mirt j ez? Ez teljesen a cljainktl fgg. A cgek vilgszerte az Internet hasznlatt tanuljk, hogy reklmozzk termkeiket s szolgltatsaikat, hogy j vsrlkat rjenek el, s jobban kiszolglhassk a meglvket. Egyes web site-ok clja, hogy a munkatrsak hatkonyabban dolgozzanak egytt. Egyes web site-ok termkeket, szolgltatsokat rustanak, s egyes cgek a valsgban is lecserlik zleteiket webes kirakatokra. Bizton mondhatjuk, hogy tz ven bell a cgek olyan clokra hasznljk az Internetet, amikrl ma mg nem is lmodnak.

A narancsvsrls viszonylag egyszer, mert meg tudjuk tlni, hogy j vsrt csinltunk-e, csak meg kell hmozni egyet, s bele kell harapni. Egy web site rtknek a megtlse nem ilyen egyszer. El kell dntennk, hogy a web site milyen clokat kvn elrni. Radsul maga a web site csak elektronok elrendezse valamilyen mgneses adathordozn. Mit is akarunk tulajdonkppen vsrolni? Az els alkalommal vsrlk tbbsge egy brosra elektronikus megfeleljt vsrolja meg. A cgek a brosra tpus web site rt ltalban egy nyomtatott brosrhoz hasonltjk. A cgek, amelyek ezeket a site-okat ltrehozzk, ltalban 3-4 fs kis csoportok, alacsony rezsivel s ltalban szemlyes ismeretsgek alapjn dolgoznak. Az Internet-hozzfrst knl cgek is rendelkeznek web-tervez csoporttal, de legalbbis tudnak ajnlani valakit. Egy tlagos brosra tpus site ra 200-500 ezer Ft. Tovbbi kiadsknt vrhat a web-oldalak trolsnak kltsge egy az Internetre kttt szmtgpen. Az n ltal vlasztott Internet szolgltat ezt havi nhny ezer forintrt tudja nyjtani. A web-brosra egyszer s kis kltsg md az Interneten kezd cgek szmra. Mgis a cgek nagy rsze vgl tovbb akar jutni ennl.

A web-brosra alapzenete az, hogy lteznk. A potencilis vsrl leolvashatja a web-cmet az nvjegynkrl, s honlpunkat megltogatva megszerezheti az alapvet informcikat. Ez hasznos, de nem az Internet teljes lehetsgeinek a felfedezse.

Menjnk vsrolni!
Azt nem tudom megmondani, hogy milyen web site felel meg az n cgnek, de tudok nhny tancsot adni, hogyan vsroljunk web site-ot. Tegyk fel, tbbet akar, mint egy on-line brosrt. Lehet, hogy van nhny elkpzelse arrl, hogy az Internet hasznlata miknt javthatn vsrlinak nyjtott szolgltatsai szinvonalt. Valsznleg szeretn megprblni termkeinek on-line rtkestst. Mint mondottuk korbban, amit n vsrolni akar, az valjban nem egy web site, hanem azok az eredmnyek, amit hoz. Ha cljai vilgosak, akkor kpes lesz megtlni, hogy rtket kapott-e a pnzrt. Vgl is, ha n befektet 2 milli forintot egy eladsorientlt web site-ba, ami 6 millit hoz nnek, akkor profitot termelt. Igaz, hogy kevesebb pnzrt is ltrehozhat egy hasonl web site-ot, de ki mondja meg, hogy milyen eredmnyeket hozhat? Ha sikerl csak 200 000 forintot fizetni egy

eladsorientlt web site-rt, ami nem adja el az rut, akkor ez a pnz elveszett. A fenti plda elg ostobnak tnhet, mivel manapsg szinte senki nem kereskedik online Magyarorszgon. De ez nem azt jelenti, hogy soha nem is fog. Az Internetes kereskedelem egyre inkbb ltalnoss vlik az USA-ban s mg Eurpban is. 1997-ben az Eurpai Uni 1 millird dollr rtk zletet bonyoltott az Interneten, s az IDC szerint ez a szm 30 millird dollrra n a kvetkez hrom v alatt. Itt az id megfontolni, hogyan befolysolja mindez az n zlett. Az Interneten zajl vltozsok tempja azt jelenti, hogy ami ma mg nevetsgesnek tnik, az ltalnos gyakorlatt vlik holnap. Ha komolyan veszed az Internetet, akkor a web site-ot inkbb egy folyamatos befektetsnek kell tekinteni, mintsem egyszeri vsrlsnak. A web site-nak vltozni kell, ahogy az zlet/a cg vltozik, s az Internet felntt/rett vlik. Kvethetnk el hibkat, de ez csak addig van rendben, amg tanulunk bellk. A fenti pldval folytatva, ha runkat rtkesteni akarjuk de nem sikerlt, akkor legalbb kitallhatjuk, hogy mirt nem. Ezt mr most elkezdve, ezzel elnyre tehetnk szert versenytrsainkkal szemben, ahogy az on-line kereskedelem egyre ltalnosabb vlik.

Az id pnz
Ma mr nyilvnvalnak kell lennie, hogy az Internet rejtett kltsge az id. A technikai s zleti fejlds mrtke az Interneten kegyetlenl gyors, s a cg szmra szksges lpsek nem vilgosak. Knnyen eltlthetnk rkat minden hten j technolgik tanulmnyozsval, a versenytrsak s a szakterletnk fejldsnek figyelsvel. De fizethetnk egy alkalmazottat is, hogy ezt megtegye, vagy fizethetnk egy kls szakrt tancsairt is. Nem szmt, hogy melyik utat vlasztjuk, nincs md az id mint rejtett kltsg elkerlsre. Ugye ez ironikus? A szmtgpet idmegtakart eszkznek tartjuk, s mgis, azok a vltozsok amiket hoz, egyre nagyobb/tbb figyelmet kvetelnek. Sajnos nincs knnyebb rvidebb/knnyebb t, s ezt szben kell tartanunk, ha web site-ot vsrolunk. Megri tbbet fizetni a szakrt tancsrt, ha ez hossz tvon pnzt takart meg. Sajnos a web site nem olyan anyag, amit kilra vagy ebben az esetben oldalra lehetne razni. A web site szolgltats, amit egy szemly vagy egy csoport nyjt, aki megrti, ismeri zleti cljainkat s segt, hogy elrjk azokat. A web site nem egyszer felmerl kltsg, hanem folyamatos befektets. Kezdsnek boldog/elgedett lehetsz egy brosra tpus web site-tal vagy valamifle

csomagos megoldssal, de valdi eredmnyek elrshez idt s pnzt kell befektetni. A web site rt a klnbz feladatok (mvszeti koncepci, grafikai tervezs, programozs, html-szerkeszts, rs, korrektra, tesztels s promci) ltal ignyelt id hatrozza meg. A klnbz feladatok idignye valjban nagyon rugalmas. Pldul ha egy rt adunk egy grafikusnak, hogy tervezzen egy logt, valami ltre fog hozni, mgis jobban tetszik majd az eredmny, ha egy egsz munkanapot adunk. Ne becsljk al a koncepci s stratgia rtkt! Ha egy hzat akarunk pteni, fizetnnk kell egy ptsznek, hogy elksztse a terveket. Ugyangy egy j web- tervez cgnek alkalmasnak kell lennie arra, hogy megtrgyalja, megvitassa zleti cljainkat, s arra, hogy ksztsen egy rszletes tervet, hogy ezek hogyan rhetk el egy web site-tal. A projekt mszaki lersa ismerteti a site szerkezett s a site-on belli tjkozds mdjt, valamint minden egyes oldal rszleteit. Ehhez csatolni kell a nyitlap s egy tovbbi oldal grafikai kialaktsnak pldit, hogy legalbb vzlatosan mutassa, hogyan fog kinzni, ha egyszer elkszl. Csak egy utols tancs: azt kapjuk, amirt fizettnk. Csak legynk biztosak benne, mit akarunk!

A honlap ltrehozsa s fenntartsa

Nagy Katalin MatvCom

Hogy az Internetes megjelens kltsge legalbb nagysgrendileg tervezhet legyen, clszer egy fiktv de a gyakorlatban leggyakrabban elfordul plda alapjn megvilgtani.

Nincs sajt szervere, a szolgltat szervern kvnja elhelyezni az anyagot. Havonta hrlevelet bocsjt ki, amit a hln is meg kvn jelentetni. A honlap tartalmt kb. havonta, de csak kis mrtkben kell frissteni. Ez a legegyszerbb esete egy vllalat Internetes ignyeinek.

A feladat
Egy nagyvllalat honlapjnak ltrehozsa s zemeltetse. A cg a honlapon szeretne tfog kpet adni a vllalatrl magyar s angol nyelven Szeretn bemutatni a termkeiket, szolgltatsaikat, Egy kitlthet megrendellap segtsgvel, azok megrendelsre is lehetsget kvn teremteni Az arculati kziknyv mr meghatrozza, korltozza a design-t. Remlhetleg minden fot, logo, szveg "cgreszabottan" s digitlis formban hozzfrhet. Egy egyszer, knnyen megjegyezhet nevet szeretne (www.cgnv.hu) s minden munkatrsnak e-mail cmet (pl.: valaki@cgnv.hu).

Kltsgek
(az infrastrukturlis rak egy hazai szolgltat 1999. januri brutt rai):

Egyszeri kltsgek:
Domain nv bejegyeztetse: ..........................15.000 Ft (a nvvlasztsra kttt formai szablyok vonatkoznak, ltalban 1-3 htbe telik, mire a hazai s nemzetkzi regisztrci lebonyoldik) Honlap arculatnak kialaktsa:...............150.000 - 300.000 Ft

(Az als hatr a cg arculatnak egyszer internetes adaptcija, a fels pedig animcis vagy egyb klnleges technolgik alkalmazsnak az ra.) Programozs:..........3.000 - 8.000 Ft/oldal (a lapok angol verzii: 1.500 -4000 Ft/oldal Online megrendellap programozsa:......................30-50.000 Ft

Havi kltsgek:
Szerverbrlet:.........................9.600 Ft/ h Domai nv fenntartsa (DNS): ..................3.000 Ft/h Havi karbantarts: .................10.000 Ft/h Az rak elemzsekor rdemes sszehasonltst tenni egy nagy pldnyszm hetilap hirdetsi felleteinek vagy egy prospektus elksztsnek s terjesztsnek az raival. Az Interneten val megjelens kzel sem egyenl egy szpen megtervezett honlap kivitelezsvel, clkznsgnket oda is kell vezetnnk. Egy "teljes kr" szolgltat forgalmi statisztikkat is kszt, karban tartja az oldalakat, javaslatokat tesz az esetleges mdostsokra, illetve klnbz eszkzkkel nveli a honlap ltogatottsgt. A webstatisztika idbeli s oldalak szerinti bontsban mutatja, hogy egy adott idszak

alatt hnyan ltogattk a honlapot, tlagosan mennyi idt tltttek el itt, melyek voltak a legkedveltebb oldalak s hol hagytk el legtbben a site-ot. Kiderlnek a weblap gyenge s ers pontjai, a felhasznlk rk szerinti aktivitsa pedig utal arra, hogy kznsgnk alapveten zleti vagy magnfelhasznl. A statisztika segtsgvel lthat, hogy honnan, melyik website-rl jtt a legtbb ltogat, azaz tkletesen mrhet pldul egy banner (szalaghirdets) sikeressge. A webstatisztika mindazon partnereinknek ingyenes, akik a honlapot a szolgltatval kszttettk s webszervern helyeztettk azt el. A megjelenst kvet marketingmunka els lpseknt regisztrltatjk a weblapot a legfontosabb keresrendszerekben s indexekben. Megprbljk fellelni az olyan hrleveleket, newsgroupokat, amelyek ltogati clkznsge az adott honlapnak. Msodik krben javaslatokat adnak arra, hogy a cgnek hol, milyen temezsben s intenzitssal rdemes hirdetnie. Elnys ha a szolgltat rendelkezik olyan nagy ltogatottsg hirdetsi felletekkel, amely nmagban kpes nagy CT (Click Through = ugrs a bannerrl a hirdet weblapjra) szm generlsra.

Internetes hozzfrs egyszeri kltsg Alap Norml Professzionlis 56K ISDN Brelt vonal 80-150.000 20-25.000 felhasznlhat id/forgalom 2-10 ra 10-20 ra 48 ra - korltlan 30 MB 50 MB 100-500 MB alapdj 1.500-2.000 2.800-5.000 4.800-8.000 forgalmi dj 0-15 Ft/perc 0-180 Ft/ra 0-180 Ft/ra E-mail www trkapacit trkapcits s (MB) (MB) 1-2 1-2 2-3 1-2 2-4 4-

8.000 90 Ft/MB (30 MB fltt) 20-30.000 91 Ft/MB (50 MB fltt) 40-60.000 50-120 Ft/MB

Honlap csomagok Oldalak szma Alap Norml Professzionlis 2-3 A/4 4-10 A/4 min. 10 A/4 Tervezs 5.000 50.000120.000Oldalszerkeszts 3-4.000 Ft/oldal 3.000 Ft/oldal 5.000 Ft/oldal Fenntarts 1.000 Ft/h-1.000 Ft/MByte 1-2.000 2.000-

Domain nv regisztrci Egyszeri dj .hu .com, net, org 6-20.000 0-30.000 37,5 USD ves regisztrcis dj havi szerver dj 2-5.000 2 USD - 5.000 Ft

E-mail cmek www trhely honlap tervezs

0-1.000 1.000-3.000 Ft/MByte 5.000-1.000.000

Egy konkrt plda: a Friderikusz Online

Halmos Zoltn InSITE

Magyarorszg egyik legltogatottabb homepage-nek indulst a magyar Internet trtnetben szokatlan elksztsi munka elzte meg, amihez eddig szokatlanul magas, br nyugaton egyltaln nem meglep, s mg a hazai off-line mdia kampnyokhoz viszonytva is alacsony 15 000 000,- Ft-os indultke is jrult. A Friderikusz Online fszerkesztje pontos rovattervekkel s hatrozott tartalmi elkpzelsekkel, fot-archvummal, valamint a clkznsgre s nyelvezetre is vonatkoz anyagokkal tette lehetv, hogy a grafikai tervez stdinak elssorban az arculati megjelensre kellett koncentrlnia. Az arculat tervezsekor a stdi teljes szabadsgot kapott. A Friderikusz Produkci s a Meglep s Mulatsgos showmsor arculatbl nem kellett semmit a Webre importlni. A Friderikusz Online ezltal teljesen nll arculat, off-line megjelenssel (plk, ntapads cmkk, nvjegykrtya, nyomtatott mdiaajnlat, st, televzis image film) is tmogatott online magazin lett, ami a magyarorszgi Internet eddigi trtnetben ttr

kezdemnyezsnek szmt. Az elkszleti munkk alatt a grafikai tervez stdi rszrl csak a grafikai kivitelezsen 4 munkatrs dolgozott ezen a feladaton, szinte folyamatosan, egy hnapon keresztl. A befektetett tbb ezer munkara a ltogatk magas szmban mutatkozott meg. A kezdeti 2-3000 napi ltogatra vonatkoz elkpzelseket megdbbent mdon tlszrnyalta az els napi 12 000 ltogat. A Friderikusz Online szerkesztsge ezen a napon csaknem 800 e-mailt kapott. Ez a ltogatottsg azta sem cskkent, br ilyen szm ltogatt csak

a kthetenknt bemutatott Meglep s Mulatsgos adsai utn regisztrlhattak, de a heti 40-50 000 ltogat mindenkppen a magyar lvonalba emelte a magazint. A nzettsget nem csak megtartani, de emelni is sikerlt, ehhez hozzjrult a magazin pontos s bsges frisstse, az egyre rdekesebb anyagok elksztse, valamint az olyan figyelmessgek, mint a karcsonyra megjelent, Friderikusz Online kpernyvd program. Nem meglep teht, hogy tbb komoly hirdet is jelentkezett a szerkesztsgnl, s mr az els hnap utn a hirdetsbl befolyt, illetve a barterekbl szrmaz bevtel meghaladta a 2 000 000 forintot.

frissts elksztsvel jr. A kthetenknti forgatsi napokon fotsok s riporterek lltjk ssze az j anyagokat, amiket aztn a grafikusok s programozk ntenek vgs formba. A frissts havi kltsgvetse, a kereskedelmi tvben lthat Internet filmmel, az interjk elksztsvel, fotzssal, grafikai munkval s az j oldalak elksztsvel egytt sszesen 500 000,- FT, amit a telefonszolgltat kt ingyenes brelt vonal biztostsval egsztett ki (ezek dja havi kb. 60-100 000,- Ft lenne, adatforgalomtl fggen), gy cskkentve a produkci irodja, az Internet stdi, valamint a vgs anyagokat trol szerver kztti kommunikcis idket s kltsgeket. A frissts magban foglalja egyes rovatok, gy pldul a Friderikusz gynke napi frisstst. A msorelzetes, illetve a msor httranyaga heti frisstssel kszl. A magazin jelenleg (1999. februr eleje) tbb mint 400 oldalbl (oldalon itt a HTML fjlokat rtem, egy oldal akr tbb A/4-es oldalbl is llhat) s tbb mint 950 grafikai fjlbl ll, ez termszetesen rohamosan nvekszik.

A Friderikusz Online mkdse a kezdeti elkszt tartalmi, grafikai, fots illetve programozi munkkon tl komoly havi

Multimdia-kalkulcik
Bed rpd , Murakzy Tams Kontakt Design

A multimdia-termk szvegek, kpek, rajzok, hangok, animcik, videk (mozifilmek) specilis forgatknyv alapjn sszelltott, prbeszdes zemmdban hasznlhat digitlis sszelltsa.

Bert, ellenrztt szvegek darabolsa kpernyablakokba, a kalkulci egysge az ablakonknti r (Ft/darab). Tipografizlt szvegek, feliratok Kpernyablakokba trdelt szvegek tipografizlsa, feliratok ksztse. A kalkulci a munka egszre vonatkozik. Szveggrafikk Szvegek s szvegrszek vagy szavak grafikai rtk feldolgozsa. A kalkulci a munka egszre vonatkozik.

A multimdia-termkek digitlis alapanyagai

Szvegek
Bekezdsekbe trdelt foly szvegek Bers: a kalkulci egysge a kilobjtonknti r (Ft/KB). Ellenrzs: a kalkulci egysge a nyomtatott oldalanknti r (Ft/oldal). Ellenrztt bers: a kett sszevonsa, a kalkulci egysge a kilobjtonknti r (Ft/KB). Megjegyzend, hogy az rak fggnek a szveg nyelvtl is. Kpernyablakokba trdelt szvegek

Kpek
Digitalizlt fnykpek Fnykpek beolvassa a ksbbi kivgsokat lehetv tev 5-7 megabjtos mretben, sztenderd kiegyenltsekkel. A kalkulci egysge a beolvasott kpenknti r (Ft/darab). Digitalizlt grafikk Grafikk beolvassa a ksbbi kivgsokat lehetv tev 5-7 megabjtos mretben,

sztenderd kiegyenltsekkel. A kalkulci egysge a beolvasott kpenknti r (Ft/darab). A grafikk s a kpek kztt az a lnyeges klnbsg, hogy a grafikk ltalban nagyobb mretek, s gy msfajta, ltalban drgbb berendezsekkel lehet ket beolvasni. Elfordulhat, hogy a beolvasskor bonyolultabb kiegyenltseket kell alkalmazni. Kpkivgsok, kpsszelltsok (montzsok) A digitalizlt kpeket s grafikkat megfelel mretre s a kpernyknek megfelel felbontsra (ltalban 72 dpi) kell talaktani, valamint adott esetben tbb kp rszlett egy kpp kell sszelltani. A kalkulci egysge az elksztett kpenknti r (Ft/darab). Fotografikai talaktsok

sztenderd kiegyenltsekkel. A kalkulci egysge a beolvasott kpenknti r (Ft/darab). A grafikk s a kpek kztt az a lnyeges klnbsg, hogy a grafikk ltalban nagyobb mretek, s gy msfajta, ltalban drgbb berendezsekkel lehet ket beolvasni. Elfordulhat, hagy a beolvasskor bonyolultabb kiegyenltseket kell alkalmazni. Digitlis rajzok Rajzolprogramokkal kisebb-nagyobb kpeket is kellhet rajzolni. A kalkulci egysge a rajzonknti r (Ft/darab). Megjegyezzk, hogy a rajzok ra bonyolultsguk tpustl fgg. Logk Rajzolprogramokkal logt, logkat is kellhet rajzolni. A kalkulci egyedi. Piktogramok

A digitalizlt kpeken fotografikai talaktsok is elvgezhetk. A kalkulci egysge az elksztett kpenknti r (Ft/darab).

Rajzok
Digitalizlt hagyomnyos grafikk Grafikk beolvassa a ksbbi kivgsokat lehetv tev 5-7 megabjtos mretben,

Rajzolprogramokkal piktogramokat, ikonokat, szveghelyettest kpeket is kellhet rajzolni. A kalkulci egysge a rajzonknti r (Ft/darab).

Hangok
Hangfelvtel

Hangstdikban ksztett felvtelekre lehet szksg. A kalkulciban a stdibrletet (Ft/ra), a szereplk djazst (Ft/ra), az utmunklatok djt (Ft/ra) valamint a felhasznlt hanghordozk anyagkltsgt kell figyelembe venni. Megjegyezzk, hogy a hangstdi a felvtelt analg s digitlis formban is kiadhatja. Ha digitlis formban kapjuk meg a hangfelvtelt, akkor annak legfeljebb utfeldolgozsa szksges, klnben digitalizlni is kell. Hangdigitalizls Az analg hangfelvteleket digitalizlni kell valamely erre alkalmas programmal. A kalkulci egysge a hangz msodperc ra (Ft/mp). Hangszerkeszts A digitlis hanganyagot a kvetelmnyeknek megfelelen esetleg digitlisan is kell szrni, szerkeszteni, vgni. A kalkulcinl a feladat bonyolultsgt kell figyelembe venni.

Skbeli, 2D animci, httrrel vagy anlkl. Az r fgg a htterek, figurk szmtl s kidolgozottsgtl. Figura-animci Skbeli, 2D animci, httrrel vagy anlkl. Abban klnbzik az elz animcitl, hogy a figurk, htterek tbb nzpontbl brzoltak. Az r fgg a htterek, figurk szmtl s kidolgozottsgtl. tmenet a 2D animcibl a 3D animciba. Trbeli animci Trbeli, 3D animci, mestersgesen ltrehozott virtulis trben, 3D szereplkkel. A kidolgozsa a forgatknyv bonyolultsgtl fggen igen nagy erforrst ignyel.

Videk (mozifilmek)
Videodigitalizls Videoforrs digitalizlsa, multimdia *.mov vagy *.avi llomnyok ellltsa. A forrstl s a hasznlt berendezstl fgg r. Low-End vagy HighEnd PC vagy Mac, VPIS, S-VF-IS, TV vagy ms forrs (Ftlmp). Digitlis szerkeszts, vgs

Animcik
Betk, rajzok, kpek torztsa, mozgatsa

Jelenetek szerinti vgs, ttnsek nlkl, zenei alfests vagy egyszer szinkron. Tbbcsatorns szerkeszts, vgs, ttnsekkel, alfa csatorna, tbbcsatorns hangfeldolgozs, Feliratozs Fcm, stblista ksztse, szinkron feliratozs (Ft/mp).

A forgatknyvnek tartalmaznia kell az sszes prbeszdes folyamat pontos lerst. Ez a lers adja az alapjt a forgatknyv programozsnak. A kalkulci a munka egszre vonatkozik.

sszellts
Grafikai tervezs s a grafikai elemek kivitelezse Klnbsget kell tenni egy-egy multimdia komplett arculati tervezse s egy-egy grafikai elem tervezse kztt Mg az elz esetben a komplett tervezs egyben komplex munkt is jelent az arculat egymssal sszefgg elemeinek tervezse sorn, addig egy-egy elem tervezse csak annak korltozott funkcijra vonatkozik. Ft/arculat, Ft/elem, Ft/elemsorozat. A forgatknyv programozsa A kivlasztott fejleszteszkzzel meg kell valstani a forgatknyvet. A kalkulci egysge az adott krnyezetet hasznl programoz napi, vagy radja (Ft/nap, Ft/ra). Megjegyzend, hogy a tbbplatformos kiads rdekben a programoz munka bonyolultabb vlhat, ami a programozs s a programozi tesztels idejt nvelheti.

Forgatknyv
A hasznlati md terve A forgatknyvnek tartalmaznia kell a tennk majdani hasznli szempontjbl lert hasznlati md tervt. Ennek a tervnek a kpek, szvegek, menk, gombok, rzkeny pontok egeres vagy billentyzetes vezrlsek stb. tervt. E terv hatrozza meg a termk jellegzetessgeit. A kalkulci a munka egszre vonatkozik. Kpernytartalom-tervek A forgatknyvnek tartalmazna kell a megjelen sszes kperny kpi s szveges tartalmnak a lerst, a sokflesget lehetleg kpernytpusokba osztlyozva. A kalkulci egysge a kpernynknti r (Ft/darab). Prbeszdes folyamatok

 Az esetleges tbbplatformos kiads programozsa Az erre alkalmas fejleszteszkzzel t kell tenni a termket a kvnt platform(ok)ra. A kalkulci egysge az adott krnyezetet hasznl programoz napi, vagy radja (Ft/nap, Ft/ra). Megjegyezzk, hogy ebben a munkafzisban a programoz(k) kzel ktszeres eszkzparkot hasznlnak, amit az rkalkulciban figyelembe kell venni. Bta-tesztels A programozk ltal elksztett termket a kiads eltt a jvendbeli felhasznlssal azonos krlmnyek kztt a termket nem ismer szemlyekkel teszteltetni kell. A termk jellegtl fgg, hogy hny klnbz helyen folyik prhuzamosan a tesztels. A tesztelk jelentst kell rjanak a tapasztalataikrl. A kalkulci egysge az egy helyen elvgzend tesztels ra (Ft/hely). Megjegyezzk, hogy bizonyos esetekben a bta-tesztelst vgz szervezetek rdekeltek lehetnek a termk korai hasznlatban, s gy cskkenteni lehet a tesztels rt. A mesterpldny elksztse

A bta-tesztels jelentsei alapjn a programozknak el kell kszteni a terveket. A kalkulci egysge az adott krnyezetet hasznl programoz napi, vagy radja (Ft/nap, Ft/ra).

Gyrts
Kls megjelens (bort, feliratok) Marketing anyagok, hirdetsek, CD bort, ellap, htlap, belvek. CD korong nyomata. Az esetleges hagyomnyos vagy elektronikus kziknyv Felhasznli kziknyv, teleptsi, hasznlati tudnivalkkal, esetleg pdf formtumban, ami lehet interaktv is. A sokszorosts, csomagols Csomagols tervezs, kivitelezs, gyrts

Az rdg a rszletekben rejlik

Ha a pnznkrt minsgi munkt vrunk, s szolid rat akarunk elrni, a megllapods idejn nem tekinthetnk el a rszletes forgatknyvtl. Mivel a multimdia-termkek tulajdonkppen kisebb-nagyobb mret adatbzisok lvezetes s knnyen emszthet formban val megjelentsei,

rjuk is rvnyes az adatbzisok egyik alapszablya: a termk rtkt legrosszabb minsg rszei hatrozzk meg. A multimdia esetn ez azt jelenti, hogy csak megfelel minsg digitlis alapanyagbl lehet lvezhet termket kszteni. Ha takarkoskodni akarunk, akkor inkbb a bemutatand anyag mennyisgt cskkentsk, ne a minsgt,

Mindnyjan tudjuk, hogy a gazdasgi letben knnyebben fizetnek a kzzel foghat dolgokrt. Ez okozza a multimdiaszerzdsek megktse eltti bizonytalansgok s nzeteltrsek nagy rszt is. Professzionlis rak A magas sznvonalon dolgoz multimdiastdik nagy rtk gpekkel, szles terletet tfog, sszessgben a gpi berendezsek rtknek tbbszrst kitev szoftver-httrrel, valamint azok hatkony felhasznlst lehetv tev szaktudssal s tapasztalattal rendelkeznek. Mindemellett tevkenysgk egy rszt llandan fejlesztssel kell, tltsk. A multimdia stdik e krlmnyek s a piaci lehetsgek figyelembevtelvel alaktjk ki egysgraikat. Ha magas egysgrakkal tallkozunk, mindenflekppen tjkozdjunk, hogy a mszaki s szakmai httr indokolja-e: elrhet-e a kivl minsg.

Addig nyjtzkodj, amg a takard r

A termk sszrtknek meghatrozsakor hasznosnak ltszik a "visszaszmlls" technikjt hasznlni. Egyszeren szlva: a megrendel akkor cselekszik helyesen, ha elre eldnti, mennyit tud a multimdiatermkre klteni, majd a forgatknyv alapjn igyekszik a kivitelezvel az ignyeinek megfelel minsg megoldsokat elkszttetni.

Azrt is fizetni kell, amit nem lehet megfogni

Mivel egy-egy CD-ROM tmege nhny dekagramm, a mesterlemez nyilvnvalan az aranynl is tbbet r. Ez az rtk egyrszt az anyaggyjts sorn elvgzett munkbl keletkez informcirtk, msrszt a grafikai s programozi munkval megvalstott informcibemutatst megold egyedi clszoftverrtk egyttesbl addik.

Kamikze rak
Vannak egyszemlyes vllalkozsok, amelyek a nhny igen egyszeren hasznlhat multimdia-sszellt szoftver valamelyikvel, nem teljes mszaki httrrel ksztenek multimdiaalkalmazsokat. Amennyiben a megrendel s a piac ignyei e "mini stdi"

lehetsgeit s ignyeit nem haladjk meg, meglepen alacsony ron lehet a kivitelezvel megllapodni. Ilyenkor rendszerint nem csak a digitlis anyagok minsge lesz gyengbb az elvrhatnl, hanem a kivitelez szks mszaki s anyagi krlmnyei kvetkeztben a termk megbzhatsgra, robosztussgnak elrsre sem tud elegend gondot fordtani.

Szakknyv CD-ROM-on (80-200 kp, 2-5, egyenknt maximum 1,5 perces vide, animci, 3-500 oldalnyi szveg, 1-2.000 rzkeny pont, szveges keress) kamikze ra 500 000-1 000 000 Ft, norml ra 5-15.000.000 Ft. Tananyag CD-ROM-on (20-30 foglalkozs, tesztek, folyamatos kirtkels, jtk) kamikze ra 250 000 -1 000 000 Ft, norml ra 1 500 000-5 000 000 Ft.

Nhny rbecsls
Egyszer diaporma (kzel 150 kp, ttnsek, hangalmonds) kamikze ra 70-100 000 Ft, norml ra 250-500 000 Ft. Egy intzmny vagy termk bemutatsa (8-10 menpont, egyenknt 5-7 almenponttal, 80-200 kp, 2-5, egyenknt maximum 1,5 perces vide, hangalmonds, zene,100-150 oldalnyi szveg) kamikze ra 2-300 000 Ft, norml ra 1-2 500 000 Ft. Orszgos intzmnyrendszer bemutatsa (10-20 intzmny bemutatsa), kamikze megolds irrelis, norml ra 5-15.000.000 Ft.

Reklmfilmek
Hutlassa Tams Landwalking

Bevezets
A kvetkezkben a filmgyrts egyik legalapvetbb s legntrvnybb terletrl prblunk valamelyest tlthat kpet adni gyakorl s teljesen kezd reklmfilm-megrendelk szmra. A filmekhez, ezen bell is a reklmfilmekhez az embereket ltalban klns kapcsolat kti. Rajonganak rtk vagy gyllik ket. Kvlllk valsznleg sosem gondolnak arra, hogy mg egy tlagos magyar jtkfilm napi 3-5 milli forintba kerl, addig egy komolyabb reklmfilmnap szintn itthon akr 10-15 milli forint is lehet. A reklmfilm ktsgtelenl pratlanul nagy hats eszkz a hrdetk kezben. A hatsa fokozhat s elaprzhat. A reklmokhoz (a hrdetshez) csakgy, mint a labdargshoz szinte mindenki rt. A hats fokozshoz vagy az optimlis hats elrshez viszont csak a szakemberek. Ez az els olyan pont, amit minden leend hrdetnek vilgosan ltnia kell.

Hogyan is szletik egy reklmfilrn? Minden a megrendeltl, azaz a hrdetni kvntl indul el. tudja ugyanis, mi az a mrka, termk, szolgltats vagy egyb, amit hrdetni kvn. isrneri az adott terlet szakmai krdseit, a sajt piaci stratgijt, vagyis rendelkezik azokkal az egyedi szempontokkal, amelyek meghatrozzk az aktulis kampny tartalmt s cljt, a marketing-kommunikci alapjait. A hrdet nagysgtl (erssgtl) fggen ezt vagy sajt maga, vagy kls szakrtk segtsgvel dolgozza ki. Ltszlag magunk ellen szlunk, de tudni kell, hogy nem minden esetben a legjobb t a reklmfilmkszt(tet)s. A helyes utat kivlasztani sok szempont szerint Iehet. A mi feladatunk a tma kltsgek fell val rnegkzeltse. Ezrt megprblunk nhny sajt, korbban szerzett tapasztalatunk segtsgvel olyan pontokat felmutatni, amelyek alapjn eligazodhatnak a reklmfilmekhez kapcsold kltsgek serdejben. gy vrhatan megalapozottabb dntst hozhatnak a legyen film, vagy ne legyen? krdsben.

Dnts eltt
Egy reklmfilm rt elssorban az tlet s a Iert(!) forgatknyv hatrozza meg. Slyos tveds Ienne azonban azt gondolni, hogy itt vget rnek egy reklmfilmmel kapcsolatos kltsgek. Az igazi kiadsok csak ez utn kvetkeznek, amikor az elkszlt filmet sugrozni szeretnk. A tapasztalatok azt mutatjk, hogy egy valban megtervezett s kell hatsfok kampny kltsgei gy oszlanak rneg, hogy a sugrzsra fordtott sszeg lnyegesen magasabb a gyrtsi kltsgeknl. Ezzel nem lltunk kevesebbet, mint azt, hogy csak akkor szabad reklmfilm-ksztetts gondolatval foglalkozni, ha felmrtk, hogy az ltalunk elkpzelt kltsgkeret a produkci rn tl, a sugrzsi djakat is fedezni tudja. A sugrzssal kapcsolatos kltsgek trgyalsa azonban, most nem feladatunk, de fontosnak tartottuk megemlteni mint jelents tnyezt, amely nagyban befolysolja a reklmfilm-kszttetssel kapcsolatos dntseket. Amint azt mr a bevezetben emltettk, minden a megrendeltl, a hrdettl indul. Az elkpzelseit azonban csak szakemberekkel egyttmkdve tudja megvalstani. Vagyis kapcsolatba kell lpnie egy n. reklmgynksggel. ltt megkapja azokat a szolgltatsokat, amelyek szmra a legkedvezbb

feltteleket jelentik reklmja elksztshez. Segtsget a piackutatsban, tancsokat a helyes marketing-kommunikcira vonatkozan, javaslatokat a klnfle mdiamegjelensekre, tovbb kreatv tleteket. Egyszerbben, segtsget abban, hol s hogyan hirdessen. A kreatv tletek kztt az egyik a leend reklmfilmtlet is, amelyre a reklmgynksg tesz javaslatokat. Ez ltalban szveges s kpes formban (n. storyboard) kerl a megrendel (hirdet) el. Ebben meghatrozzk a film hosszt, amely a gyakorlat szerint ltalban 10 s 30 msodperc kztt van, de ritkn elfordul az 5 ill.60 msodperces reklmfilm is. Kiderl belle, hogy kik a szerepli, mi trtnik a filmben. Van-e s mi a szveg, esetleg utals a hangi effektusokra vagy zenre. Ez amolyan els rajzos benyoms a majdani filmrl, amely segt megtlni, hogy az, aki az tletet bemutatja, mennyire rtette meg a hirdett s hogyan azonosult annak szndkaival. A j storyboard nemcsak a hirdetnek fontos kiindulpont, hanem a gyrtnak s a majdani rendeznek is. Innen indul minden tovbbi tervezs s kalkulci, amennyiben a megrendel egyetrt s elfogadja az tletet. Ekkor lehet meghatrozni, ki rendezze, hol kszljn, hny napra van szksg az elksztshez. Egy reklmfilm megvalstsa az tlet elfogadsa utn srgssgtl s

bonyolultsgtl fggen legkevesebb 10-12 nap alatt kszlhet el. Ennl kevesbb idt hagyni nem tancsos, mert az mr a vgeredmnyt veszlyezteti. Nylvn elfordulhat olyan eset, amikor valamilyen okbl nagyon hrtelen kell megjelenni. Ekkor az tletvlasztssal lehet idt nyerni. ltalnos tapasztalat, hogy tbb ponton is megtrl, ha a hirdetsek idben jl tervezettek. Minden srgets s kapkods drgbb s kiforratlanabb teszi a rekmfilmeket.

fogunk hallani. Ezt a problmt j ismerni, de egyedli s minden helyzetre rvnyes megoldssal nem tudunk szolglni.

Kltsgvets
A forgatknyv vgs vltozata alapjn kltsgvets kszl. Ezt a produkci gyrtja kszti el. A pontossg kedvrt hasznljuk elszr a limitkltsgvets fogalmt. Kltsgvetst, klasszikus rtelemben, csak akkor tudunk kszteni, ha mr majdnem minden problma megoldst ismerjk, s ezltal tisztban vagyunk a lehetsges sszes felmerl kltsggel. Teht els lpsknt egy limitkltsgvetsre van lehetsg, amely nagysgrendi eligaztst kell adjon a megrendel szmra. Ez azt jelenti, hogy a gyrt szakember szerint az adott produkci vrhatan abbl a keretbl megvalsthat. Ez a pillanat alkalmas arra, hogy a megrendel szembesljn a vrhat kltsgek nagysgval. Itt mg minden vltoztathat, minden eldnthet. Lehet tletet, stbot s minden egyebet cserlni. Meg lehet hatrozni azt a keretet, amely rendelkezsre ll, s lehet ahhoz igaztani az ignyeket. Amennyiben a kltsgek nagysgrendjben sikerlt megegyezni, megkezddhet a gyrtsi

Film vagy video?

Itt egy fontos s mindig vitatott problmra kell kitrni. Nevezetesen arra, milyen felvteli technikt is alkalmazzunk. Kt lehetsgnk van: vagy filmre, azaz celluloidszalagra forgatunk vagy videotechnikt, azaz mgnesszalagos ill. jabban digitlis rgztsi mdot alkalmazunk. A kett kztt feltn rklnbsg tapasztalhat. Ennek ellenre a nagy reklmozkban szinte soha nem merl fel, hogy ne filmre forgassanak. Laikus szmra nem vilgos a vgeredmnybeli klnbsg a kt t kztt, mgis, aki megteheti, a nemesebb, de drgbb eljrst vlasztja. Ha egy szakember vlemnyt hallgatjuk meg ebben a krdsben rnyalatokrl, szntartalomrl, a televzizsbl ismert sorfelbontsrl s egyb technikai rvekrl

folyamat s a vgs kltsgvets kialaktsa. Azaz megszlethet a megrendels. A megrendels nem azonos a szerzdssel, s szmos ponton nem is helyettestheti azt. A szerzds alapvet fontossg minden ksbbi vits krds tisztzsnl. Szerzdst olyan szakember rjon, aki, jratos e specilis terleten! A kltsgvets kltsgcsoportokbl ll. A gyakorlatban tbb kltsgvetsi formtum ltezik, ezek bels csoportostsa helyenknt eltr egymstl. Az albbiakban felsoroljuk azokat a fontos kltsgcsoportokat, amelyeknek minden esetben szerepelnik kell egy produkci kltsgvetsben. I. Szereplk (sznszek, modellek, statisztk) I/a. Szereplvlogats (prbafelvtelek, fotzs) II. Forgatcsoport (a munkatrsak munkabrei) III. Technikai felszerelsek (kamera s vilgtsi felszerelsek) IIl/a. Nyersanyag (filmnyersanyag, videokazettk, hanganyag)

IV. ptszet (dszletpts, mteremben vagy eredeti helyen) V. Berendezs (a forgatsi helyszn berendezse, kialaktsa) VI. Filmtechnika (mszaki jelleg, vagy specilis effektusok) VII. Jelmez (ruha, smink s fodrszat) VIII. Helyszn (mterem ill. eredeti helyszn brls, rzs) VIII. Hang (helyszni hangfelvtel, stdis hangmunkk) IX. Utmunkk (laborls vgs/montrozs, komputer-animci) X. Szllts (felszerels- s szemlyszllts, taxi) XI. Vegyes kltsgek (tkezs, utazs, szlls, infrastruktra, biztosts) Az egyes kltsgcsoportokon bell tovbbi rszletezs is lehetsges. Ez megmutatja, hogy a csoportokhoz tartoz sszegek mibl tevdnek ssze. A kltsgcsoportok szmainak vgsszege a kltsgvets netto rtke, amelyre a gyrtk eltr nagysg 10-22 %-os

n. fee-t, djat szmolnak fel. Ez ltalban tartalmazza a rezsi, s a nyeresgrszket. A kltsgvets teljes sszegt termszetesen fa terheli. Miutn nincs kt egyforma produkci, nincs kt egyforma kltsgvets sem. Vannak ugyan a kltsgek kztt lland s azonos elemek, de n. egysgrat mgsem lehel meghatrozni. Aminek egysgra van, az biztosan minden esetben azonos lesz. Ami mgis eltr lehet, az pldul a mennyisg. Van, aki 10 lmpval vilgt s van, aki 15-tel. Van, aki norml sebessggel kpzeli a felvtelt s van, aki gyorstva. Az egyik tbb nyersanyagot hasznl, a msik kevesebbet, de 1 mtert azonos ron tudnak megvsrolni. Fentiekkel csupn arra kvntunk rmutatni, hogy egy kltsgvets megtlse nem az rak ismeretn mlik, annl sszetettebb feladat. Ha valakiben ktsgek merlnek fel egy adott kltsgvetssel kapcsolatban, a legclravezetbb, ha ms gyrt rajnlatt is bekri. Ebben az esetben viszont fontos szempont, hogy a msik kalkulci is azonos ignyekre pljn. Ilyenkor nem azonos rat kell vrnunk a msik gyrttl, hanem nagysgrendileg hasonlt. A jelents eltrs biztosan nem elfogadhat. Nem tartjuk hasznos segtsgnyjtsnak egyes konkrt rak ismertetst, mivel

azok vrl vre, az inflci vltozst kvet, de esetleg attl eltr mrtkben is vltoznak. St lteznek ves keretmegllapodsok is, amelyek teljesen feleslegess teszik az adott terlet rainak elzetes tervezst. Sokkal inkbb fontosnak tartjuk, hogy minden lehetsges reklmfilmmegrendel tudjon a Magyar Reklmfilmgyrtk Egyesletnek ltrl. 21 magyar reklmfilgyrt trsasg egyeslt, hogy azonos rdekeiket kzsen kpviseljk, s egysges llspontot alaktsanak ki szakmai s etikai krdsekben. A trsasg sajt clkitzse s szakmai felkszltsge alapjn is alkalmas minden olyan vits krds kezelsre, amellyel egy kvlll nehezen tud megbirkzni. Az egyeslet rdeke, hogy a hirdetk bizalmt s megrendelseit megrizze s jabbakat szerezzen. Az egyeslet minden reklmfilmgyrtssal sszefgg krdsben szakrtknt ignybevehet. Remnyeink szerint ha nem is minden ktelyt eloszlatva sikerlt tmpontokat adnunk ksbbi dntseikhez, s kedvket mginkbb meghoztuk a reklmfilmkszttetshez.

Informcis tblk, feliratok az utcn s az pletekben

Tasndi Endrn plastform Bet s Formatervezsi Kft. Mikzben knnyedn eligazodunk a vilg dolgaiban, sokszor akadnak tjkozdsi gondjaink az utcn, vagy akr egy nagyobb pletben. Megtorpanunk s tblbolunk, ha egy szmunkra idegen trben nem segtik jelek, feliratok a tjkozdst. magnhangzkkal, sokszor megfordtva a z s s betket jelentek meg a gyakran idegen szavakkal (Shop, Pub, Solarium stb.) teletzdelt feliratok. Az zletben kaphat plasztikus, hromdimenzis manyag betik cgfeliratok szmra is alkalmasak. A 15, 20, 40 s 50 cm-es betk vegszlas polieszterbl kszlnek, s habanyaggal vannak kitltve, gy igen knnyek, idtllk s brmilyen sznben kszlhetnek. A betk brmilyen felletre knnyen s gyorsan ragaszthatk egyszer csemperagasztval.

Utcatblk
Az orszgot jrva, tapasztalhatjuk, hogy kevs hzon van hzszm, s az utcanevek is sok esetben hinyoznak. Egyszer, manyagtblk mr nett 400 - 750 Ft-rt kszttethetk.

Cgtblk
A piacgazdasg fellendlsvel igen sok kisebb vllalkozs jtt ltre Magyarorszgon. Gombamdra jelentek meg j zletek. Kzlk igen sokan kezdetleges mdon, akr egy horpadt lemezen rtk ki a cg nevt, vagy jobb esetben, szmtgppel vgott fliabetkkel, sokszor mg az olvashatsggal sem trdve. "Szp" cikornys betkkel, "kalapos" kezet, a magyar nyelvben nem ltez

Feliratok pleteken
Bankok, kzpletek, krhzak, irodk, galrik krben is egyre ersebb az igny arra, hogy megklnbztetheten, csak rjuk jellemz mdon jelenjenek meg mr az utcn is. A vizulis arculat fontos rsze a portl, cgr, mely kszlhet egyedi, plasztikus betkkel, rzbl, fmbl, manyagbl az arculatnak, az arculati kziknyv elrsainak megfelelen. Ugyanezt a forma- s sznvilgot kell

kvetni a bels tjkoztat, eligazt tblknl is, melyek az elcsarnokban, a bejratnl kzli az rdekldvel, hogy melyik szinten mit tall. ltalban egy ports is tbaigazt, de megknnyti a tjkozdst a precz, pontos vizulis tmutat. A tjkoztat tbla teljesen egyedi, annak megfelelen, hogy mirl akar informlni. Anyaga sokfle lehet: fm, manyag, plexi, stb. Az ignyek azonban ma mr vilgosan kivehetk: alapvet elvrs a knnyen cserlhetsg, vltoztathatsg! Ugyanakkor nem tl rokonszenves, ha mr messzirl ltni, hogy az itt dolgozk, vagy az itt lv cgek csak ideiglenesen tallhatk ezen a helyen. Mindenkppen eleget kell tenni annak az ignynek, hogy br a vltoztathatsg egyszeren megoldhat legyen, annak semmikppen nem szabad megltszania. Ilyen a megfontolsbl dolgoztk ki pldul a plasztikus betk ntapads ragaszts formjt, melyek csere esetn sem hagynak semmilyen nyomot. A teljes felirat is elkszthet ntapads megoldssal, teht az osztlyok, a szemlyek stb. vltozhatnak, a csere pillanatok alatt megtrtnhet.

hasznlata. A jl lthatsg rdekben kialakult a 4 cm-6.5 cm-es szmok hasznlata. Ha a szmok jval "kzmagassg" felett vannak elhelyezve, akkor igen praktikus az ntapads plasztikus szm hasznlata, Hiszen sok esetben j szrny megnyitsa, vagy folyos elzrs, szksgess teszi az jraszmozst. Az ntapads, plasztikus betk, szmok alkalmazsa - amennyiben nem "szszs" felleten hasznltuk azokat, akr szzszor is lehetsges. ra: l85 Ft-tl 308 Ft-ig

Piktogramok
Minden kzpletben fontosak a nyilakkal megjellt tvonalak mellett a mellkhelyisgek, a meneklsi tvonal, a tzcsapok, a liftek, a lpcsk, tjrk, stb, de nagyon fontos a rokkantak szmra szolgl WC-k, liftek, utak jellse is piktogramokkal. A vizulis informci TISZTELET s UDVARIASSG! Ha az gyfl aki mindig kicsit szorongva s kiszolgltatottan rkezik egy hivatalba, nem szlva egszsggyi intzmnyrl s ott knytelen tblbolni s tancstalankodni, egyre tehetetlenebbnek rzi magt. Ha segteni tudunk abban, hogy a fldszintrl az emeletig eljutva megtallja a keresett

Szobaszm
Szllodknl, de kzpleteknl is termszetes kvetelmny a szoba-szmok

osztlyt, vagy szemlyt, akkor j informcis megoldst alkalmaztunk.

Teljes plet feliratai

sszehasonltsul 2 kzintzmny felirati rendszereinek rai:
A intzmny Homlokzati felirat ...........................65 000 Bels feliratok (26 iroda: ajtszmok, piktogramok .............430 000 Kzti tereltblk (9db fmkeretben, szinterezett, ktnyelv)............83 000 / db B intzmny Az aulban elhelyezett eligazt tbla, cserlhet elemekkel, gravrozva, kerettel.......................142 000 Emeleteken eligazt tbla 12 db 15000 Ft/ db......................180 000 Szobafeliratok (ALFA rendszerrel) 26 db 2585 Ft/db...........................75 010 A nett rakhoz mg 25% fa jrul.

Irodk feliratrendszere
Az ALFA rendszer igen egyszer, formja nyugodt, mrete kellemes, knnyen cserlhet, olcs rendszer. Szlessge 16,5 cm, magassga klnbz (6,5 vagy 9,5 vagy 12,5 vagy 16,5 cm) lehet. A rendszer 11 fle mdon alakthat a behelyezett bettekkel. A varicis lehetsgek azonban szinte korltlanok. A keretek 7 sznben kaphatk. A bettlapok klnbz szneivel, valamint a bettpusok vltoztatsval igen szles skljt tudjuk elrni a soksznsgnek. A bettlapokat ltalban gravrozzk. A bettek egyszeren ki- bepattinthatk, a bettlapok snben cssznak. Az ALFA tblk ra sznektl fggetlenl 2400 Ft- 4700 Ft.

Plasztikus betk rai (fa nlkl)

Bet magassga [cm] 1,3 2 2 3 3 4,5 5 6 7 10 15 20 40 50 H Sz H kaphat Helvetica Helvetica szges 148 Ft 185 Ft 179 Ft 220 Ft 448 Ft 2 020 Ft 2 020 Ft 3 620 Ft 2 000 Ft 172 211 220 244 Ft Ft Ft Ft 125 211 220 244 Ft Ft Ft Ft 199 234 247 270 Ft Ft Ft Ft 172 Ft 211 Ft 220 Ft 244 Ft 808 Ft 2 725 Ft 2 725 Ft 2 800 Ft F Cs C Futura Csbet Compact 206 Ft 251 Ft 264 Ft 293 Ft 2 860 Ft 2 860 Ft 4 855 Ft 74 Ft 97 Ft 97 Ft 124 Ft 97 Ft 118 Ft Sz O Bet tipusa Pl A A F Sznes (csont, fehr, Cs C barna) 20 Ft 49 Ft Sznes ntapads 32 Ft 74 Ft Flis (arany, ezst) 32 Ft 74 Ft Flis s mtapads sznes 42 Ft 97 Ft 32 Ft 74 Ft Festett arany, ezst 37 Ft 87 Ft

O Optima Pl A Plastform Antiqua A Antiqua

Szabadtri reklmhordozk
Nagy Zsolt Hungaroform

Napjainkban cgnk termknek, szolgltatsnak reklmozsa mellett egyre inkbb szksges magnak a cgnek megismertetse a fogyasztkkal, hiszen az ismeretsg, nagysg rzete versenyhelyzetben dnt lehet. Clszer mr az arculat kialaktsakor tgondolni a cg out-door arculati elemeit is, hiszen egy nvjegyen megjelen emblma korntsem biztos, hogy zszln, molinn a megfelel hatst fejti ki.

vilgtssal vagy vilgts nlkl (8000-28 000,- Ft/m2). Mint ahogy j ftsnk, tetnk, esetleg medencnk ptsnl szakemberhez fordulunk, mr a tervezs stdiumban, cgfeliratunk esetben is rdemes ezt a gyakorlatot kvetni. Egy piros-srga villog neonreklm egy gyvdi irodnak legalbb olyan furcsa, mint a naptejreklmban a Mikuls.

Portl- s irodafeliratok
Kls arculatunk els, taln legfontosabb lpcsje. A hozznk rkezre a portl s a cg nevnek megjelentse gyakorolja az els benyomst. Egy cgnv kirsa nem egy egyszer itt vagyok informci, utal a vllalkozs stlusra, mretre. Rendkvl sznes a megoldsok palettja. Lehet cgtblnk manyag vagy fm alapra ragasztott flibl (4500-7800,- Ft/m2), lehet gravrozott manyag vagy fmtbla (28 000-47 000,- Ft/m2), helyezhetnk vilgtdobozt a falra (18 000-55 000,- Ft/m2), neon feliratot (6200-8200,- Ft/m2), plasztikus feliratot

Egyb out-door reklmhordozk

Mr az korban felismertk a jelkpek pszicholgiai hatst. Az egyenruha, jelvny, zszl mind biztonsgot, ert, egysget sugroz. Out-door arculathordozknt a zszl, mint egy egyszerstett totem alkalmazhat. Zszlnk kszlhet vszonbl, selyembl vagy hurkolt mszlbl. Az els kt anyag tapasztalataim alapjn nem viseli az idjrs gytrelmeit, gy kltrben alkalmazsuk nem ajnlott.

Mindenkppen legalbb 2 db-ot rdemes csinltatni, mert kt-hrom havonta tisztttatni kell lobognkat. A gyrtsnl a kltsgek kt rszre oszlanak, az n. elksztsi s nyomsi kltsgre. Az elksztsi kltsg fix, fggetlen a darabszmtl, mg a nyomsi kltsg darabszmtl fgg. tlagosan egy cg fellobogzsa 50-150 000,- Ft kztt mozog. A lobogshoz biztostanunk kell zszlrudat. A zszlrd kszlhet a sarki vasboltban vsrolt vascsbl a TMK kzremkdsvel, de kaphat vegszlas zszlrd is, zsinrral, szlforgval, cscsdsszel. Tbbfle magassg ltezik, ruk 45-140 000,- Ft, magassgtl fggen. A vascsvet akkorra vgjuk, amekkorra akarjuk.

perceket bolyonghat a polcok kzt vagy a folyosn, cljrl megfeledkezve. A nv- s a termktblk szintn szmos vltozatban kszlhetnek. Kivl megolds a lzernyomtatn kszlt felirat, ideiglenesen. A vgleges nvtblk ra egy 4 fs szoba esetn 3-9000,- Ft, egy ruhzi polcrendszer esetn 12-50 000,- Ft, soronknt. A telephelyen belli, krnyki irnyttblk mindenkppen hasznosak marketing szempontbl is. Minl tbbszr tallkozunk az emblmval, sznkombincival, annl mlyebbre ivdik a tudatalattiba a vllalat ltezse. A telephelyen belli tblk mrete a 70x100 cm-tl a 2x3 m-ig clszer, az n. beterel tblk inkbb a 2x1-6x3 m-es tartomnyban mkdnek jl. Ngyzetmterenknt 20-35 000,- Ft a gyrtsi kltsg, a kzterleten lv tblk rt az engedlyezsi eljrs s a helypnz slyosbtja. ltalban darabonknt 30-120 000,- Ft plusz kltsget jelent vente, ez terletenknt nagyon vltoz.

Irnyttblk, eligaztrendszerek
Bizonyos ltszm, helyisgszm felett hatatlanul szksgess vlna az gyfl, vsrl pontos eligaztsa. Semmikpp nem tesz jkedvv senkit, ha hossz

Az ris- image-reklmok
Az ltalban hztetkn elhelyezett risreklmok mr kifejezetten az imagereklmok krhez tartoznak, az ebben a krben hasznlt eszkzk kzl (tv-reklm, szponzorci) mindenkppen a legolcsbb, sszegszersgben azonban igen jelents, millis nagysgrend. Nhny risreklmunkat elnzve jut eszembe, az rkrvny mondat, miszerint nem lehet reklmra eleget klteni, csak tl sokat. Az risreklmok esetben fokozottan igaz, hogy felttlenl mr a tervezs idszakban rdemes olyan szakemberek tancst krni, akik a kivitelezsben is jrtasak. Ilyen rendkvli mret, ltvny reklmeszkz esetn bizony gyakran szab hatrt a megvalsulsnak a fizika a maga megvltoztathatatlan trvnyeivel. Rengeteg id, energia vsz krba egy-egy csodlatos ltvnyterv megvalstsnl, mikor a ltvny s a megvalsthatsg kztti kompromisszumok eredmnyekpp Frankenstein gyermeke jn ltre. Mindene megvan, mkdik, csak mgse. Egy risreklm ms tr, ms id, ms dimenzi.

A helybrleti djak 2,5-6 milli Ft/v kztt mozognak, ebben ltalban az zemeltetsi kltsg is benne foglaltatik. Ha helynk biztostott, kvetkez lps a szerkezetpts vagy talakts, feljts. Az utbbi 200-400 000,- Ft, az pts 600 000-2 000 000,- Ft kztti kltsg. Kivitelben rendkvl vltozatos lehet a berendezs. A reflektorokkal megvilgtott grafikus, statikus vagy fnyjtkos neon, kls vagy bels vilgtssal plasztikus. Grafikus reklm esetn rendkvl drga a nyomdai ton trtn elllts, klnsen, ha sznes kpet kvnunk megjelenteni. Klnbz kisszris sznesnyomtatk llnak rendelkezsre ilyen esetekben. Dolgozhatunk paprra, ntapads flira, tvilgthat flira. Az anyagvlasztst alapveten befolysolja a reklm tervezett lettartama. A papr 3-6 hnapot, a flik 1-3 vet viselnek el kltrben. Az elllts ra 14-23 000,- Ft/m2 kztt mozog, minsgtl fggen. A neonreklm mindenkpp hosszabb idre szl berendezs, kivitelezse, tervezse nagyfok szaktudst, gyakorlatot ignyel. A tetn lthat reklmok vilgt neoncsvei nem azonosak a hztartsban, irodban hasznltakkal, ezrt igen

szigorak a biztonsgi, statikai, rintsvdelmi elrsok. Felttlenl szmolni kell akarbantartsi klsggel, klnsen a fnyjtkkal mkd eszkz esetn. A nagyfeszltsg neonok lettartama kb. msfl-kt v. Minthogy sznben, formban igen szlesek a lehetsgek, nehz megbecslni az tlagos kltsget. Az elmlt vek tapasztalataira alapozva azonban a megrendelsek statikus reklmnl 2-4 000 000,- Ft kztt, fnyjtkkal kombinlva 2 300 000-4 700 000,- Ft kztt mozogtak a szerkezet kltsgei nlkl.

fejldsnek ksznheten ma mr szinte minden elkpzels megvalsthat, teljesen sszer kltsghatrok kztt mozogva. Ebben az esetben teljesen irrelis lenne brmilyen sszeget lerni, de gy gondolom, hogy egy fl ves sajt- s televzis kampny rbl igazn nagyszer, hatsos rekmot hozhatunk ltre. Remlem, sikerlt nmi segtsggel szolglni e cikk olvasinak majdani dntskhz, s befejezsl hadd hangslyozzam: sok-sok ember kzl egy teremben kitnni leginkbb a sapknkkal lehet.

Plasztikus reklmok
A fny-rnyk hats, avagy a klnbz intenzits fnyek alkalmazsa, netn egy jl ismert trgy gre helyezse mindig izgalmas, nagy hatkonysg reklmot eredmnyez. Egy hromdimenzis reklm mr tllphet az egyszer reklmeszkz funkcin, lehet akr dsze is krnyezetnek. A hagyomnyos gyrts sorn hasznlt anyagok azonban szk keretek kz szortottk a fantzit rszint a technolgia oldalrl, de fleg a kltsgek emelkedtek hatvnyozottan egy trben megvalstand berendezs esetn. A technolgiai

Szmtgpes betkivgs

Az albbi rak jellemzek, de jelents eltrsek lehetnek mindkt irnyban.

A felirat elkszlthez az albbi kiadsokra lehet mg szmtani: Kivgott fliagrafika sszelltsa (sszetett, 2 tbbszn grafika esetn): .........800 Ft/m Kivgott fliagrafika 2 felkasrozsa adott felletre: .......800 Ft/m 2 Adott fellet tiszttsa .................800 Ft/m 2 Feldolgozatlan fliaflekk............1200 Ft/m Feldolgozatlan fliaflekk 2 felkasrozva..............................1600 Ft/m 2 Elrajzols ...............................1600 Ft/m Termszetesen az alapanyag minsge is befolysolja az rat 5 v tartssg; tvilgthat anyagok; fluoreszkl .......................alapr 150 %-a 7 v tartssg, metl, fnyvisszaver:..................alapr 200 %-a Fliavgs hozott anyagbl, kiszeds, transzfer appliklsa az.....................alapr 60 %-a

Fliagrafika rai
Szmtgpes grafikus dja
brk digitalizlsa, retuslsa (bonyolultsgtl fggen) ............2000 - 2500 Ft/db Szmtgpes szeds, szerkeszts radja..................2500 Ft/ra

Fliagrafika ksztse s appliklsa (felhelyezse)

Betmret r 2 1,5 - 2 cm ...............................6100 Ft/m 2 2,1 - 4,0 cm ............................4800 Ft/m 2 4,1 - 8 cm ...............................3500 Ft/m 2 8,1 - 15 cm .............................3000 Ft/m 2 15 cm < .................................2800 Ft/m Az r nagyban fgg a felirat betinek mrettl, minl nagyobb a bet, a felirat fajlagosan annl olcsbb. 15 mm-nl kisebb betk esetn egyedi rakra lehet szmtani.

Flia-, s fotgrafikus felirati tbla

Az r a reklmfellet m arnyban rtend Keretszerkezetre szerelt, esetleg velt sark alumnium profilkeretbe foglalt 2-2,5 mm alumnium lemez, szinterezve, vagy 4 mm vastagsg PVC lemez, UV ll, sznes fliagrafika kasrozva, Sznes fotgrafika, vagy print, vdflival laminlva, A tbla ra (a fot arnytl 2 fggen): .....................15000-25000.-/m Egyb lehetsgek: Fnyvisszaver flia alap:.......+2500.-/m Lbszerkezet alumnium, vagy tzihorganyzott acl oszlopokkal, bilincsekkel, az ignybevteltl fgg 2 erssg kivitelben: ....+5000-12000.-/m Szllts - mrettl s tvolsgtl fggen. Telepts - mrettl, vzszerkezettl, adottsgoktl 2 fggen: .......................+4000-8000.-/m Kls vilgts, karos vzll halogn 2 vilgttestek:................+3000-4000.-/m Persze, az gy kialakult r az elektromos tpvezetk kiptsnek (tervek, engedlyezs stb.) tervezsi kltsgeit nem tartalmazza.
2 2

Feszthet reklmtranszparens "molin" ksztse

Szvttalap, beszegett szl, lgy PVC flira ksztett grafika, rgztsi lehetsgekkel (ktlfog gyr, bjtat cs) ktllel, ktoldalt flizhat anyaggal Egyoldalas grafikval: ................7000.-/m Erstett kivitel, csak egyik oldaln feliratozhat anyagbl, 2 grafikval egytt ........................8000.-/m Minden tovbbi grafika illetve szn a felhasznlt 2 fellet mrettl fggen: .......+3500.-/m
2

Vitorla reklmcl festse

Elkszts eltt a vitorla anyagnak klnbzsge miatt vizsglat szksges Hozott vitorlra, fliasablon s specilis 2 festk alkalmazsval ................7000.-/m Vitorla-szm anyagra 2 nyomsa .................................11500.-/m Minden tovbbi szn a felhasznlt fellet 2 mrettl fggen: .................+3500.-/m

Gravrozs betnknt (hozott anyagba) a bet magassgnak fggvnyben:

Fa, manyag 20 25 30 35 40 PLEXI 21 27 33 39 45 Alu, rz, bronz 38 56 74 80 110

lvilgt plexi reklmtbla

Alumnium, eloxlt lprofil, manyag zrelemekkel, kszre szerelt vilgtssal. A hz kialaktsa ms anyagbl is lehetsges, pl. kor-acl, plexi, stb. Az lprofil hosszmrett a bepthet fnycs hossza hatrozza meg. Fliagrafika szn kasrozva.

5 mm-ig 7 mm 10 mm 15 mm 20 mm

Kontrkivgs
Anyag vastagsg 1 mm 2 mm 3 mm 4 mm 5 mm 6 mm 7 mm 8 mm 9 mm 10 mm Fa, Alu, rz, PLEXI manyag bronz Ft/magassg cm 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 40 60 74 80 110

Plexi+gravrozs+fliagrafika szn kasrozva

r a Befoglal homlokfellet 2 arnyban (cm ) Tbla fellete (cm2) 250-...................................................20.600-...................................................17.1500-.................................................14.2500-.................................................11.3800-...................................................9.6000-...................................................7.Gravrozs hozott anyagba betnknt.......50 .- Ft/betmagassg (cm)

Az r a bet magassgnak 1 cm-knt anyagr nlkl rtend. Vonalvgs cm-knt a betmagassg rnak 25%. Kpos kontrmars, lpcss intarzia vgs +30 %. Emblma-, egyszerbb alak kivgsa eseti kalkulci alapjn.

Flia grafika tblra appliklva Cm

2

301 - 600 601 1500 1501 - 8000 2,2 Ft/cm2 2,4 Ft/cm2 3,1 Ft/cm
2

8001 - 2m

2m felett 1,2 Ft/cm2 1,1 Ft/cm2 1,3 Ft/cm2 1,5 Ft/cm

2

1 mm acl szinterezve 2 mm PVC 4 mm PVC 8 mm PVC 2 mm AL flizva 2 mm AL szinterezve

1,9 Ft/cm2 2,1 Ft/cm2 2,5 Ft/cm

2

1,6 Ft/cm2 1,5 Ft/cm2 1,9 Ft/cm2 2,2 Ft/cm

2

1,4 Ft/cm2 1,3 Ft/cm2 1,6 Ft/cm2 1,8 Ft/cm

2

3,1 Ft/cm2

2,7 Ft/cm2

2,3 Ft/cm2 2,4 Ft/cm2

2 Ft/cm2 2,1 Ft/cm2

1,7 Ft/cm2 1,8 Ft/cm2

Minden tovbbi szn a felhasznlt anyag 2 mrettl fggen: ...............+ 3500.- /m Egyszer keretezs (manyag befog profil) fa aljkeret ..................................1500.-/fm Dszesebb keretezs (sznes alumnium),

pcolt, lakkozott fa: ..........1500-2400.-/fm Plasztikus lemezalakts, 2 lhajlts ........................1200 - 2400.-/m Alumnium keretszerkezet 2 a fellet arnyban ...........6000-8000.-/m Mgnesflia aljlemez 2 mretre vgva ..................6800-8200.-/m

Tbla gravrozs, marats (betnknt) Tbla fellete cm Gravrozott manyag 0,8 mm Gravrozott manyag 1,6 mm Gravrozott alumnium 2mm / Srgarz 0,8-1mm Maratott srgarz 2mm Gravrozott srgarz 2mm
2
2

3022 23 25 28 34

5019 20 22 25 29

10016 17 20 22 26

25014 15 18 20 24

50012 13 16 18 22

100010 11 14 16 20

20008 10 12 14 18

Az r a befoglal fellet cm arnyban, anyagkltsggel, kifestve, lakkozva rtend. Egyvonalas gravrozs a kitlttt gravrozs rnak...............50 %-a Srgarz tbla anyagvastagsgnak

nvekedse miatt mm-knt...........+ 15 % Egyszer aljkeret (kerletre vettve) ..........................15.-/cm Dszesebb keretezs (sznes alumnium), pcolt, lakkozott fa: (kerletre vettve).....................15-24.-/cm 2 Krmozs...................................1,5.-/cm 2 Szinterezs a lakkozs helyett .....0,5.-/cm

Rugalmas mgnesflia termkek

Waldinger Tams Magnetta Reklmstdi

A mgnesflibl kszlt reklmhordozkrl az IM-INFO 1997. vi kiadsban megjelent ltalnos bemutat cikk utn, ezttal e termkek rrl s cskkentsk lehetsgeirl adok kzre nhny gondolatot. Mra kipltnek tekinthetjk a mgnesflik kereskedelmi s gyrt httripart, gy az rak nagyjbl kiforrottnak szmtanak. Magyar sz hjn a kvetkezkben magnettnak nevezek minden olyan termket, ami mgnesflibl kszl. Nevt egyszeren az ntapads matricktl klcsnzve, ha az nem ragasztval ragad, hanem mgnesesen tapad, legyen a neve magnetta. A mgnesflibl kszlt magnettkkal 6 ve tallkozhatunk Magyarorszgon. Multinacionlis vllalatok ltal minimlis rszben klfldrl szrmaz, egybknt fknt hazai megrendelsekre, belfldi gyrtsban kszlnek. A marketing-, reklm- s nyomdsz szakma reformerei mr megismertk a magnetta tulajdonsgait s rt, de mg sokan csak most llnak ez eltt. A termkek mgnesessge adta jtkossg kapcsn

elnyeit gyorsan tltjk, rt azonban sokan a formjbl kvetkeztetve az ntapads matrick nagysgrendjbe soroljk. Ezutn a tnyleges rt megismerve fogalmazdik meg az ltalnos vlemny; Olyan drga? Nos, ez igaz. Jval tbb pnzbe kerl, mint az emltett ntapads matrica. A krds csak az, hogy a nagyobb befektetssel prhuzamban megadja-e a vrt nagyobb elnyket. Mi akik a mgnesflival dolgozunk gy ltjuk a legtbb esetben igen, azonban ha valaki ezt nem tartja indokoltnak, ne vlassza a magnettt kommunikcis eszkzknt. Az rak kapcsn az rdemi krds nem a gyrtk kztti 5 %-os rklnbsg rtkelse, hanem a nagysgrendek tvilgtsa. Csodkat egyetlen gyrt sem tud produklni lvn, hogy a magnettk rt 60-80%-ban a mgnesflia alapanyag hatrozza meg, s mivel annak ra kttt, minden gyrt kzel azonos ron szllt. Az alapanyag a taptkhoz hasonlan tekercsben, vagy mretre vgva vben a legtbb dekorcis anyag kereskedknl, vagy e terletre specializldott

forgalmaznl beszerezhet. ra forgalmaztl s anyagvastagsgtl fggen 4.000-10.000,- Ft/m2 r kztt mozog. Ami mg csak az alapanyag. A mgnesflibl kszlt termkeket nehz egysgesen kezelni, ezrt a ksztermkek rnak trgyalsa kzben kln ki kell trni a mgnesflik kt leggyakoribb alkalmazsra; a mgneses jrmfeliratokra, illetve a beltri hasznlat htmgnesekre. Mindkt csoport ms-ms mgnesflibl kszl, beltri felhasznlsra a 0,25-0,55 mm, mg a jrmfeliratokra 0,8-0,9 mm vastag rugalmas mgnesflia hasznlatos. A nagyobb vastagsghoz tartoz nagyobb tapadsi er 50%-al magasabb beszerzsi ron biztosthat, ezrt rdemes megfontoltan vlasztani. Pldul autszalonokban hasznlatos jrmfeliratok nincsenek kitve a menetszl tmadsnak, ezrt elgsges a vkonyabb mgnesflibl kszteni a feliratokat. ltalnos gyorskalkulci a mgneses jrmfeliratok tervezsekor, a felirat terlett ngyzetmterben vve 15.000,Ft/m2 rral szorozva, nagysgrendjben megkapjuk a jrmmagnetta rt. Nehezebb ltalnos rvny rkalkulcis smt adni a beltri hasznlat egyedi magnettk esetben. A szksges

alapanyag rn tl szmtalan tnyez befolysolja mg egy-egy termk vgs rt, ezrt a tapasztalatok szmainak kzreadsval igyekszem rltst biztostani az rtknek nagysgrendjre. Egyedi magnettk ra mrettl, grafiktl s darabszmtl fggen 10-150,- Ft/db. Jelents remelkedst eredmnyez a magnettk alakjnak szablyos ngyszgtl vel eltrse. Ekkor a kivgsi technolgia korltai miatt akr 10-15%-al is nvekedhet egy-egy termk ra. Hasonl nvekedst eredmnyezhet kifut grafika nyomtatsa. A kett egyttes alkalmazsa nem jelent hatvnyozott rnvekedst, gy az egyik meglte esetn extra kltsgek nlkl vlaszthat a msik is. Pldaknt, azonos mretet s nyomtatsi grafikt felttelezve, ugyanazon magnetta bekerlsi ra 2000 darab gyrtsakor kb. 50,- Ft, mg ugyanez 500e darab gyrtsa esetn pusztn kb. 13,- Ft/db ron beszerezhet. Ms-ms magnetta ra rtelemszeren eltr lehet, de tendencijban kveti a plda szmait s a legbonyolultabb termk esetn sem kell 50%-nl nagyobb nvekedsre gondolni. Ha ezekrl az rakrl drga vagy olcs minstst kell sszegeznnk, sok vlemny fog tkzni. Aki szmolatlanul szeretn osztogatni valsznleg drglni fogja, aki viszont azt nzi milyen ms

kommunikcis eszkz rhet el 20-30,Ft-rt inkbb relisnaknak rtkeli majd. sszehasonlts kppen nhny komplementer termk rai egyedi feliratozssal: ngyjt 70,- Ft/db, reklmtoll 92,- Ft/db, post-it jegyzettmb 191,- Ft/db. Az rak viszonytsa mellett fontosnak tartom hangslyozni a magnettk egyik kevsb ismert, mgis legfontosabb tulajdonsgt, a tartssgt. A mgnesflia s az ezekbl kszlt magnetta tlete a 60-as vekbl az Egyeslt llamokbl szrmazik. Az azta eltelt hrom vtized kiforrott technikkat, tapasztalatot s statisztikai felmrsekre alapozott rtkelseket biztost munknkhoz. Ennek egyik legfontosabb eredmnye az letciklus vizsglata, amely kimutatta, hogy a magnettk lettartama minimlisan 5-7 v. Teht amikor a magnetta rt rtkeljk, gondoljunk arra, hogy mostani befektetsnk legalbb 5-7 vig kamatozik. Egy 30,- Ft-os magnetta rt egy-egy kontaktus rra lebontva; ha 5 vig tart egy hztartsban, ott egy tlagos hromtag csald naponta hromszor tallkozik vele. Ezen letciklusa alatt 16425 kontaktust jelent, ami 0,18 fillr/kontaktus ron rhet el. Azonban ha a grafikusok kiugran tletes, vonz magnettt terveznek az lettartam lnyegesen nvelhet, ezltal ez az r jelentsen tovbb cskkenthet.

Vgezetl szeretnk mindenkit emlkeztetni a mgnesflia trtnelmre. Ebbl kitnik, hogy a mgnesflia kifejlesztse, a tulajdonsgt s az rt tekintve is kzpt az ntapad matrick s a formba nttt mgneses figurk kztt. Ekknt kell munknkban is rtkelnnk. Br a cikk szvege 1998. decemberben rdik, vrhatan a kvetkez egy-kt vben is helytll rakat adhattunk kzre. Ennek magyarzata a mlt tendencijbl kvetkeztethet, amely szerint a mgnesflik rnak nvekedse az elmlt t vben nem haladta meg a 10%-ot.

Poszternyomtats
Szeklenczey Tams A0 Poszterfot

Magyarorszgon a nagy formtum nyomtats mint szolgltats 1993 ta rhet el. A mfaj technikailag kt terletre oszthat: elektrosztatikus s tintasugaras technikra. Mindkettre jellemz, hogy a DTP azaz asztali nyomdai elkszts kzvetlen kimeneteknt kis pldnyszmok nyomtatsakor kis kltsggel jr. A mg gazdasgosan kinyomtathat pldnyszm a mrettartomnyok szerint vltoz, de minden esetben 100 pldny alatt van, kisebb mretekben ltalban 50-80 pldny krl. Az elektrosztatikus nyomtatk minsgileg a plaktnyomtatst helyettestik, felbontsuk s sznkeversk a nagyobb mretekhez (A/0 felett) ll kzel. Felbontsuk 100-300 dpi krl van, szlessgk ltalban 137 cm. Haznkban a legtbb szolgltat Xerox nyomtatt, illetve Xerox gpre pl komplett technolgit (3M ScotchPrint) hasznl. A nyomtatk olcs tonerfestket hasznlnak, papr alapanyagaik sem

drgk, nagy sebessgk miatt kapacitsuk is jelents, ezrt a nyomatk kltsge is alacsony. A hagyomnyos paprra a nyomatok 4000-8000,- Ft kztti sszegbe kerlnek m2 illetve folymterenknt (felletszmtst lsd. ksbb). Specilis anyagokra az elektrosztatikus festket transzfereljrssal viszik fel. A paprra tkrkpben kinyomtatott kpet meleg hengerek kztt prselik r ms alapanyagokra (ponyva, feszthet flia, vinyl, vszon stb.). Ezek kltsge az alapanyagtl s a feldolgozsi mdtl fggen 8000-30 000,- Ft kztt vltozhat. Az elektrosztatikus nyomatok jl ellenllnak a napsugrzsnak, fleg a transzferls utn. Kltri anyagokra a szolgltatk 1-5 v garancit biztostanak, br a hosszabb idtartamhoz kltsgesebb alapanyagok tartoznak. A msik f nyomtatsi technika a kisebb mretekben mr jl ismert tintasugaras nyomtats. Az els nagymret nyomtatk Magyarorszgon 1994-ben jelentek meg. A legjelentsebb gyrtk a Hewlett-

Packard, Encad, Roland, Tektronix (ez utbbi szilrdtints elven mkdik). A gyors fejldst mutatja, hogy a kezdetben jellemz 300 dpi felbonts mra 600 dpi lett, de mr ltezik 1440 dpi-s gp is. A 90 cm-es paprszlessg is mr a mlt, a korszer gpek 52" (137 cm) vagy 60" (150 cm) szles anyagra nyomtatnak. A tintasugaras nyomtats minsge kzelt a fotminsghez, st bizonyos tekintetben meg is haladja a fottechnikval elrhet paramtereket (pl. az egyben nyomtathat szelvny mrete, vagy a digitlisan sokszorosan nvelhet kplessg). Ezt a technikt elssorban a fotdekorci, a kisebb mret plaktok, killtsi grafikk s tvilgthat mdik nyomtatsra hasznljk. A nyomtatk ltal hasznlt tinta s a szksges specilis anyagok viszonylag drgk, a nyomtatk sebessge s termelkenysge kisebb, gy a tintasugaras nyomtats a jobb minsg mellett tbb kltsggel jr. A szolgltatk ltalban 6000-10 000,- Ft kztti m2/fm ron dolgoznak. A tintasugaras eljrssal is kszlnek nyomatok klnleges alapanyagokra. A nyomtats jelenleg mg csak kzvetlenl a mdira trtnhet, gy a klnleges anyagok rt ltalban hozz kell adni az alaprhoz. A klnleges mdik kzl a festvszon (canvas), az tvilgthat

(backlight) flia, a vztiszta film, az ntapad vinyl s papr a legjelentsebbek. Ellenrizni kell a szolgltatknl a klnbz nyomatok fny- s vzllsgt attl fggen, hogy beltren vagy kltren hasznljuk majd a nyomtatott kpet. A tintasugaras nyomtatk beltri (dye-ink) tintja mrskelten fnyll, napfny hatsra pl. kirakatban a laminls ellenre is nhny ht alatt kifakulhat. A legtbb nyomtathoz ltezik UVsugrzsnak ellenll (pigment) tinta, amely kiss drgbb, de az azzal kszlt nyomatokra a szolgltatk 12-24 hnap garancit adnak. Mindkt technikra igaz, hogy a norml paprra nyomtatott kpet rdemes laminlssal vdeni a nedvessg s a mechanikai srlsek ellen. Egyes cgek az alaplaminlst beptettk az rakba, msok m2-enknt 800-2000,- Ft kztt knljk a vkony (30-40 mikronos) fnyes laminlst. A laminlshoz hasznlt flik ra a vastagsg s a fellet minsge szerint vltozik. A matt s a klnleges flik drgbbak, egy 250 mikron vastagsg extrafnyes laminlsrt akr 3000-5000,- Ft-ot is elkrhetnek. Klnbsg van a hideg s meleg laminlsi eljrsok kztt is, a hideg alapanyagok ltalban drgbbak.

A paprra, s flira kszlt nyomatok laminlssal ntapadv tehetk. Ennek ra 1200-3000,- Ft kztt van. Fontos tudnival, hogy a szolgltatk miknt szmtjk a nyomtatott felletet. Az egyik tbor folymterben adja meg az rakat, s a krt felletet gy helyezi el a klnbz szlessg mdikon, hogy az a legkevesebb anyagvesztesggel kszljn el. Ebben az esetben fajlagosan alacsonyabb rakat adnak meg, mivel a lees fellet is beleszmt a nyomtats mretbe. Ilyenkor az is htrny, hogy a megrendel a konkrt munka kltsgt magnak nem tudja kiszmtani (pl. ha tovbbi rajnlatot kell adnia). A msik csoport a tiszta nyomtatott fellettel m2-ben szmol. Ebben az esetben a lees anyaggal nem kell szmolni, gy a listarak ltszlag egy kicsit magasabbak. Ha bizonytalanok vagyunk egy adott munka kltsgeinek kiszmtsban, krjnk rajnlatot a konkrt felletre. Lehet, hogy az alacsonyabb folymter-egysgrak ellenre az ajnlat sszege magasabb lesz. Krdezzk meg a szolgltatt, hogy az alaprban milyen elksztsi

szolgltats szerepel! Ha ez kln nincs feltntetve, szmolnunk kell a szkennels, retusls, szerkeszts, st a nyomtatllomny elksztsvel (postscript rs) is. Sokszor ez utbbirl magunknak kell gondoskodni a szolgltat ltal biztostott eszkzmeghajt program (driver) segtsgvel. A postscript megrsban vtett hibk esetben a rossz nyomatok kltsgt a levilgtshoz hasonlan rnk hrtjk, ezrt kell ismeretek s gyakorlat nlkl bzzuk azt a szolgltatra. Vegyk figyelembe fleg, ha kismret kpet kszttetnk azt is, mekkora a szolgltatnl minimlisan megrendelhet fellet. Ez ltalban A/2 s 1 m2 kztt vltozik.

Pldaknt szmtsuk ki egy A/0 (1m2) mret styrol hablemezre kasrozott poszter elksztsi kltsgt az albbi paramterek szerint:
Ttel az eredeti egy 6 x 7 cm-es diapozitv szmtgpes elkszts pl. szvegszeds, trdels a kpre nyomtats 1m2 laminls fnyes flival 1m2 kasrozs 1m
2

Kltsg (Ft) szkennelsi kltsg: 1.500-5.000/kp

tlag (Ft) 3.000

grafikai munka: 3.000-6.000/ra 6.000-10.000 m2, vagy fm-enknt 1.000-2.000 m2, vagy fm-enknt 2.000-4.000 m2, vagy fm-enknt 1.600-2.800 m2, vagy tbla sszesen elkszts: sszesen gyrts:

4.000 8.000 1.500 3.000 2.200 7.000 14.700

hablemez 1m2

Csomagols tervezse
Nagy Alexandra designer, gyvezet Paqtrade Kft.

Csomagolstervezs
Mi, mennyibe kerl egy csomagolanyag megterveztetsnl? Ahhoz, hogy megkapjuk a pnznkrt, amit elvrunk, fontos az emltett folyamat megismerse. Mint a csomagolanyag leend megrendelje s felhasznlja, hrom alapveten fontos dolgot kell, hogy tudjon: 1. Mik az ignyei? 2. Milyen sznvonalon szeretn a megvalsulst? 3. Mennyi pnz ll rendelkezsre a projekt teljes megvalstshoz, azaz az tlettl a megvalsulsig? Az els kt dolog megvlaszolsban mr segtsget kaphat a jl megvlasztott design stdi szakembereitl!

Ebbl is lthat, hogy els lpsknt keressen egy, a kor kihvsait jl ismer, felkszltsgt bizonytani tud ennek megfelel referencikkal br csomagolstervez design stdit! Ha megtallta, akkor a kvetkezket vrhatja el: szemlyes tallkozs lehetsgt felajnlva a stdi bemutatja referenciit, szksg szerint segt az n problmjnak kzs megfogalmazsban, a szaknyelven briefingnek is nevezett feladatmeghatrozs megrsban a kvnt munka minden, az adott pillanatban elre lthat fzisra vonatkoz, tjkoztat jelleg, rsos rajnlatot tesz, az r mind a szellemi szolgltatsokra, mind azok kltsgvonzatra kiterjed, szksg szerint utal a szerzi jogi ktelezettsgekre is.

Terveztets
A gyakorlat nhny ve azt mutatja, hogy a szellemi munka, ami a csomagolstervezs esetn a formatervezs s a grafikai tevkenysg klnbz arny jelenltt jelenti, nagyrszt szmtgpes adat formjban is elkszl, az adott szellemi munka kivitelezshez a nyomdkkal s egyb mhelyekkel trtn kommunikciban a kzs nyelv mr a szmtgpes adat. A szmtgpes adat ltrehozsa, archivlsa is szellemi munka, de mr a terveztets egyik kltsgeknt szerepel. Ez szmtgpes rban szmoljk el, ajnlatttelkor mr kzelten meghatrozhat. A tervek bemutatshoz szksges sznes printek a tervezs rban benne vannak, de mint tudjuk, egyb clra mg szmos sznes print ignye szokott felmerlni, ez szintn kltsg (de az ajnlat tartalmazza az 1 db-ra es rat). Olyan esetben, amikor a tervezs sorn dobozforma stancrajzt kell elkszteni, pl. 1:1-es printen bemutatva, makettezve, kvnsg szerint nyomdai filmen tadva szintn kltsget jelent. A tervezs sorn kialaktott sznek vgs, nyomda eltti ellenrzsnek

rdekben (proof) chromalin kszl a hozz szksges filmekkel egytt. Teht az eddigi folyamat felbontott rszeibl ll ssze az egsz, a tervezsi folyamat s kltsgei. (Jrulkos kltsgknt mg felmerlhet kommunikcis kltsg: telefon, fax, futr stb.)

Nyomdai elkszts
Korszer csomagolstervez design stdi termszetesen vllalja az ltala szolgltatott szellemi termk nyomdai elksztst is. Ehhez tudnia kell a kivitelezst vgz nyomda vele szemben tmasztott elvrsait, ezt a nyomdk ltalban kszsgesen rsban megadjk a stdinak Sznbonts, filmkszts, sznellenrzs, adott esetben adattads Pldaknt, tjkoztat jelleggel egy tblzatot mellkelek, ami termszetszeren csak nagysgrendi meghatrozsban nyjt segtsget.

A tervezsi djakat illeten segt a ktetben megjelen (lsd oldal), a Magyar Tervezgrafikusok Egyesletnek rjegyzke. A csomagolstervezs ismertetett folyamata nem tr ki olyan krdsekre, hogy pl. Van-e cgemblma s az j-e? Kell-e jat tervezni? Van-e jl kitallt termknv, kell-e jat, jobbat krelni, gondoskodni annak jogi vdelmrl, ill. vizsglatrl? Kell-e konkurencia-vizsglat? Szksges-e a design tesztelse? Nem trek ki a marketing, a reklmtevkenysg szerinti bekapcsoldsba, melyek koordinlsra szintn van md a design stdi szellemi kzegben. A legjobb, amit tancsknt rdemes megfogadni, hogy kell krltekintssel vlasszon ki-ki partnert ebben a munkban is, mintha egy j ttermet s ott egy j telt s ahhoz a legmegfelelbb italt vlasztja ki, ott is megnzi, hogy mire adja ki a pnzt.

Termk, csomagols tervezsi s nyomdai elksztsi rak

Tervezs Grafikai tervezs Cimke stancrajz Dobozterv Tertkrajz - A4-es sznes print kb. - A3-as sznes print kb - A2-es sznes print kb. Chromalin A4 kb. Gpra Kd kszts (EAN code) Nyomdai elkszts Gpra - A4-es sznes print kb. - A3-as sznes print kb - A2-es sznes print kb. - A4-es film kb. - A3-as film kb. - A2-es sznes print kb. Chromalin A4 kb. Egyb kltsgek Adattads CD-re felrva Floppy-ra felrva Futrkltsg Bonyoltsi kltsg Kommunikcis kltsg 12 000 Ft 10 000 Ft 1 000 - 4 000 Ft 5 000 Ft 10% 4 000 - 6 000 Ft 1 200 Ft 2 300 Ft 3 500 Ft 1 300 Ft 2 500 Ft 3 500 Ft 7 500 Ft 40 000 - 120 000 Ft 10 000 - 30 000 Ft 10 000 - 40 000 Ft 10 000 - 20 000 Ft 1 200 Ft 2 300 Ft 3 500 Ft 7 500 Ft 4 000 - 6 000 Ft 2 000 Ft

Telemarketing szolgltatsok
Lakatos Zsolt Bell Telemarketing Kft.

I. DM-ben a TM
j tpus fogyaszti igny jelent meg a piacon: igny a bizalomra s hsgre. A marketing-orientlt vllalatok, amelyek hossz tv zleti kapcsolatokat szeretnnek kipteni partnereikkel/ gyfeleikkel, a vevkapcsolataik folyamatos polsra trekednek, s arra, hogy megbzhat, gondoskod vllalati arculatot alaktsanak ki. Termszetesen az arculat kialaktsban a legfontosabb tnyez a kommunikci. Ennek legszemlyesebb s legkzvetlenebb eszkzei a szemlyre szl levl s a telefon. A telemarketing a direkt marketing rsze s egyben segttrsa. Mindkett szemlyes kommunikcis marketingeszkz: a direkt marketing mrkt pt, a telemarketing pedig megszemlyesti a mrkt. E kt eszkz tvzsvel integrlt direkt marketing megoldsok megvalstsra van lehetsg. Versenyelnye abban rejlik, hogy a klasszikus direkt marketing hatkonysgt telemarketing eszkzkkel

kiegsztve rendkvli mdon lehet nvelni. A DM-kldemnyben elhelyezett informcis telefonszm lehetsget nyjt arra, hogy az rdekldk tovbbi tjkoztatst kapjanak az ajnlattal kapcsolatban, mieltt eldntenk, hogy akciba lpnek-e. A msik visszacsatolsi lehetsg nem a cmzett kezdemnyezsn alapul. Ha nem rkezik visszajelzs a clcsoport egyes tagjaitl sem vlaszkrtys sem pedig telefonos ton, nhny httel a DM-kiklds utn jra felvesszk velk a kapcsolatot s emlkeztetjk ket az ajnlatra. Ezltal lehetsgk nylik arra, hogy jbl tgondoljk: rdekli-e ket az ajnlat. Persze a telemarketing nemcsak az integrlt direkt marketing rszeknt, hanem nmagban is hatkony, hiszen szmos elnye van: Pontos, hiszen a hv/hvott felet mindenkor azonostani lehet Szemlyes, hiszen az emberi hang meggyz kommunikcis eszkz

 Interaktv, hiszen a msik fl is bekapcsoldhat Gyors, hiszen azonnali visszacsatols van Rugalmas, hiszen thidalja a tvolsgokat, korltokat, egyb klnbsgeket Napraksz, hiszen az adatok aktualitsa a szolgltats alapja Modern, hiszen a telefonlst s a szimultn adatbziskezelst segti a szmtgp s a telekommunikcis technolgia egyestett rendszere Kltsghatkony, hiszen csak az rdekeltekre koncentrl, a nem kvnt clcsoport kiszrhet a kltsghatkonysg a mrkapts utn mrhet Egyre inkbb n a knyelem irnti igny a termkek s szolgltatsok knnyebb elrhetsgre, s persze egyre magasabbak a fogyaszti elvrsok a minsgre vonatkozan. Ez a fogyaszti tendencia megjelense nlklzhetetlenn tette, hogy a fogyaszt brmikor szemlyes kapcsolatot teremtsen a termk/ szolgltats ellltjval.

Ebben nyjt segtsget a telemarketing, ugyanis a vllalatok lehetsgei korltozottak s emberi erforrsaik energija is vges: Nagy mennyisg hvs kezelshez plusz emberekre van szksg, s ez jabb kltsgtnyez. Az gyfelekkel trtn kapcsolattartshoz olyan professzionlis emberekre van szksg, akik mr ismerik a telefonls alapszablyait, s gy bizalmat, megrtst keltenek az gyflben. Drga egy hasznlhat adatbzis kiptse. Az adatbzis kezelshez pedig hozzrt szakemberekre, opertorokra van szksg. Mindezekkel sszhangban a Bell Telemarketing kldetse, hogy minl tbb vllalatot sztnzzn arra, hogy kiaknzza a telemarketing nyjtotta interaktv kommunikcis lehetsgeket, illetve az ltala felhasznlt klasszikus marketingkommunikcis eszkzket telemarketingeszkzkkel egsztse ki.

II. TM-szolgltatsi tpushelyzetek

1. Berkez hvsok fogadsa
Informcis vonalak zemeltetse termkekkel, promcikkal kapcsolatban A hirdet mdiumban megjelent informcis telefonszm visszacsatolsi lehetsget biztost azokak, akik tovbbi rszleteket szeretnnek megtudni pldul egy promcirl. A betelefonl fogyasztk adatait, szrevteleit adatbzisba rgztjk, s bizonyos idkznknt jelentsbe foglaljuk az sszegyjttt informcit. A megbz gy azonnali visszacsatolst kaphat a promci sikerrl, a mdia(-mix) hatkonysgrl. Megbzs- s informcigyjts s kzvetts Mdia/marketing statisztikk ksztse Intenzv mdiamegjelens esetn minden betelefonltl megkrdezzk, hogy hol ltta az informcis vonal telefonszmt, gy az eredmnyekbl mdiastatisztika kszthet, ennek alapjn pontos kpet kapunk a mdiaklts hatkonysgrl. A betelefonlknak nemcsak informcikat adhatunk, hanem egy elre megszerkesztett krdv lekrdezsvel marketingelemzst kszthetnk. A betelefonlk vlaszait a beszlgets

alatt szmtgpbe rgztjk, majd az adatokbl egy elre megszerkesztett rendszer szerint kirtkelst vagy tblzatokat ksztnk.

2. Kimen hvsok kezdemnyezse

Adatbzispts, adatbzisfrissts Piac-s kzvlemny-kutatsok ksztse Idpontegyeztets Meghvsok gyors kzvettse Elads/trgyals-elkszts Megrendelsgyjts Kvetkampnyok kivitelezse (follow-up)

III. Telemarketing-szolgltatsi djak

A kltsgeket alapveten kt rszre bonthatjuk:

1. Renszer-fellltsi kltsgek (egyszeri kltsgek)

Telemarketing-szolgltats alapdja,

mely magba foglalja a rendszer programozst, a forgatknyv/krdv elksztst, a digitlis telefonvonal brleti djt, rendszerfenntartsi djt. Adatbzismveletek Adatbziskezels alatt a clcsoportspecifikus adatbzis levlogatst, az adatbzis programhoz illesztst, az adatbzis-struktra kialaktst, az adatok frisstst, j adatok adatbzishoz illesztst, az adatbzis archivlst rthetjk. Opertor-trning

Ezen bell megklnbztetjk a sikeres hvs s a kontakthvs kltsgt. Sikeres hvs az, amikor a kvnt informcihoz teljes mrtkben sikerl hozzjutnunk. Viszont elfordul brmennyire friss is az adatbzis , hogy a clszemlyt a vllalaton bell thelyeztk s ms szkhelyen dolgozik. Ez esetben az els hvs kontakthvs. Olyan is trtnhet, hogy pontos a szm, de nem tartzkodik benn, esetleg elfoglalt a hvott fl. Feltehetleg a visszahvs sorn kapjuk meg a vrt eredmnyt. Az els, sikertelen hvs ismt kontakthvs, de ugyangy kltsgtnyez. Telefonkltsg

A hvsokat kezel opertorok az lland kommunikcis trningek mellett minden kampny beindulsa eltt kampnyspecifikus trningen vesznek rszt, ahol rszletes informcihoz jutnak az adott projectrl, hogy minden rdekldnek pontos, napraksz vlaszt tudjanak adni. gynksgi dj

A telefonkltsget a hvshely ill. a szm milyensge hatrozza meg. Zld s kk szm esetn zemeltetsi kltsggel is szmolnia kell a megbznak. A telemarketing-szolgltatsi djak eltrnek a kimen s bejv hvsok esetn. Bejv hvsoknl az rakat ktfle szisztma szerint hatrozhatjuk meg: 1. Munkalloms kltsge/ra alapjn Az r fgg attl, hogy hny hvst fogad az opertor rnknt, valamint a hvsok becslt hossztl s visszahvsok szmtl. Egyidejleg garantljuk az

2. Hvssal kapcsolatos kltsgek

A hvssal kapcsolatos kltsgek vltoz kltsgek, a hvsok szmnak fggvnyben vltoznak. Hvsdj

rnknti hvsok szmt, azaz a hatkony lloms-kihasznlst. Ehhez jhet mg egyes esetekben a telefonos tjkoztatsban grt rsos ismertet kikldsi kltsge. 2. Alapdj + hvsok szma alapjn Bizonyos hvsmennyisgig alapdjat fizet a megbz, afelett pedig magasabb sszeget. Kimen hvsoknl egyszeren az alapdj + a kimen hvsok szmnak kltsge alapjn kalkullunk rat. Kutatsoknl a kirtkels s a zrriport elksztse kln kltsg.

mindig maradhat benne kettzds, ellenrizni kell. A sajt adatbzisaink lland frisstse is kltsges, hiszen BTB-vonatkozsban risi a fluktuci a munkaerpiacon, de a magnszemlyek adatai (lakcm, telefonszm) is gyakran vltoznak. Kltsgeit tekintve nem mindegy, hogy zld, kk vagy norml telefonszmot szeretne a megbz, hiszen nem biztos, hogy az ingyenes szmon berkez nagyobb hvsmennyisg ugyanazt az eredmnyt hozza, mint kk vagy norml szm. A megbznak fel kell kszlnie arra, hogy pl. zld szm esetn sok a rosszindulat hvs. Radsul az zemeltetsi kltsge magasabb, gy nem biztos, hogy megri elrelthatlag heti 1-2 hvsrt zld szmot ignyelni. Telefonos kutatsok esetn a lekrdezend krdvet pontosan meg kell szerkeszteni, tbbszr egyeztetni a megbzval, hogy a vrt eredmnyeket kapja, s ne kelljen egy jabb kutatst vgezni, hogy egy-egy lemaradt, de fontos krdst jabb kltsgekrt feltegynk.

IV. A telemarketing-szolgltats djait befolysol tnyezk

Amikor a megbz a telemarketingszolgltats djait kalkullja, rdemes mg nznie bizonyos tnyezknek, mert a szmlzand rakat gykeresen megvltoztathatjk az ajnlatban szereplhz kpest. Ha a megbztl tvett adatbzis nem friss, plusz kltsget jelent annak aktualizlsa, az esetleges duplikcik kiszrse. Mivel a gpi szrs utn mg

V. Egy-egy telemarketingszolgltats ra
Az albbiakban kt telemarketingszolgltats (egy informcis vonal zemeltetse s egy kutats) rai lthatk kltsg-intervallumban. Termszetesen a kimen hvsokra vonatkoz rak a telefonos szolgltats jellegvel sszhangban vltoznak. Pldul egy telefonos adatbzispts rait az intervallum als hatra krl kpezzk, mg a telefonos elads rait valsznbb, hogy a fels hatrnl.

2. Informcis vonal
1. vltozat: Munkahely kltsge/ra: 2000-2500,- Ft/mh 2. vltozat: Alapdj + hvsok szma Lsd a 2. tblzatot! Magyarzatok az rakhoz: Az rak kk szmos vonalra vonatkoznak, ahol a betelefonlknak csak a helyi hvsi djat kell kifizetnie. A beszlgetsi idre tlagosan 2 percet szmolunk.

1. Piackutats (1000 fs)

Lsd az 1. tblzatot! Magyarzatok az rakhoz: Az adatbzismveletek kltsge fgg az adatbziskezels mrtktl (milyen mlysgben kell az adatbzissal foglalkozni). Minimum 1500 hvst kell kezdemnyezni, hogy 1000 sikeres hvst kapjunk. Ha felttelezzk, hogy a kutatshoz szksges krdv lekrdezse 5 percet vesz ignybe, a telefonkltsget ezzel az idvel szmoljuk. Termszetesen ez a beszlgetsi idhossz fggvnyben cskkenhet vagy nvekedhet.

VI. Magyar s a vilgpiaci rak

A telemarketing-kltsgstruktrk kialaktsa Magyarorszgon tbb esetben egyltaln nem hasonlthat ssze a nyugati cgek rkpzsi mdszereivel. Egyre ersd tendencia a nyugati telemarketing piacon, hogy a kimen hvsok rait nem a hvsok szma alapjn kalkulljk, hanem ugyangy, mint az informcis vonalak esetn: munkahely kltsge/ra alapjn. rdekes sszehasonltani, hogy mg Magyarorszgon egy munkahely ra 2000-2500,- Ft, ami kb. 9,25-11,55 USD-nak felel meg, addig nyugaton

a norml r (tlagos kampny esetn): 35-40 USD/munkahely/ra. Igaz, hogy a magyar fizetkpessg s rsznvonal jval alacsonyabb, viszont a hromszoros rklnbsg nem teljesen igazolt. A fejlett nyugati piacgazdasgokban a telemarketing ltalnosan elfogadott s a megbzi oldal rszrl gyakran alkalmazott direkt marketing mdszer. Ezzel szemben Magyarorszgon a megbzi oldal mg nem mrte fel a telemarketingben rejl lehetsgeket, nincs tisztban ennek a marketingkommunikcis eszkznek az elnyeivel.

Emellet sok potencilis gyfl bizonyra sokszor nem gondol bele abba sem, hogy a TM-gynksgek nem egyszeren egy analg vonalat hasznlnak egy kampny lebonyoltshoz, hanem professzionlis szolgltatst nyjtanak kpzett humn erforrsaik s modern szmts- s tvkzlstechnikai erforrsaik kiaknzsval. Mivel a szolgltats sokak szmra mg mindig ismeretlen, tartzkodnak a szolgltats ignybe vteltl, szkeptikusan fogadjk a magasnak vlt rakat. Ezrt jelenleg nem igazn tudjuk rainkat a vilgpiaci rak fel kzelteni. Vltozs teht akkor lesz, ha ez a szolgltatsi forma haznkban is trt hdt.

Megnevezs Rendszer-fellltsi kltsgek Telemarketing szolgltats alapdja Adatbzis mveletek Ft/db Opertor trning Zrriport elksztse gynksgi dj Rendszer-fellltsi kltsgek sszesen Hvssal kapcsolatos kltsgek Hvsdj (sikeres hvs esetn) Hvsdj (kontakt hvs esetn) Hvssal kapcsolatos kltsgek sszesen Vrhat telefonkltsgek Telefon kltsg Budapest Telefon kltsg mobil Telefon kltsg vidk Vrhat telefonkltsgek sszesen Mindsszesen
1. tblzat

Mennyisg

Egysgr (Ft/db)

sszesen 100-200.000 15-45.000 24-60.000 80-190.000 30-60.000 249.000-555.000 200-300.000 50-100.000 250.000-400.000 32.500 60.000 148.000 240.500 739.500-1.195.500

1.500

10-30

1.000 500

200-300 100-200

500 200 800

65 300 185

Megnevezs Rendszer-fellltsi kltsgek Alapdj Adatbzisstruktra kialaktsa Opertor trning Rendszer-fellltsi kltsgek sszesen INFOVONAL MKDTETSE 1. 2000 alatti berkez hvs/h esetn Havidj (1000 db berkez hvsig) Hvsdj rdekld hvs esetn Hvsdj rosszakarat hvs esetn Telefonkltsg sszesen 2. 2000-10000 berkez hvs/h esetn Havidj Hvsdj rdekld hvs esetn Hvsdj rosszakarat hvs esetn Telefonkltsg sszesen
2. tblzat

Mennyisg

Egysgr (Ft/db)

sszesen 180-260.000 10-30.000 24-60.000 214.000-350.000

1.000 300 1.300

150-200 15-25 26

330-420.000 150-200.000 4.500-7.500 33.800 518.300-661.300 360.000-450.000 450-600.000 13.500-22.500 101.400 924.900-1.173.900

3.000 900 3.900

150-200 15-25 26

Direct Mail szolgltatsok

Szab Jzsef CG-INFO Kft.

Bevezets
Kiknek ajnljuk a pldkat
A marketinggel foglakoz szakemberek mindig gazdasgi dnts eltt llnak, amikor egy marketingkampnyt terveznek. Meg kell hatrozniuk a kampny kltsgt s emellett a vrhat hozamot is. A jelen rsban, br fknt a direkt marketing kltsgekrl s rakrl lesz sz, nem trhetnk ki a kalkulci msik oldala, a hozam rtkelse ell sem. A pldkat s a tjkoztat rakat a gyakorl marketingszakemberek szmra ajnljuk, akik nap mint nap meghozzk gazdasgi dntseiket. A clunk, hogy e dntsek megalapozottak legyenek. Ez nemcsak a kockzatot visel finanszroz gazdlkod rdeke, hanem a marketingszakm is, mivel az eszkz megfelel hatkonysg alkalmazsa a direkt marketing hasznlhatsgt bizonytja s a mdszer elterjedst szolglja.

Ez az r akkor alakul ki, ha a piacon egymssal verseng eladk vannak jelen. Termszetesen az rat mdosthatjk monopoltnyezk, s az jdonsg rtke is rnvel tnyez. A cmjegyzkek piaca ma mr Magyarorszgon tbbszerepls, s kialakultak az alaprak. Termszetesen a piacra termelt cmadatbzisok nem minden ignyt elgtenek ki, s tovbbi, sok esetben telemarketing-kiegszts szksges felhasznlsukhoz. Ebben az esetben a cmlista ra a piacon kapotthoz viszonytva akr hsz-harmincszoros is lehet. Az itt kzlt rak az 1998. vi, a piacon szoksos rakat tartalmazzk. A konkrt rat mindig az elad rajnlata s a vev elfogadsa hatrozza meg. A cikkben kzlt rak tjkoztat jellegek, az rajnlatok elbrlshoz s gazdasgi dntsek elksztshez hasznlhatk, s nem krhetk szmon valamely szolgltatn.

A DM alfja a cmjegyzk
A direkt marketing alfja s megja a cmjegyzk. Eredmnyes kampny nem kpzelhet el jl kivlasztott s megfelel minsg cmjegyzk nlkl. A kvetkezkben rviden sszefoglaljuk

Az rak tjkoztat jellegrl

Az rakat az elismert, mgpedig a vev ltal is elismert kltsgek hatrozzk meg.

a direkt marketing-kampnyokban hasznlt cmjegyzkek fajtit, minsgt s forrsait.

A hasznlatos cmjegyzkek fajti

A cmjegyzkek a cmzettek jellege szerint lehetnek vllalkozsok cmei a vllalkozsi marketingre (business to business), vagy magnszemlyek rszre tervezett kampnyhoz egyni cmek (consumer adatbzis). A cmjegyzkek forrsa lehet kls, vsrolt vagy sajt gyflkrnkben keletkezett, legtbbszr gyfeleink cme, vagy hirdetsre, nyeremnyjtkra vlaszol potencilis gyfelek cme. Az egyszersg kedvrt tekintsk t elszr a sajt cmjegyzkeket. Minden vllalkozs, ha nem a kezdet kezdetn tart, rendelkezik gyflkrrel, vevkkel. Az adatok megtallhatk a szmlzsban, egyszeren hasznosthatjuk azokat a marketingmunkban. Ha mr van sajt vevlistnk, megvizsglhatjuk, milyen szakmbl, ipargbl llt ssze gyflkrnk: kisebb, vagy inkbb a nagyobb vllalkozsok a jellemzek, helyi vagy orszgos jelleg az gyflkrnk. Ha e krdsekre vlaszolunk, kiegszthetjk sajt gyfllistnkat az elbbiek szerinti vsrolt cmlistkkal. Termszetesen, ha egy jl

felkszlt direkt marketing gynksghez fordulnak, ezt a szolgltatst az gynksgek, elvgzik a megrendel helyett.

Az egyes cmjegyzkfajtk hazai forrsai

A vsrolhat vllalkozsi cmjegyzkek kzl a legteljesebb a Cgbrsgon vezetett cgnyilvntarts. A szakmk szerinti vlogatst teszik lehetv a klnbz szakmai telefonknyvek s szakmai gyjtemnyek. Nem utols sorban kell emlteni a direkt marketing clra sszelltott kiadvnyokat, cggyjtemnyeket s a direkt marketing gynksgek ltal knlt sajtos DMcmlistkat. A fogyaszti cmlistk legteljesebb forrsa a Kzponti Nyilvntart s Vlasztsi Hivatal ltal kezelt lakossgi cmregiszter. Trvnyben meghatrozott esetekre s trvnyben meghatrozott mdon lehet a nyilvntartsbl letkor s terleti vlogatsban adatot kapni. A lakossgi cmlistk msik, nem teljes, de gazdag forrsa a telefonknyv, melynek felhasznlshoz kln engedlyre nincs szksg. Klnleges, pldul rszletes regionlis, vagy valamely cg fikjnak vonzskrzetnek cmlistjt elllt szolgltatsra, geomarketing eszkzkkel ksztett cmlistk ellltsra is

vllalkoznak egyes erre felkszlt direkt marketing gynksgek.

A cmjegyzk felhasznlsi korltai s elrsai: adatvdelem. adatnyilvnossg, nyilvntartsi ktelezettsg, forrsfeltntetsi ktelezettsg, Robinzon-lista.
Az adatvdelemrl s a cmjegyzkek felhasznlsi korltairl tbb tvhiedelem is elterjedt a szakmban, ezrt kitrnk rviden e krdsre is. A trsasgi trvny szerint a trsas vllalkozsok, a jogi, nem jogi trsasgok adatainak a trvnyben meghatrozott rsze ktelezen nyilvnos, s a Cgbrsgnl lettbe helyezett iratokba az rdekld betekinthet. Ennek clja a hitelezk s az zleti partnerek biztonsga. Emellett a vllalkozsok elemi ltrdeke, hogy tudjanak rluk - termkeikrl, szolgltatsaikrl a gazdasg szerepli, hiszen termkeiket el kell adniuk, ezrt sok energit, kltsget fordtanak arra, hogy lttassk magukat. Ezzel szemben az egynek, lve szemlyisgi jogaikkal nem minden esetben engedlyezik cmk, nevk felhasznlst. A szemlyes adatoknak szmt cm hasznlatt csak maga a magnszemly engedlyezheti, s hasznlatot is csak az engedlyezett

krben lehet gyakorolni. Ez termszetesen nem jelenti azt, hogy a magnszemlyek nem adnk meg cmeiket. Megadjk adataikat, ha tarts zleti kapcsolatba kerlnk velk mint trzsvsrlval vagy egyszeri nyeremnyjtk rendezsvel anyagilag rdekeltekk vlnak cmk kzlsben, s engedlyt adnak cmk felhasznlsra. A magnszemlyek cmanyagnak felhasznlsakor fel kell tntetni a cmjegyzk forrst, hogy a leglis felhasznls ellenrizhet legyen. A sajt zleti krben kialaktott, magnszemlyeket tartalmaz adatbzisokrl nyilvntartst kell vezetni, s nyilvntartsba kell vetetni az Adatvdelmi Orszggylsi Biztos Irodjban. A magnszemly brmikor megtagadhatja elzleg adott cmfelhasznlsi engedlyt. Ebben az esetben trlni kell cmt az adatbzisbl, s kln listban kell nyilvntartani mint letiltott cmet. A szakmai zsargonban ennek az adatbzisnak a neve Robinzon-lista

A cmek ra, a cmjegyzk minsgi ismrvei, a szoksos minsg. visszatrtses rpolitika

A cmjegyzkek hasznlati dja az adatbzis-lekrdezs sszetettsgtl s mennyisgtl fggen 15-30,- Ft kztt mozog. A cmjegyzkek minsgt

az adathelyessg s az elrhet ismrvek szma hatrozza meg. Az adathelyessg els megkzeltsben azt jelenti, hogy a listban szerepl cgek vagy szemlyek milyen pontossggal rhetk el alapveten postai ton. A szoksos minsg 85-90 %-os elrsi biztonsgot jelent. A minsg msik sszetevje a cmhez tartoz ismrvek gazdagsga. A cgcmjegyzkeknl ez jelenti a cgre vonatkoz gazdasgi adatokat s a kapcsolati szemlyek neveit, beosztst stb. A magnszemlyeket tartalmaz adatbzisban a szemlyek olyan ismrveit, mint letkor, jvedelem, letstlus stb. A megbzhat adatbzis-forgalmazk adataik pontossgt visszatrtses rpolitikval is kinyilvntjk. A visszatrts a clba nem tallt kldemnyek cmeinek visszavsrlsi garancijt jelenti. Szoksos rtke az egyszeri cmhasznlati dj 125-150%-a.

rtk a kldemny vagy az rtkestsre sznt termk, annl jobb minsg cmjegyzkre van szksg, hogy a clkznsget hatkonyan talljuk meg, egyben a nagyobb rtk termk nagyobb marketingkltsget visel el. A hatkony marketing clja az, hogy az zenet a megfelel clkznsget rje el. A minsget gy tudjuk megfogalmazni, hogy mennyire finoman s milyen hatsfokkal (szrssal ) tudja a cmjegyzk lefedni a clkznsget. Minl specifikusabb az elrni kvnt clkznsg, annl jobb minsg s ezzel egytt drgbb cmjegyzket clszer hasznlnunk. A j minsg cmlista sem tkletes nincs hibtlan cmlista , a listk minsgt legegyszerbben a clba juttats hatsfokval vagy a clt tvesztett cmek hibaszzalkval jellemezhetjk.

Az r s a minsg
A vllalkozsi cmjegyzkek minsgt gy kell megvlasztanunk, hogy az a direkt marketing-kampny cljainak s kltsghozam-kvnalmainak megfeleljen. A jobb minsg tbb kltsget s gy egyben magasabb rat is jelent. A minsg megvlasztsa fgg a kampnnyal elkldend anyagok rtktl s a kampnyban rtkesteni kvnt termk rtktl. Minl nagyobb

Gazdasgi kalkulci: esettanulmny a cmek ra s a kldemny rtke, vrhat hozama szerint, optimlis cmjegyzk minsg kivlasztsa
Lssunk egy pldt: Pldnkban 10 000 kldemnyt kldnk el, a cmlista hibaarnya 5%, a kldemny rtke 78,- Ft. Ebben az esetben az effektv, teht a clba jutott

kldemnyekre vettett kltsg 82,11 Ft/elrs.

cmlista felhasznlsval110%-os kltsgmegtakarts rhet el ebben a kampnyban.

Cmnyomtats, megszemlyests
Felttelek DM szma DM Egysgr A DM akci ktg. A cmlista hibaarnya Effektv elrs Vltozk 10.000 78,- Ft/kldemny 780.000,- Ft 5% 9.500 82,11 Ft/elrs Eredmny

Ha ugyanezen kldemnyt egy gyengbb minsg cmlistval kldjk el, amely hasznlatnl a hibaarny 20%, a cmlista gyengbb minsge miatt cmenknt 4 forinttal olcsbb kldemnyrat figyelembe vve is a clba jutott kldemnyekre vettett kltsg 92,50,- Ft/elrs.
Felttelek DM szma DM Egysgr A DM akci ktg. A cmlista hibaarnya Effektv elrs Vltozk 10.000 74,- Ft/kldemny 740.000,- Ft 20% 8.000 92,50 Ft/elrs Eredmny

A cmnyomtats hagyomnyos formjt, a leporellra feldolgozott tbbplys cmkenyomtatst amely a mtrixnyomtatk hasznlatra volt jellemz fokazatosan felvltja a lzernyomtatn kszl, ntapads cmkk hasznlata. A Chesire cmkket az automata bortkols s csomagolstechnika ignyeire kszl, olcsbb, nem ntapads, hanem leporell anyagra nyomtatott cmzsre hasznljk. Ebben az esetben a bortkol gp vgja fel s ragasztja r a kldemnyre a cmkt. A levlre kszl ntapads cmkk ra 3-6,- Ft kztt mozog. Termszetesen figyelembe kell venni a cmke mrett is. Az A/4-es ntapads cmkev ra 30-35,- Ft amely fggetlen attl, hogy az v beosztsa milyen mret cmkket kpez. A Chesire cmkk ra alacsonyabb, de csak az arra felkszlt automata csomagols rszeknt hasznlhat. A minsgi kldemnyek feladi megkvetelhetik, hogy a cmzs ne a cimkn, hanem a bortkon legyen. A lzernyomtatval cmzett bortkok elegnsabbak, de drgbbak is. A bortkcmzs 10-16,- Ft/bortk

A pldbl lthat, hogy arnylag olcs kampny esetn is a jobb minsg s egyben cmenknt 4 forinttal drgbb

a bortk mrettl s a mennyisgtl fggen. A nagy mennyisg nyomtatvny s kldemny cmzse trtnhet a bortkol gpsorhoz illesztett nagy teljestmny tintasugaras nyomtatval is. A nyomtats ra ez esetben rsze a komplett levlfeldolgozsnak. A megszemlyestett levlnyomtats lzerion- vagy tintasugaras nyomtatkkal, legjabban digitlis nyomdagpeken trtnik. Ezen eszkzk lehetv teszik, hogy az egymst kvet levelek akr mindegyike cmben, de a szvegben is eltrjen egymstl s a cmzetthez szemlyesen szljon. A megszemlyestett levl ablakos bortk hasznlatval egyben a cmzst is ptolja. A szoksos rak ebben az esetben nagyon vltozk s ersen fggenek a mennyisgtl. A megszemlyests dja A/4-es levlen a kissorozat nyomtatsnl 16,- Ft/oldal, amely a sorozatnagysg s a vlasztott technolgia fggvnyben 8,- Ft/oldal al is mehet.

hasznlatt. A szoksos rak LA/4-es bortk s a levl mellett egy mellkletet szmolva 4-7,- Ft/kldemny, ettl a gpi feldolgozs rai sem trnek el jelentsen. Postai felads DM esetn, ha csak a kreatv megfontolsok nem ignylik a blyeg hasznlatt, a postai feladshoz kszpnzes, djhiteles brmentestst vagy brmentest gpeket hasznlnak. A tarift a mindenkori postai djszabs hatrozza meg. Tarifakedvezmnyek vannak rvnyben a nyomtatvnyknt tovbbtott kldemnyre s a nagy mennyisg postzsra maximum 5% erejig.

A cmzett ltal fizetett vlaszkrtyk fogadsa, fax vlaszok, zld s kk szm hasznlata vlaszolsra
A kampny rsze lehet a vlaszarny nvelsre a vlasz kltsgeinek teljes vagy rszleges t vllalsa. A vlaszlapok cmzetti fogadsa felttelezi a postafik brlett, s az rvnyes brmentestsi tarifn fell 12,- Ft/kldemny djfizetst ignyel. A zld szm hasznlatval a cmzett tvllalja a hvs teljes kltsgt, mg a kk szmmal csak a helyi hvs kltsgt fedezi, a tbbit a hv fl viseli. A zld szm egyszeri brleti dja s zemeltetse a vrhat hvsok szmra leoszthat.

Levlfeldolgozs
Bortkols, hajtogats trtnhet kzi munkval kisebb darabszm vagy nem szabvnyos kldemny esetben. A kzi levlfeldolgozs egyre kltsgesebb; tbbszrsen megszemlyestett kldemnyek ahol a bortk, a levl s akr a mellkletek is egyediek mr ignylik a levlfeldolgoz gpsor

Esettanulmny a tbblpcss kombinlt kampny lebonyoltsnak kltsgeire s vrhat hozamra az egyes lpcsk bontsval s halmozott eredmnnyel
A bemutatott esettanulmny egy 50 000 cmre kimen levlreklm, telefonkvets, msodik lpcsben kikldtt anyag, valamint zld szm hasznlatra kszlt. A hozamok szmtsa tapasztalati adatokra tmaszkodik.

Tbblpcss kampnykltsg-hozam esettanulmny

Kltsgttelek Stratgiai terv, temezs Szervezs, idzts ellenrzs Levl, vlaszkrtya, prospektus szvegterv Levl, vlaszkrtya, bortk, prospektus stdi munka Bortk s nyomtatsa 4 szn nyomssal* Vlaszkrtya 4 sznnyoms Prospektus nyomtats 4 szn Levlpapr 4 sznnyoms* perszonalizls* cmlista vsrls postadj vrhat Bortkols, postra elkszts* Telemarketing forgatknyv s betants Hvslebonyolts** Adatbzis struktra kialaktsa Adatrgzts ellenrzssel Rszletes tjkoztat postzsa postadj Adatbzis levlogats, zletkti listk ksztse * a vrhat 30% vlaszarnyhoz tartoz msodik levl kltsgvel nvelve ** kvet telefont a clcsoport 80%-nl kevesebb kap Mindsszesen egy rdekld kltsge Zld szm hasznlatval Elkszlet s forgatknyv Stdi felvtel, alapdj zld szm installls havi zemeltetsi djak/1h telefondj vrhat 3 percre szmolva*** zenetek rgztse 20%**** Statisztika ***felttelezzk, hogy a cmzettek 15%-a hvja a zld szmot **** felttelezzk, hogy a telefonlk 20%-a tovbbi rdekld Mindsszesen Halmozva egy rdekld kltsge 7500 1500 67,00 Ft 30,00 Ft Hvsszm egysgr sszesen 50.000 Ft 110.000 Ft 75.000 Ft 330.000 Ft 502.500 Ft 45.000 Ft 25.000 Ft Vlaszolk szma 1.137.500 Ft 22.518.400 Ft 3.412 Ft 1.365 Ft 6.600 16.500 21.380.900 Ft 15000 15000 30 20,00 Ft 26,50 Ft 6.000,00 Ft 35000 280,00 Ft 51000 51000 51000 65000 50000 1 50000 65000 26,50 Ft 6,00 Ft 13,00 Ft 7,60 Ft 9,10 Ft 7,48 Ft 11,00 Ft Darabszm Egysgr sszesen 120.000 Ft 80.000 Ft 40.000 Ft 82.500 Ft 663.000 Ft 387.600 Ft 464.100 Ft 486.200 Ft 550.000 Ft 6.050.000 Ft 1.325.000 Ft 390.000 Ft 40.000 Ft 9.800.000 Ft 25.000 Ft 300.000 Ft 397.500 Ft 180.000 Ft Vlaszolk szma 5.100 4.192 Ft 15.000 1.425 Ft Minimlis hozam 10% Maximlis hozam 30%

Ajndkozs, ajndktrgyak
Kucsera Zsuzsa Yoyoland

A reklmajndk a marketingkommunikci egyik httrben ll eszkze.

A reklmajndk fogalomkrt mindenkor valamifle szemrmessg jellemezte: titkolta, aki kapta, mert hivatali pozcija miatt, s nem magnszemlyknt ajndkoztk meg, s titkolta, aki adta, mert valamilyen elny elrse rdekben ajndkozott. Napjainkra ez a magatarts lassan felolddik annak ksznheten, hogy egyre tbb vllalat ismeri fel az ajndkozs fontossgt s alkalmazza megfelel idben s megfelel mdon. Kiemelked fontossgot kap ez a reklmeszkz klnsen azoknl a vllalatoknl, ahol a szemlyes eladsok s a vsrlssztnzs szerepe dnt jelentsg.

befolysol eszkz fokozott alkalmazst. Egyike ezeknek a reklmajndk. A megfelelen kivlasztott ajndk segt hosszabb ideig a ltkrben maradni, ezltal a dntseknl jelen lenni! (pl. naptr) Az arculati elemek hangslyozsval megjelentett reklmajndk kapcsoldik az image ptshez, valamint elsegti a mrkahsg kialakulst. A megfelel sznvonal s minsg reklmajndk, mely pozitv visszhangra tall, ersti a goodwill-t. Eventmarketing kiegsztseknt segti a figyelemfelkeltst. Az eladsi versenyek hatkonysgt is jelentsen fokozza a jl kivlasztott reklmajndk.

Mi mlhat az ajndkozson?
A piaci verseny fokozdsa s a piaci szereplk szmnak ugrsszer nvekedse eltrbe helyezi valamennyi, a piaci dntshozkat kzvetlenl

Milyen a j reklmajndk?
Tkrzi az ajndkoz tevkenysgt, kapcsoldik hozz, vagyis cgspecifikus

 Megjelenti az ajndkoz arculati elemeit Tekintettel van az ajndkozand clcsoport tulajdonsgaira, magatartsi normira Kapcsoldik a megajndkozottak tevkenysghez Figyelembe veszi az ajndkozsi alkalom sajtossgait Elklnl a versenytrsak ilyen jelleg trgyaitl Van benne kreatv er, tlet, jdonsg Tetszets, kellen tgondolt s erklcsi szempontbl nem hozza kellemetlen helyzetbe a megajndkozottat.

A szrajndk kategrin a viszonylag nagy szmban s relatve kis kltsggel ellltott reklmajndkokat rtjk . E kategria kltsghatra ltalban vllalatonknt elre meghatrozott. A jelenleg rvnyben lv SZJA-jogszably szerint, ilyennek minsl a maximum 400,- Ft+fa rtk reklmajndk. A tovbbiakban az egyes konkrt esetek meghatrozsnl nhny tletet adok, a teljessg ignye nlkl, valamint figyelembe vve a 1998. vi rakat irnyad jelleggel vrhat kltsgeket rok le. Termszetesen a pontos rak kialaktsa mindig a megrendel s a kivitelez megegyezsn mlik. Az ltalam kalkullt kltsgektl val eltrs klnsen a fels hatrokat illeten brki ltal megengedett. A kltsgek tervezsnl klnsen figyelemmel kell lenni arra, hogy minden eredeti, kreatv tlet drga. Ha a reklmajndk meghatrozsakor kevs kltsg ll rendelkezsnkre, vagy a megajndkozandk kre igen alacsony, akkor sokkal egyszerbb reklmkatalgusbl vsrolni. Napjainkban a vilg szmtalan orszgbl szrmaz ajndktrgyak szerezhetk be ilyen mdon.

Kinek?
A reklmajndk clcsoport tekintetben megklnbztetnk VIP s szrajndk kategrikat. A VIP (reprezentatv) ajndk kategria egyrszt az olyan megajndkozottaknak szl reklmajndkokat fedi, akiknek hivatali pozcija magasan van, msrszt az olyan magas minsg s rtk reklmtrgyakat, melyeket csupn klnleges alkalmakkor (pl. jv, stb.), ritkn ajndkozunk.

Mindazonltal egy tletes, egyedi s a megclzott szemlyhez, vagy annak tevkenysghez igazod reklmajndk sokkal hatsosabb. A vrhat kltsgek tervezsnl a termk darabszma s a megajndkozottak szma dnt. (A kltsgek termszetesen forintban valamint fa nlkl rtendk.)

Klnsen hasznosak ilyen esetekben azok az ajndkfajtk, melyek a fogyasztk vagy viszonteladk szoksos tevkenysghez kapcsoldnak. A leggyakrabban alkalmazott ilyen eszkzk napjainkban a tollak s klnfle paprblokkok. tletek: egyb rszerek (pl. radrok, irattartk, kapocstartk stb.), naptrak, nvsabb tasakok, egyszerbb trolszerkezetek, reklmdessgek, trikk stb. Kltsgek: a. szrajndk esetn: 30,- Ft-2000,- Ft/f b. VIP ajndk esetn: 500,- Ft-20 000,- Ft/f 2. A vsrlssztnzs leghatkonyabb eszkze szintn a reklmajndk. A vevk vagy viszonteladk szmra meghirdetett eladsi versenyek elkpzelhetetlenek megfelel sznvonal s rtk reklmajndkok nlkl. Miutn az ilyen ajndkozsi alkalmakkor az ajndk nem ingyen van, hanem a megajndkozott tevkenyen elsegti az ajndkoz cg rdekeinek rvnyeslst, a reklmajndk rtke sokkal nagyobb lehet.

Milyen alkalommal?
1. A reklmajndkot leggyakrabban azoknl a vllalatoknl alkalmazzk, ahol a szemlyes eladsnak kiemelked jelentsge van. Az zletktk feladata, hogy meghatrozott rendszeressggel keressk fel a fogyasztk vagy viszonteladk ugyanazon krt. Ezrt nagy erfesztseket kell tennik annak rdekben, hogy az irntuk megnyilvnul figyelmet folyamatosan fenntartsk. Ennek egyik hatkony eszkze a reklmajndk. Mivel az zletktk ltalban igen nagy szmban keresik fel ugyanazon partnereket, ilyen ajndkozs esetn klnsen tekintettel kell lenni arra, hogy az ajndk ne legyen nagyon rtkes, miutn az ajndk ellentteleknt csupn a figyelmet vrunk el, s lehetsget krnk termknk bemutatsra.

Ilyen reklmajndknak tekinthet a partner cgek vezetinek utaztatsa is vente egyszer vagy tbbszr, amikor a kivlaszts alapja a cgek forgalma a megajndkoz termkbl. tletek: egzotikus utak, nagy rtk vsrlsi utalvnyok az ajndkoz cg termkeibl vagy szolgltatsaibl stb. Kltsgek: a. szrajndk esetn: 1000,- Ft-100 000.- Ft/f b. VIP ajndk esetn: 10 000,- Ft-csillagos g/f 3. Az event (esemny) marketing esetben a reklmajndk rsegt, emlkezet hats, ezrt kiegsztknt igen gyakran alkalmazzk. Ilyen tpus esemnyek tbbek kztt: A Sajttjkoztatk, ahol napjainkban leggyakrabban alkalmazott reklmajndk a toll, blokk, ngyjt stb. tletek: ettl eltr lehet az arculati elemeket felhasznl mappa, az esemnyt megrkt fot, emblmzott reklmdessg stb. Kltsgek: a. szrajndk esetn: 50,- Ft-1000,- Ft/f

b. VIP ajndk esetn: 1000,- Ft-30 000,- Ft/f B v vgi partik, az utbbi vekben egyre gyakrabban alkalmazott eszkzk, melynek clja egyrszt a partnerek egsz vi tevkenysgnek megksznse, msrszt a vllalati goodwill emelse. tletek: leghasznosabbak ilyenkor a naptrak, de elfogadottak egyb kisebb rtk, de megfelelen csomagolt hasznos trgyak. Kltsgek: a. szrajndk esetn: 50,- Ft-2000,- Ft/f b. VIP ajndk esetn: 5000,- Ft-30 000,- Ft/f C VIP partik rendelse a nagy forgalm, sok partnerrel rendelkez vllalatok gyakorlata: ltalban egyszer egy vben megvsrolnak egy sznhzi eladst vagy egyb rendezvnyt, s az alkalomra meghvjk fbb partnereiket. tletek: a rendezvnyt valamint az ajndkoz vllalat arculati elemeit megjelent bonbonos doboz. Kltsgek: a. szrajndk esetn: 100,- Ft-1000,- Ft/f

b. VIP ajndk esetn: 5000,- Ft-30 000,- Ft/f 4. Killtsok alkalmval a megfelel reklmajndk egyrszt elsegti a folyamatos figyelemfelkeltst, msrszt emlkeztet, a vllalati arculatot nvel hats. Ennek megfelelen a killtsok alkalmval tbb fajta, az elre meghatrozott clokat elsegt reklmajndkrl is beszlhetnk: tletek: a. folyamatos figyelemfelkeltsre: nagyon olcs, nagy tmegben ajndkozhat termkek, mint pldul zszlk, lggmbk, tskk, matrick, jelvnyek stb. b. Trgyalpartnereink rszre a leghasznosabb a sajt termkek,

vagy azok egyes alkot elemeinek reklmajndkozsa. Ha ez nem lehetsges, akkor alkalmazhatk pldul nvjegykrtyatartk, ngyjtk, emblmzott blokkok, esernyk, trikk stb. c. Fbb partnereink szmra ilyen alkalmakkor tadhatk minsgi emblmzott mappk, irodaszerek, tskk stb. Kltsgek: a.+b. szrajndk esetn: 30,- Ft-2000,- Ft/f c. VIP ajndk esetn: 5000,- Ft-30 000,- Ft/f Befejezsl elmondhat, hogy kell krltekintssel s emptival mindenki megtallhatja a cljainkra leginkbb megfelel ajndktrgyakat.

Rendezvnyszervezs
Tth Istvnn a Conference Tours Kft. gyvezet igazgatja, az IFIP '98 XV. Szmtstechnikai Vilgkongresszus Szervezbizottsgnak elnke

Tartalom
Rendezvnyek szerepe a cgek arculatnak alaktsban Rszvtel msok ltal meghirdetett rendezvnyeken Sajt rendezvny Kivel szerveztessnk rendezvnyt? Feladatmegoszts a rendezvnygazda s a szervez kztt Rendezvnyek szervezsnek pnzgyi vonatkozsai Rendezsi kltsgek rsznvonal ltalnos s egyni kltsgek Forrsok Profi szervezk dja, az ltalnos elksztsi kltsg

tevkenysgnek, j termkeinek, eredmnyeinek hatkony bemutatsra zletfeleivel val kapcsolatptsre prosperitsnak igazolsra. A cg erejt bizonytja, ha ilyeneket rendez, de legalbb ennyire fontos az is, hogy a szakmjban msok ltal kezdemnyezett rendezvnyeken is aktvan rszt vegyen. A rendezvnyek megvalstsi formja sokfle lehet: killts termkbemutat demonstrcival ksrt elads-sorozat

Rendezvnyszervezs
Rendezvnyek szerepe a cgek arculatnak alaktsban
Egy cg hatkony arculatalakt eszkzknt alkalmazhatja az ltala kezdemnyezett rendezvnyeket

fogads kulturlis vagy sportrendezvny a fentiek tbbfle kombincija.

Rszvtel msok ltal meghrdetett rendezvnyen

Termszetesen msfajta felkszlst ignyel egy msok ltal szervezett rendezvny rsztvevjeknt megjelenni, s sokkal alaposabbat, krltekintbbet egy sajt magunk ltal megvalstani szndkozott esemny. Ha egy meghirdetett killts, bemutat, konferencia szerepljnek jelentkeznk, knnyebb a dolgunk, hisz a rendezvnygazda kidolgozta s kzztette a rszvteli feltteleket nincs ms dolgunk, csupn ezekhez alkalmazkodni. Rengeteg rszletre ilyenkor is oda kell figyelnnk: tjkozdnunk kell a rsztvevk vrhat krrl, hogy tudjuk, kivel s mivel szemben mrettetnk meg, szakmailag nagyon jl felkszlt, ugyanakkor megfelel beszdkultrval s megjelenssel rendelkez munkatrsra bzhatjuk csak r, hogy kpviseljen bennnket, nemcsak szakmailag korrekt s tartalmilag rthet, de eszttikailag is tetszets, terjedelmileg tmr szemlltet anyagot kell ksztennk, tudomsul kell vennnk, hogy az Internet vilgban elvrjk tlnk a hatsos szemlltet eszkzket,

meg kell prblnunk kitnni a tbbi kzl, de vigyznunk kell, hogy ezt mindig a j zls hatrn bell maradva tegyk. Sikeres szereplsnk egy ilyen kzs rendezvnyen sokat segthet a cg pozitv megtlsben, s ennek termszetesen az ellenkezje is igaz: ha szrkk maradunk, st a tbbiekhez hasonltva alulteljestnk, hiba jobb, amit knlunk, mgis htrnyosabban tlhetnek meg bennnket.

Sajt rendezvny
Fokozottan rvnyeslnek a fent felsorolt minsgi kvetelmnyek akkor, ha egy cg sajt bemutatst clz rendezvnyt szervez. Ilyenkor r irnyul minden figyelem. Bizonytania kell a vele partnerkapcsolatra lpni szndkoz krnek, hogy az j dntsre kszl. Meg kell erstenie elktelezettsgben a vele mr egyttmkdket. Ki kell zrnia a konkurencia tmadsnak lehetsgt (de legalbbis erre felkszlnie), s meg kell nyerje az rott s elektronikus mdit, amelytl azt vrja, hogy tmogat hrverssel segtse sikerre.

Kivel szerveztessnk rendezvnyt?

A cgek hromflekppen szoktk megvalstani a rendezvnyeiket.

Az els kategriba tartozk nagy magabiztosan kijelentik, hogy rendezvnyt szervezni pedig igazn a vilg legegyszerbb dolga, termszetesen k ezt maguk megcsinljk. (Ilyenkor kapjuk ksve az amgy is szakszertlen meghvt, eltren tjkoztat bennnket kt helyszni rendez, nem az az elads zajlik ppen, ami miatt jttnk, stb.) A msik csoportba azok sorolhatak, akiknek az ismeretsgi krben van valaki, aki valami olyan szakmhoz rt jl vagy kevss jl, amely a rendezvnyszervezs sszetett feladatai kz sorolhat. (Oh, Katika nagyon jl beszl angolul, majd megcsinlja, nem gond. Csak Katika nem tudja pldul, hogy mi kell benne legyen egy meghvban, hogyan kell azt egy nyomdnl megrendelni, nem gondol r, hogy a helyszn eltt parkolhelyeket kell biztostani, hogy a klfldi elad gpe kshet, teht ne legyen az els elad, stb.) A harmadik elfogadja azt a ma sajnos mg sokak ltal megkrdjelezett igazsgot, miszerint a rendezvnyszervezs egy szakma. Egy olyan nll szakma, mint brmi ms (csak taln bonyolultabb soknl), amelynek mvelje kpes egy valamely cl miatt tallkoz embercsoport tallkozjnak krltekint elksztsre s grdlkeny lebonyoltsra. Ezrt a harmadik csoportot alkot cgek

rendezvnyeik megszervezst profi cgekre bzzk. k dntenek jl. Elfordulhat ugyanis, hogy egy gyes szobafest btort is ssze tud eszkblni, de mgis rdemesebb a dolgot asztalosra bzni. A rendezvnyeknek szmtalan sszetevje van, amelyeket mind sszhangba kell hozni, mert kln-kln mindegyik egy-egy buktat, s mint ilyen, kpes arra, hogy a rengeteg fradsggal s pnzzel megvalstott rendezvnyt sikertelenn tegye. (Kt adalkot hadd mondjak ehhez. Az egyik szemlyes tapasztalat. Tizent ve foglalkozom rendezvnyek szervezsvel, s br a szzat jval meghaladja a konferenciim szma, mindegyiknl lek meg addig mg soha fel nem merlt dolgot. A msik: egy j nev rendezvnyszakember egyszer sszeszmolta, hogy a rendezvnyszervezssel 140 [!] szakma hozhat kzeli kapcsolatba. A milli apr rszlet, amin a rendezvnynk sikere ll vagy bukik, mind vgiggondoland, de ezt csak olyan valaki kpes megtenni, akinek ilyen tapasztalata van.) Ezrt, ha egy cg gy hatroz, hogy rendezvnyt szervez, kt dolog kzl vlasszon. Alkalmaz egy sajt, ilyen felkszltsg munkatrsat. Ha rendezvnyek sorozatosan szerepelnek a terveiben, akkor taln clszer lehet ez

a megolds. Mindenesetre alaposan meg kell gyzdnie jelltje alkalmassgrl. A megnyugtat megolds egy megfelel referencikkal rendelkez, a cg felkrsre megnyer ajnlatot nyjt rendezvnyszervez cg bevonsa.

a protokoll meghvandk krt a megclzott rsztvevk krt a felkrend szponzorok listjt azt az sszeghatrt, amelybl a rendezvnyt ki kell hozni, s a finanszrozs forrst, a pnzgyi bonyolts rendszert brmilyen egyb szempontjt, amit rvnyesteni szeretne (pl. csak Budapest lehet a helyszn, a nyomtatvnyok nvsak legyenek, szinkrontolmcs legyen stb.) Az gy definilt kvetelmnyek szksgesek a rendezvnyszervez szmra ahhoz, hogy legjobb tudsa szerint megkomponlja a rendezvnyt. A megbz ha a szksges eligaztst megadta tmasszon magas sznvonal elvrsokat a rendezvnyszervezvel szemben: krjen 2-3 megvalstsi varicira javaslatot ragaszkodjon az ltala fontosnak tartott rszletek betartshoz szmonkrhet kltsgvets ksztst vrja el tle

Feladatmegoszts a rendezvnygazda s a szervez kztt

Ebben a kapcsolatban a kezdemnyez, megbz cg, szervezet feladata, hogy jl definilja szakmai szempontjait, a rendezvnyszervez pedig, hogy ennek logisztikjt megtervezze, a megfelel infrastruktrt hozzrendelje, mkdtesse. A szakmai gazda (cg, egyeslet, szervezet, szemly) pontosan meg kell, hogy hatrozza a rendezvny cmt, alcmt tematikjt legfontosabb szereplit a szakmai programba trtn felvtel kritriumait, ezek elbrlsi rendszert a rendezvny formjt a szakmai program sszelltst

A szervez ltal vgrehajtand feladatok: gondoskodik a rendezvny megfelel publicitsrl s a potencilis rdekldk rtestsrl kivlasztja a megfelel alvllalkoz partnereket, ezekkel szerzdst kt, amelynek teljestsrl gondoskodik, mint helysznek, technika kivitelezk grafika, nyomda vendglt s idegenforgalmi cgek szllodk szlltk biztost ajndkok kszti stb. bonyoltja a pnzgyeket, kltsgvets ksztse elszmols az alvllalkozkkal s a rsztvevkkel devizagyek intzse elszmols a megbzval kapcsolat a rsztvevkkel jelentkezsek kezelse, visszaigazols folyamatos informciszolgltats helyszni regisztrci mkdtetse megtervezi s lebonyoltja a ksrprogramokat

Rendezvnyek szervezsnek pnzgyi vonatkozsai

Rendezsi kltsgek
A rendezvny kltsgeit alapveten az hatrozza meg, hogy milyen sznvonalon szeretnnk azt megrendezni. El kell dntennk, hogy szerny krlmnyeket (mondjuk egy oktatsi intzmny), fnyz krnyezetet vagy kzepes kategrit vlasztunk. Rendezsi kltsgnk lnyeges eleme a vlasztott reklmozsi forma. Ennek is tbb meghatroz vlfaja van: hrdetsek napi- s szaklapokban, reklmanyag kikldse klnbz cmlistkra. Egy tervezett esemny msik legfontosabb jellemzje, hogy milyen ltszm rsztvevi krrel tervezzk. Ez befolysolja a helysznvlasztst s hatrozza meg dnten a rfordtsokat.

ltalnos s egyni kltsgek

Ugyanakkor egy rendezvny megvalstshoz szksges kltsgeket kt kategrira osztjuk, az n. ltalnos vagy lland, s a vltoz vagy mskppen egyni kltsgekre. Az els csoportban szereplk nagysga nem fgg a rendezvnyen rsztvevk

szmtl, ugyanolyan mrtkben merlnek fel, akr 100-an, akr 200-an jelennek meg egy termkdemonstrcinkon. Ezek kz soroljuk pl. a terembrt, a beharangoz sajt- s egyb hirdetseket, nyomtatvnyokat s utbbiak postakltsgt, a meghvott klfldi eladkkal kapcsolatos kiadsokat (tikltsg, szlloda, honorrium, vendglts) tolmcsolst, teremtechnikt s dsztst stb. a kzremkd profi rendezvnyszervez vllalkozi djnak ltalnos rszt. Az egyni kltsg csak az adott rsztvevvel kapcsolatban merl fel. Neki adunk konferenciacsomagot, t ltjuk vendgl a fogadson, az ebdeken, a kvszneteken s egyb programokon, vele kapcsolatban merl fel konkrt munkja, anyag- s egyb kltsge a rendezvnyszerveznek. Teht kiszmtjuk, mit nyjtunk egy rsztvevnek, s a becslt ltszmmal felszorozva hozzadjuk az ltalnos kltsgeinkhez. (Sok esetben nehz meghatrozni pldul,

hogy egy tudomnyos konferencia eladsktetnek ellltst melyik kltsgcsoportba soroljuk. A pldnyszm nagysgrendjt ugyanisa rsztvevk szma hatrozza meg, de gazdasgossgi, tovbbrtkestsi s egyb szempontok miatt inkbb eleve eldntenek egy, a rsztvevi ltszmtl akr pr szzzal is eltr mennyisget. Ez esetben az ssz ellltsi kltsg rsztvevkre leosztsa nem relis, ezrt inkbb az ltalnos kltsgek kz soroljuk. A kltsgvets kiadsi oldalt teht az ltalnos s a ltszmmal felszorzott egyni kltsgek sszeadsval kapjuk meg.

Forrsok
Ha a pnzgyi bonyoltst a szervez vllalja fel, akkor olyan volumen pnzeszkzkkel kell rendelkeznie, amelybl folyamatosan tudja finanszrozni a felmerl kzvetlen rfordtsokat (kifizetsk szmla alapjn trtnik), s sajt munkjuk ellenrtkt. A forrs oldal a megbzsos, egy megrendel ltal finanszrozott rendezvnyek esetben egyrtelm. Ha a f bevtel a rendezvny rszvteli dja (fleg konferencik s killtsok esetben), akkor gondoskodni kell az elkszletek finanszrozsrl. A helyzet ugyanis az, hogy a rsztvev

csak akkor kezdi befizetni a rszvteli djt, ha mr tudja, hogy mire jelentkezik, azaz mr sszellt, st meghirdetsre kerlt a rendezvny programja. Ahhoz azonban, hogy ez megtrtnjen, felhvs szrikat kell nyomtatni, sszelltott cmlistkra sztkldeni, a programbizottsgnak mkdni, a technikai feltteleket tisztzni. Ezt az tmeneti idszakot (s ez lehet pr ht, bizonyos esetekben akr 2-3 v is) kell thidalni szponzori djakkal, egyb forrsokkal.

sikert arassunk. Ha ezt nem tudjuk elrni, hiba volt a befektetsnk, mbr taln 10-20 %-ot a sajt erej rendezssel megtakartottunk. De mennyivel tbbet r, ha a hozzrtk munkja nyomn elrtk a rendezvnynkkel a clunkat!

Mintakltsgvets
Az albbiakban kt, egy kis ltszm kb. 30 fs nemzetkzi rszvtel s egy nagy ltszm kb. 300 fs magyar konferencia teljes kr lebonyolitsra tesznk kltsgvetsi javaslatot. Termszetesen jelen esetben tbbves tapasztalati rakkal szmoltunk, melyek konkrt rendezvny esetn eltrhetnek az itteni tjkoztat raktl. A konkrt rak kialaktsa sok tnyeztl fgg, meghatrozlag a kvetkezktl:

Profi szervezk dja, az ltalnos elksztsi kltsg

A szervezi munkadj ltalnos rsze is e kategriba tartozik. Ez a megbecslt munkarfordts az esetleges specilis kittelek alapjn meghatrozott vllalkozi dj. A szervezk szolgltatsi rabre 2500-5000,- Ft kztt mozog, fgg a feladat bonyolultsgtl s nagysgtl. Ezrt a djrt a szervez a megbzval s az alvllalkozkkal kapcsolatos feladatokat ltja el. A szervezi dj msik rszt a rsztvev egynnel kapcsolatos munkk teljestsrt kri a vllalkoz. A rendezvny bonyolultsgtl fggen egy rsztvevre az elkszts sorn 0,75-2,0 szervezi rt kell fordtani. Krds teht: drga vagy nem drga? Mi is a clja egy rendezvnynek? Hogy tt

ltalnos kltsgek tekintetben:

1. A tervezett rendezvny szinvonaltl A vlasztott helyszn (klnbz kategrij szlloda, konferenciakzpont, sznhz stb.) rsznvonaltl Az ignyelt technikai eszkzk mennyisgtl s minsgtl

Nemzetkzi kiskonferencia Mintakltsgvets 30 fre, Ft-ban (3 nap)

A. KIADSOK I. I.1. I.1.1. I.1.2. I.2. I.2.1. I.2.2. I.2.3. I.2.4. I.2.5. I.2.6. I.2.7. I.2.8. I.2.9. I.2.10. I.3.

ltalnos kltsgek Brleti dj Terembrlet Technika BRLETI DJAK SSZESEN Szervezsi kltsgek, brjelleg kiadsok, egyb Kommunikcis kltsgek /telefon, fax, e-mail/ Irodaszer Fnymsols Szervezi munka Pnzgyi munka Banki kltsgek, devizatv.szrmaz vesztesgek Dekorci, feliratok, tblk Szllts Protokoll vendgek Nem fizet rsztvevk SZERVEZSI KLTSGEK SSZESEN Nyomdakltsg Felhvsok NYOMDAKLTSGEK SSZESEN KONFERENCIA LTALNOS KLTSGEI SSZESEN Egyni kltsgek Ebd (3x1750) Kv, dit, aprstemny (3x1250 ) Konferencia csomag Fogads Bankett Egyni adminisztrcis kltsg Protokoll vendgek EGYNI KLTSGEK SSZESEN: SSZES KLTSG 30 FRE: EGY FRE JUT KLTSG:

150.000 162.500 312.500 45.000 18.750 18.750 250.000 250.000 62.500 25.000 30.000 142.500 60.000 902.500 150.000 150.000 1.365.000

II. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

5.250 3.750 1.000 2.000 3.500 4.500 2.000 22.000 2.025.000 67.500

2. Felhvsok rdekeltekhez val eljuttatsnak mdjtl (posta, fax, e-mail stb.), mennyisgtl s ennek kivitelezsi sznvonaltl

3. A szervez irodnak rendezvny tartalmi rsznek elksztsben val kzremkdstl 4. Meghvott (nem fizet) rsztvevk szmtl

B. BEVTELEK 1. 2. Tmogats, plyzati hozzjruls, reklmbevtel Rszvteli djak - korai 20 x 60.000 - ksei 10 x 70.000 Tartalk 75.000, azaz kb. 3-4% 200.000 1.200.000 700.000 2.100.000

Orszgos nagykonferencia /300 f/ mintakltsgvetse

Idpont: Helyszn: Szlls: Kategria Egygyas Ktgyas Feljtott 5400,-Ft/j 3800,-Ft/f/j ***-os Erklyes 4900,-Ft/j 3500,-Ft/f/j **-os Erkly nlkli 4400,-Ft/j 3200,-Ft/f/j 4000,-Ft/j 2900Ft/f/j

A 1. 1.1 1.1.1 1.1.2

Kltsgek ltalnos kltsgek Brleti djak Terembrlet Technika plenris ls Projektor 1 db Da-Lite 3x2,25-s httrvettses fellet 1 db vizul tbla Interfacek, installls, kbelezs, jelerstk Szllts 2 f szaktechnikusi gyelet Szekcilsek /5 prhuzamos szekci/ Projektor 1 db 3x2,25-s httrvettses fellet 5 db /800x600-as 650 Ansi Lumen/ projektor 2 nap 5 db rsvett /10.000/db/nap/ 2 napra 5 db vettvszon 2 nap

800

130 8 4 20 14 28 100 5 600 100 50

1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6 1.3 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5 1.3.6 1.3.7 1.3.8 1.3.9 1.3.10 1.3.11 1.3.12 1.3.13 1.3.14 1.3.15 1.3.16 1.3.17 1.3.18 2. 2.1 2.2 2.3

hangosts csiptets mikrofonok 2 f technikusi gyelet vizul tbla FA /25%/ Brleti djak mindsszesen: Nyomdakltsgek Tjkoztatk, szrlapok Meghvk, jegyek Programfzet /500 pld x 300,-Ft/ Az eladsokat tartalmaz ktet /kb. 300 oldal, 500 x1200,-Ft/ Grafikai tervezs, szeds, szerkeszts, levilgts Plaktok, nagytsok Nyomdai munkk szesen: Szervezsi kltsgek, brjelleg kiadsok, egyb Kommunikcis kltsgek /telefon,fax, email/ Irodaszer Xerox Brjelleg kiadsok jrulkokkal Szervezi munka /450 ra x 2200,-Ft/ Pnzgyi munka /70 ra x 1700,-Ft/ Kisegt munka /250 ra x 600,-Ft/ Helyszni szemlyzet /4 f x 15.000,-Ft/x 4 nap/ Dikok /6 f x 30 ra x 600,-Ft/ Elkszt bizottsg kltsgei Tolmcs Fot, video Plenris ls magnfelvtel Dekorci, feliratok, tblk Szllts Protokoll vendgek, nem fizet rsztvevk kltsgei Reklm, propaganda Sajtfogads Tartalk Konferencia ltalnos kltsgei sszesen: Egyni kltsgek Konferenciacsomag /Szatyor, mappa, jegyzettmb, toll, badge/ Ebd /3 x 1900/ Kv, dt, aprstemny /600,-Ft x 5 alkalom/

80 56 40 308 2.343 100 60 150 600 100 50 1.060 350 50 25 990 119 150 240 108 60 50 350 50 100 50 350 300 60 1.245 8.050 1300 5700 3000

2.4 2.5

Vacsora Egyni adminisztrcis kltsg Egyni kltsgek sszesen: sszes kltsg 300 fre: Egy fre es kltsg /300 fnl/

4000 2500 16.500 13.000 44

Bevtelek: Tmogatsok, plyzati finanszrozs Rszvteli djak: Korai: 180 f x 35.000,- Ft Ksi: 120 f x 40.000,-Ft Bevtelek sszesen:

2.000 6.300 4.800 13.100

5. Egy adott nyelven zajlik-e az esemny vagy tolmcsolssal (s ez esetben hny nyelven)

Egyni kltsgek tekintetben:

1. A rendezvny sznvonaltl fggnek: tkezsek, kvsznetek (a helyszn kategrijnak fggvnyben a megadott ktszerese is lehet) Klnprogramok 2. Az egyni adminisztrcis kltsg nagysga a rendezvny bonyolultsgtl (vrhatan hny kontaktust valstunk meg a rsztvevkkel, milyen fizetsi rendszert alkalmazunk stb.)

Nhny megszvlelend tancs:

1. A kltsgvetst mindig pesszimista szemllettel kell elkszteni. Ha pl. egy sorozatkonferencia 120-140 fvel zajlik

vek ta, akkor a bevtelek kalkulcijt gy clszer sszelltani, hogy mr 100-105 fizet rsztvev esetn legalbb a nullszaldt elrjk. 2. A remlt szponzori djakkal is vatosan kell szmolni. 3. Clszer a rszvteli djakat a befizetsi hatrid szerint kategorizlni. Ezzel sztnzzk a rsztvevket a kedvezbb befizetsre, aminek kvetkeztben: hamarabb jutunk bevtelhez hozzvetleges szmunk van a vrhat rszvtelrl (ltalban a jelentkezsek kb. 60%-a rkezik be a korai idpontra) 4. Elre s nagyon egyrtelmen llapodjunk meg a rendezvnygazdval a nyeresg/vesztesg megoszlsrl /biztonsgosabb inkbb a szervezsi kltsgeket nyeresgtartalommal kiktni).

Fordts, tolmcsols
Reha Lszl ILS Nemzetkzi Fordt Szolglat Kft.

Hogyan vlasszuk ki a fordtirodt?

A megfelel fordtiroda kivlasztsa eltt tisztban kell lenni azzal, hogy milyen jelleg szolgltatsra van szksgnk. Idegen nyelvrl magyar nyelvre ltalban minden fordtiroda vllal megbzst, de egyesek csak bizonyos nyelvekre szakosodtak. Magyar nyelvrl idegen nyelvre nem mindegyik fordtiroda vllalkozik, vagy nem alkalmaz anyanyelvi fordtt. Ezenkvl a megrendelnek azt is el kell dntenie, elegend-e szmra, ha lzernyomtatn kinyomtatott fordtst kap, esetleg a fordtst mgneslemezen, vagy elektronikus ton is szeretn megkapni. Az sem mindegy, hogy a fordtiroda el tudja-e kszteni a fordtst a megrendel ltal krt szvegszerkeszt programmal vagy sem, hiszen az elektronikus tovbbts lehetv teszi a megrendel szmra, hogy a szveget ksbb sajt szvegszerkesztjvel megvltoztassa vagy kiegsztse.

Milyen szolgltatsokat vrhatunk el egy fordtirodtl?

Elfordulhat, hogy tbbre van szksgnk, annl hogy csak a szveg fordtst kapjuk kzhez. A klnbz kiadvnyok, nagyobb krben terjesztett anyagok nyelvi-szakmai ellenrzst s szerkesztst, grafikai munkt, szedst, szmtgpes kiadvnyszerkesztst s nyomtatst is ignyelnek. Mindehhez specilis szakmai ismeretekre van szksg, hiszen pldul az egyes nyelvek hosszsga klnbz, s ismerni kell az adott nyelv elvlasztsi szablyait is.

Hogyan juthat a megrendel minsgi fordtshoz?

A minsgi fordts alapfelttele a megbz s a fordtiroda szoros egyttmkdse. A fordtsi tevkenysget projektnek kell tekinteni, ha hosszabb tvon folytonossgot kvnunk elrni a stlus s a terminolgia tekintetben. Ennek alapja az a tny, hogy egy szakember nem lehet

egyszerre nyelvi s szakmai zseni. ppen ezrt bizonyos fordtsokat csak tbb munkamenetben lehet s kell elvgezni. rdemes mr a munka megkezdse eltt tisztzni az elvrsokat s a lehetsgeket. A fordtand szveghez mindig clszer mellkelni az elzmnyeket, korbbi fordtsokat, a sajtos vllalati szakkifejezsek szszedett. Ha a szveg klns ignyessget kvetel meg s/vagy nyomdaksz anyagot kell szlltani, akkor felttlenl szksges lektor alkalmazsa, aki figyel a tartalmi s szakmai helyessgre, valamint a stilisztikai finomsgokra. Kiterjed a figyelme arra is, hogy az elre rgztett terminolgit folyamatosan betartjk-e.

Mennyibe kerl majd a fordts?

A fordts ra a szveg hossztl, a tartalomtl s az ignyelt nyelvtl fgg. Minden fordtiroda rgzt egy alaprat, amelyet a karakterek szma szerinti egysgnyi mennyisg alapjn llapt meg. Az egyes nyelvektl vagy szakterletektl fggen felrak is lteznek. rdemes teht tbb fordtirodt megkeresni ajnlatrt. Ha a munka srgs, akkor klnbz srgssgi djat is felszmtanak a fordtirodk. Nincsenek fix, a fordtsi szektorra rvnyes szmlzsi sklk, ezrt a megrendelnek ssze kell hasonltania kt vagy tbb ajnlatot, hogy nmi kpet alkothasson a pillanatnyi tarifkrl. A tarifk azonban nem hasonlthatk egyszeren ssze, mivel a legtbb fordtiroda eltr mrtkegysgben ad rajnlatot. Napjainkban a legtbb fordtiroda oldalban adja meg rait, csakhogy nem mindegy, hogy ez az adott oldal mekkora mennyisget takar. A zavar mr ott kezddik, hogy letsrl vagy karakterrl beszl-e a fordtiroda. A karakter tudniillik csak a tnyleges, fizikailag is lthat betkre, szmokra, jelekre vonatkozik, a lets pedig a szkzket s a sorok kztti soremelst is tartalmazza. Persze

Milyen krdseket tegynk fel, amikor egy fordtiroda szolgltatsait vesszk ignybe?
Mikor lesz ksz a fordts?
Az els krds, amelyet a legtbb megrendel feltesz, hogy mikor lesz ksz a munka. Erre a krdsre nem lehet egyszeren vlaszt adni, mivel az fgg a fordts tartalmtl, mennyisgtl, az ignyelt kiegszt szolgltatsoktl s a nyelvkombincitl.

az sem mindegy, hogy melyik szvegszerkeszt programmal llaptjk meg a terjedelmet, mivel azok nem egyformn mrnek. A korrekt fordtiroda teht rjegyzkben s rajnlatban megadja, hogy oldal- vagy sorra hny letsre vagy karakterre vonatkozik s milyen eszkzzel llaptja meg a terjedelmet, valamint, hogy a clnyelvi vagy a forrsnyelvi szveg terjedelmt tekinti-e mrtkadnak. A legtbb fordtiroda a clnyelvi szveg, teht a lefordtott szveg elkszlt terjedelmt veszi alapul. A fordtirodk rai a nyelvektl s a nyelvkombinciktl is fggnek. ltalban minden fordtiroda alapra az angol, nmet, francia vagy orosz nyelvrl magyar nyelvre trtn fordtsra vonatkozik. Az ezektl eltr nyelveknl mr 25-200% kztti, de egymstl nagyon eltr felrakkal kell szmolni. Ha magyar nyelvrl kell a ngy vilgnyelvre fordtani, akkor ez 20-50%-kal tbbe kerl, egyb nyelvekre trtn fordts esetn pedig szintn jelentkezik a 25-200%-os felr. Az alaprak ltalban napi 8-10 oldal (1250 lets) fordts elksztsre vonatkoznak, de van olyan fordtiroda is, amely mr napi 5 oldalnl magasabb teljests esetn is felrat szmt fel. A srgssgi felrak 25-200% kztt

mozognak; taln ezen a terleten a legsznesebb a kp. A fordtirodk egyb kiegszt szolgltatsaikra (pl. brk szkennelse, tblzatok, rajzok, diagrammok stb. ksztse, szmtgpes kiadvnyszerkeszts, terminolgiai adatbank ksztse) ltalban a konkrt feladat ismeretben adnak rat. Sok olyan fordtiroda van, amely a jrulkos kltsgeket (szllts, mgneslemezek, archivls stb.) nem szmtja fel kln a megrendelnek, de errl is rdemes tjkozdni, mivel itt sem egysges a gyakorlat. Az rat az is befolysolja, hogy a megrendel szakmai s nyelvi lektorlssal ignyli-e a fordts elksztst. Ennek az ra ltalban a mindenkori fordtsi dj 50-100%-a.

Alkalmaznak-e minsgbiztostsi rendszert?

A fordtsok minsgt, hatridejt s a megrendel elvrsainak megfelel elksztst jelentsen befolysolja, hogy a fordtiroda alkalmaz-e minsgbiztostsi rendszert. A szakmban jelenleg ismert minsgbiztostsi

rendszerek: ISO, DIN, Magyarorszgi Fordtirodk Egyesletnek minstse.

Ennek ellenre csupn tjkoztat jelleggel megadjuk kt jellemz munka fordtsi rt.

Rendelkeznek-e termkfelelssgAdsvteli szerzds fordtsa biztostssal?

angolrl magyarra
Egy fordtsban elfordul hiba jelents krt is okozhat. Ezrt a megrendel szmra nem mindegy, hogy a fordtiroda rendelkezik-e termkfelelssgbiztostssal vagy sem. Az elkszlt magyar szveg hossza 10 oldal (1 oldal = 1250 lets) r: 1700,- Ft/oldal, teht sszesen 17 000,- Ft + 25% fa

Tagjai-e szakmai egyesletnek?

ves pnzgyi beszmol fordtsa magyarrl nmetre

Az elkszlt nmet szveg hossza 10 oldal (1 oldal = 1250 lets) r: 2100,- Ft/oldal, teht sszesen 21 000,- Ft + 25% fa Az r tartalmazza a fordts kinyomtatst lzernyomtatn, ingyenes leszlltst mgneslemezen, helyesrs- s vrusellenrzst, a fordts ellenrzst egy msik fordtval, a megrendel valamennyi elvrsnak ellenrzst a fordtiroda ltal. A terjedelem megllaptsa a Word for Windows 6.0 szvegszerkeszt statisztikja alapjn (karakterek szma + szavak szma) trtnt.

A fordtirodknak jelenleg egy szakmai szervezete van, a Magyarorszgi Fordtirodk Egyeslete. Az egyesleti tagok tevkenysgket szakmai kdex szerint vgzik, amely biztostja a megrendelknek a szablyozott piaci magatartst. Amint az a fentiekbl is lthat, nincsen knny helyzetben az, aki elszr keres fl egy fordtirodt. tlagrakrl nehz beszlni, mr csak azrt is, mert lehet, hogy az tlag-fordtst fog eredmnyezni. A fordtsi rat, amint azt lthattuk, jelentsen befolysoljk klnbz tnyezk, de az lnyegesen fgg a megrendel ignytl is.

Egy multimdia kisvllalkozs kltsgei

Bed rpd, Murakzy Tams Kontakt Design

Az rkalkulci sorn felttlen figyelembe kell venni a sajt munkaernkn kvl az iroda ltalnos kltsgeit, a kommunkcis kltsgeket a kzlekedsi kltsgeket a hardver vals amortizcis kltsgeit (nem a GT szerint!) az anyagkltsgeket a szoftver betanulsi kltsgeit a szoftver vals amortizcis kltsgeit 1998, vvgi rakon szmolva 1 fs multimdia stdi One Man Show az iroda ltalnos kltsgeit laks (iroda) brlet/4 . . . . . . .5000,- Ft villany/4 . . . . . . . . . . . . . . . .2000,- Ft fts/4 . . . . . . . . . . . . . . . . .4000,- Ft a kommunikcis kltsgeket Internet . . . . . . . . . . . . . . . . .6000,- Ft telefon . . . . . . . . . . . . . . . .10 000,- Ft

a kzlekedsi kltsgeket BKV brlet . . . . . . . . . . . . . . .3000,- Ft a hardver vals amortizcis kltsgeit . PC/24 . . . . . . . . . . . . . . . .12 500,- Ft (nem a GT szerint!) nyomtat/24 . . . . . . . . . . . . .8333,- Ft szkenner/24 . . . . . . . . . . . . .2500,- Ft zip/24 . . . . . . . . . . . . . . . . . .1667,- Ft anyagkltsgekor papr, festk, floppy stb . . . . .3000,- Ft a szoftver betanulsi kltsgeit nkpzs, knyvek, jsgok . . . . . . . . . . . . . . .10 000,- Ft a szoftver vals amortizcis kltsgeit Adobe, Macromedia/24 . . . .33 333,- Ft sszesen: . . . . . . . . . . . . . .101 333,- Ft Sajt munkaer jratermelse, csaldfenntarts laks brlet 3/4 . . . . . . . . . .15 000,- Ft villany 3/4 . . . . . . . . . . . . . . .6000,- Ft fts 3/4 . . . . . . . . . . . . . .12 000,- Ft telefon . . . . . . . . . . . . . . . . .3000,- Ft

BKV brlet . . . . . . . . . . . . . . .3000,- Ft csaldi rezsi . . . . . . . . . . . .45 000,- Ft tartalk, nyarals . . . . . . . .25 000,- Ft ad, s TB . . . . . . . . . . . . .43 600,- Ft sszesen: . . . . . . . . . . . . . .152 600,- Ft Mindsszesen: . . . . . . . . . .253 933,- Ft Szablyos munkarendet felttelezve (havi 22-23 nap,180 ra/h, 8 ra naponta ): 1411 Ft/ra nkizskmnyolssal (havi 300 ra): 846 Ft/ra Mini multimdia stdi 3 f + 1 f segtsg az iroda ltalnos kltsgeit irodabrlet . . . . . . . . . . . . .24 000,- Ft villany . . . . . . . . . . . . . . . . . .8000,- Ft fts . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8000,- Ft a kommunikcis kltsgeket Internet . . . . . . . . . . . . . . . . .6000,- Ft telefon . . . . . . . . . . . . . . . .25 000,- Ft a hardver vals amortizcis kltsgeit3 PC/24 . . . . . . . . . . . . . . . .50 000,- Ft (nem a GT szerint!) nyomtat/24 . . . . . . . . . . . .11 250,- Ft szkenner/24 . . . . . . . . . . . . .2500,- Ft zip/24 . . . . . . . . . . . . . . . . . .1667,- Ft

anyagkltsgek papr, festk, flopi, stb . . . . .12 000,- Ft a szoftver betanulsi kltsgeit nkpzs, knyvek, jsgok . . . . . . . . . . . . . . .10 000,- Ft a szoftver vals amortizcis kltsgeit Adobe, Macromedia/24 . . . .50 000,- Ft sszesen: . . . . . . . . . . . . . .208 417,- Ft Sajt munkaer jratermelse, csaldfenntarts 3 f br . . . . . . . . . . . . . .420 000,- Ft 3 f gk kltsgtrts . . . . . .30 000,- Ft 1 f br . . . . . . . . . . . . . . .80 000,- Ft knyvels . . . . . . . . . . . . . .60 000,- Ft ad s TB . . . . . . . . . . . .300 000,- Ft K+F . . . . . . . . . . . . . . . . .40 000,- Ft sszesen: . . . . . . . . . . . . . .930 000,- Ft Mindsszesen: . . . . . . . . .1 138 417,- Ft Szablyos munkarendet felttelezve (havi 22-23 nap, 8 ra naponta): . . . . 6 325 Ft/ra/stdi, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 108 Ft/ra/f nkizskmnyolssal: .3 795 Ft/ra/stdi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 265 Ft/ra/f